“泛时代PC”剑指何方

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观 点

应用导向的市场让PC厂商看到了在细分市场大展拳脚的机会，于是PC也开始了“时代潮”。“时代”pc将让PC厂商走出同质化竞争和价格战的苦海。

这是一个“时代”泛滥的时代：网络时代、读书时代、个性时代、整容时代、VIP时代、信用卡时代、美女经济时代、后高考时代……这也难怪，商家要推销新产品、学者要推销新概念、新新人类要推销新行为，最简便的办法之一，莫过于给推销对象度身定制一顶叫得响的“时代”帽子，以示其代表着趋势和潮流。

这里绝无批判“时代”的意思。存在即为合理，吸引眼球没什么不对，更何况，众多以“时代”命名的产品概念并非只是噱头。

近期PC的“时代潮”就是这样。在电脑城转上一圈，发现与“时代”挂钩的PC骤然增多：“PC进入学习时代”、“PC进入信息安全时代”、“PC进入宽带关联时代”、“PC进入动适应性时代”、“PC进入3G时代”、“PC进入多媒体时代”……不一而足。

IT厂商一向以概念制造高手著称，不少用户对此怀有戒心，唯恐被厂商忽悠。但有迹象表明，此次“PC泛时代风潮”还是有些真货的――它所指向的，是PC市场愈演愈烈的同质化竞争，及由此而来的近乎惨烈的价格战。

走出同质化竞争的前提是市场细分，近期市面上这样那样的“时代”PC，瞄准的正是经过“细分”的客户群。譬如联想的“PC进入宽带关联时代”，定位于“享受数字家庭的乐趣”的客户，声称能方便地实现家庭内部信息设备的互联互用；惠普的“PC进入动适应性时代”，主攻“一心想降低总体拥有成本”的商用PC用户，声称能动态地适应商用PC频繁的系统升级；TCL的“PC进入学习时代”，主打教育市场，理由是目前中国20%的家庭买电脑是为了教育；清华同方的“PC进入信息安全时代”，瞄准的则是对信息安全特别关注的客户，因为病毒和黑客攻击让他们寝食难安。

此次针对市场细分的“时代”PC，不少是被厂商作为核心竞争力着力打造的。其中，TCL的“学习PC”和清华同方的“信息安全PC”，都从芯片做起。TCL把文曲星的学习方案做成集成块内置到PC中。清华同方将TPM安全芯片嵌入到PC主板上，声称能提供“目前世界上密级最高的硬件信息安全保护系统”，而公司的核心发展战略，也定位于打造能够将“信息安全DNA”全面植入包括研发、生产、销售、服务在内的PC业务价值链。

“泛时代”市场细分还有一个推动因素，那就是PC已经从产品性能推动，转向应用推动―因为硬件的进步远远超过了应用的进步，这使人们买电脑时已经不太计较CPU的速度、硬盘或内存的容量这些硬件指标，转而关注：我买电脑能做什么？这种应用导向的市场是有技术含量的，这让厂商看到了施展拳脚的舞台。

在这股“泛时代”潮中，前几年业界蔓延的“像卖大白菜那样去卖PC”的悲观情绪渐渐退去，PC厂商开始重新打量起这个曾被称做“鸡肋”的行业，“PC不是鸡肋，而是一个越来越有做头的行业”（清华同方计算机系统本部苏皖大区经理张伟）。时间已经证明了这个观点：PDA、随身听、BP机这些曾经流行一时的信息终端都与市场渐行渐远，剩下来的惟有PC。应用舞台的扩大将使PC跳出价格战的苦海，找到提升附加值的新路径。从这个角度看，“泛时代的PC”也许正是PC厂商苦苦寻求的那片蓝海。