现代招贴设计中的地域文化探索

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【摘要】面对世界经济全球化和文化多元化的状况下，现代招贴设计在体现功能性的同时，具有本土化独特魅力的设计已成为时代的主旋律。由此，通过对地域文化的探索，了解地域文化的魅力及地理环境和人文历史对地域文化的影响及各地域所呈现出的文化差异特色。通过对地域文化与招贴设计进行分析比较，由此探索本土化设计的方法，首先要求设计者对地域文化要有足够的了解。其次从地域文化中概括提炼具备地域特色视觉表达语言，关注招贴设计前言动态，通过运用现代招贴设计的理念和表现手法对这些概括来的地域文化载体符号进行重构和解构形成具有本土特色的新的符号和表现形式。并为本土化招贴设计的理念和方法提供源源不断地精神力量。

【关键词】地域文化 招贴设计 视觉符号

招贴设计作为我们日常生活中耳熏目染的一种接纳、领悟新信息的一种传播载体，它是随着人类的不断进步而循序渐进的必生之物。它在人们未对其定义命名之前就已经成为引起人们注意的重要沟通交流方式，它既是文化和文明的产物，同时又促进着新文化和新文明的诞生。

1 地域文化在招贴设计中的重要性

从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。区域文化不仅代表着某个区域的个性和传统，还体现区域文化和品质的人物、事物、传统服饰、特色文化、地理符号等，这些因素的综合构成了设计师和文化区域文化独特的识别要素。设计师和用户所具备的各种经验和知识都作为理解因素分别渗透到对招贴的设计和认知中，而这些类似处理具有典型的区域文化性。

（1）地域文化之间的交流融合。地域文化只有与其他文化不断交流，在新的社会环境的变迁中，才会保持着旺盛的生命力。地域文化也正是通过不断的交流融合永葆生机，使中华大地上各地域文化拥有独特的魅力，同时也将象征各地域的人民的永无止境的文化创造力，使各地域文化特色成为促进地域文化经济发展的强大动力。随着世界各地文化的频繁交流，促进不同地域文化之间的交流成为极为重要的时念。而今天的我们对如何发展地域文化，让我们的地域文化成为国人的骄傲，成为新的时代思索主题。

（2）地域文化差异对招贴设计的影响。地域文化是招贴设计中本土元素的根源。对地域本土文化差异的归纳、提炼，所指的实际是设计师通过对本土所处环境的思考，而逐渐形成的新的设计理念。由于地域、思维、生活方式的差异，无论设计多么入流，他们的设计风格有所差异，并且地域文化的差异会对招贴设计形成了一定的影响。甚至由于设计师所处地域环境的不同从而决定了它对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成招贴设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样的方式，从而使人们更清晰的领悟到历史发展的文脉。现代招贴设计通过不同的地域文化的不同元素真正传递表达出更易让人们接受的信息，从而摆脱招贴设计的商业化、庸俗化的拘束，让不同地域文化所产生的设计元素在现代招贴设计中走向更高的发展空间。

2 地域文化与视觉符号

招贴设计是利用符号语言来建构的表现形式。而对地域文化下的视觉表现符号，不是随意的吸取、否定，否则将会造成地域文化元素的滥用，应利用现在科学的方式方法，使地域文化的精髓在招贴设计中发挥无限的魅力。只有认识到视觉符号设计与地域文化元素的紧密关系，才能更好的塑造出更好的视觉符号。

地域文化的形象是对各种不同地域文化所表现的不同特征而进行界定、划分具体表现形式。地域形象的认识和表现，必须依据自然地理环境因素和历史人文因素。此外地域形象还与所在的地理位置因素和地理环境因素有关，其所表现的形式主要通过图形、文字及色彩。地域形象因所在的地理方位等因素的差异而不同，还以地理环境特点的差异而不同。只有正确认识各地域文化形象所表现的特征才会让其成为又不干涸的源泉，研究和正确认知地文化形象所变现的特征，是对地域文化形象的认知和表现有着重要的意义。

3 招贴设计中如何把握地域文化

地域文化影响的招贴概念是指具有传统性、独特性和多元性，通过各地域间的历史文化景区等重要元素的应用使之成为社会发展过程中的保鲜剂。随着设计师阳社会群体对本土地域文化的不断重视，促使更多的将地域文化渗透到招贴广告之中，并发挥着重要的作用。

3.1 合理开发利用地域文化元素打造本土特色文化

随着市场经济的不断发展，地域文化的吸纳成为招贴广告宣传的主要形式。在对地域文化特色的体验中，犹如―面镜子客观真实地记载着特定的地域文化特征。在新时期多元化发展的过程中，通过对设计本身文化的建设，使招贴设计在现代化和地域文化的传统旧互交融和创新。使设计理念元素渗透到地域文化的丰润的土壤中，融合现代设计的观念，创作出符合新时代精神文化独特性的作品。

面对外来文化的不断侵蚀，发展本土地域文化的视觉元素，找寻传统地域文化的精髓，并通过重构再创的手法是地域文化的元素从传统的造型基础中向符合现代世界设计文化的方向转变，使其在具有现代感的同时又深赋传统地域文化特色，成为世界招贴设计中夺目的明星。

3.2 招贴设计中从“形象”到“意象”的地域文化表达

（1）历史文化为元素的图形。以吉祥为主题的图形元素在现代招贴设计中的应用。吉祥是人们数千年追求的希望，在我国以吉祥元素为主题的图形资源极其丰富，它是中国文化最典型最具代表性的“典籍”。

鱼元素的应用。在中国图案中鱼作为一个流行极广的装饰纹样，早在我国上古时期的陶器上就出现了许多装饰优美的鱼纹，如骨刻、石刻、玉雕、陶瓷彩绘以及织绣等，诸多鱼纹形象十分生动、造型优美视为中国图案艺术中的珍品。早在我国原始时期，捕鱼为重要的谋食方式之一，人们对此产生了各种崇拜、信仰。鱼在水生物种繁殖能力极强成为美好婚姻、爱情的象征，又因“鱼”和“余”音同在中国传统文化中被视为吉祥之物象征着富裕、吉庆。在我国现代设计中，以鱼为设计元素的作品正如雨后春笋般的出现，如可口可乐在其宣传海报中与中剪纸和鲤鱼的成功结合，唤起了中国消费者对美好往事的遐想。

（2）地域文化中的色彩意象。色彩作为现代招贴设计中重要的构成要素之一，其自身也是影响地域文化中的重要因素，在长期的社会实践中，不仅激发着人们对商品信息的关注，还能激发受众对此产生特殊的感想和情怀，并通过这内在的情节吸引打动更多的受众。色彩是对人体视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息元素，自古以来人们常常透过色彩的直观特征赋予色彩特定的文化内涵和精神价值。

在我国传统色彩文化中以红、白、黑、黄、青俗称“五色”，主宰了华夏民族色彩美学近三千年，并成为祥、瑞的象征。在中国传统文化中，以东南西北中为五行，用不同纹饰标示，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北、中央为天子，并将五色赴会于五帝玉神之说，支配着人们的生活、信仰。

（3）社会时代风尚对色彩的影响。随着科学技术的迅速发展，人们对居住环境色彩配置的重要性有了越来越深刻认识，保护和改进我们生活居住的色彩环境越来越得到人们的重视。随着社会时代风尚对人们审美感的改变，如何使色彩成为与时代风尚相吻合成为新的色彩目标，进一步深切地研究色彩与社会时代风尚所存在的各种内在的联系。

科学地认识色彩和充分发掘色彩的力量，使人类在舒适的环境里健康地繁衍生息，是每一个设计工作者的重要使命。人们不再沉迷于对传统色彩单一审美追求，而是以世界不同色彩风格为出发点，追求个性的彰显，科学地使用色彩。

（4）文字符号意境的表达。文字寓意的应用。在我国传统文化中，鹤、鹿、狼、鲤鱼、松柏、梅花等动植物的名称都蕴含着深刻的寓意，并在现代设计领域广泛应用。如在企业名称里，福建七匹狼男士服装，运用狼在人们心中的价值寓意，体现出公司团队如狼般自信不屈敢于拼搏的精神，也有代表以道德观为出发点的如“同仁堂”、“谢德堂”等。

地域文化是现代招贴设计的巨大的艺术之源，中国地域文化元素是招贴设计的形式到精神内核的基因，为招贴设计提供无穷的灵感及素材，我们只有进一步地理解与消化中国地域文化艺术，才会使现代招贴设计在与深具意义和价值的地域文化元素的交融中重现生机，才会使我国现代招贴设计在民族精神和美感的前提下成为世界现代设计一颗不灭的明珠。

参考文献

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