新媒体新探索新思考

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2007年10月12日至14日，由华中科技大学新闻与信息传播学院承办的2007年度“中国网络传播年会”与“新媒体与新思维论坛(简称新新论坛)”在武汉举行。近百位来自全国各大高校的参会代表及港、澳、台专家学者通过专题讨论、圆桌会议等多种形式围绕新媒体技术环境对传播学及社会各方面产生的影响展开热烈探讨。

本次会议主题为网络传播及新媒体发展与个性化传播，来自全国著名院校的新媒体研究领域的专家学者如中国人民大学的彭兰教授、中国传媒大学的陈卫星教授、华中科技大学的钟瑛教授、暨南大学的范以锦教授，南京大学的杜骏飞教授、上海大学的张咏华教授等作了大会主题报告。清华大学的熊澄宇教授和上海交通大学的张国良教授分别对本次大会召开的意义做了充分的肯定。无疑，通过与会学者的研讨、碰撞与交流，本次年会对网络传播与新媒体领域研究的长足发展具有极大的推动作用。

新媒体发展与探索

新媒体的迅猛发展是近年来媒介领域发展的一个亮点，从网络电视、车载电视、楼宇电视、手机媒体到网络视频及数字音乐，各种新媒体的共栖传播态势不但引来了媒体技术方面的全新革命，而且对媒介的产业管理、受众心理及价值文化方面带来了很大的变化与影响。

南京大学杜骏飞教授通过对中国五大代表性城市的调查研究，集中描述和讨论了新媒体环境下中国中产阶级潜在的媒介素养特征，他认为中产阶级是“网络依赖症”和“电视疏离症”的一群，这些特征导致了数码淘的加深及社会阶层新的不平等；面对中国的媒介国情，中产阶级通常以均衡的接受策略来展现媒介素养及文化自信，但其中的知识中产则更为激进；中产阶级在媒介的使用上是功能主义的，但是他们的阶层先进性和社会进步意义值得预期。

手机媒体在中国尤其引人关注，但在发展中也遇到诸多的困惑与难题。中国人民大学匡文波教授从手机媒体最发达的国家日本人手并结合中国当下的发展实际，分析了手机媒体在中国迅猛发展的原因、特别是手机短信如此发达的原因。他认为，手机媒体今后的健康发展有重大的借鉴意义。

近年来，在国家政策、广电改革和市场竞争的多重推动下，中国的数字电视产业得到了迅猛发展，伴随而来的是对数字电视专业人才需求的不断增长。上海大学严三九教授和王虎博士以上海当前唯一的一家数字电视运营商为调查对象，采用发放问卷和深度访谈的方式，重点调查了上海市数字电视人才的职业环境和各岗位人才的能力素质要求，指出数字电视专业人才培养和行业用人需求之间需要一种契合点，并分析与探讨了创新新媒体人才培养的模式及服务上海乃至全国的新媒体产业和现代服务业。WEB 2.0时代的门户差异化竞争

在新媒体产业中，我国商业门户网站的差异化竞争越演越烈，华中科技大学钟瑛教授在会上对我国三大商业门户网站新浪、搜孤、网易的差异化竞争与发展做了集中的探讨与分析，她认为三大门户网站的竞争特色为：新浪以博客带动内容，广告领先；搜狐以技术驱动娱乐平台，体育赛事令人瞩目；网易则以开发与运营网络游戏独领。其发展趋势是网站定位个性化追求是核心竞争力；网站技术创新是新的增长点；网络盈利模式的探索是发展的主导。

对于WEB2.0的社会意义与影响，中国人民大学彭兰教授在发言中认为，不管业界是吹捧还是贬低，这些反应的背后都是各种各样的商业动因。作为研究者，既要注重业界的动向，又要摆脱商业的喧嚣，超越商业的视野，来研究新现象背后的深层原因及长远影响。彭兰还进一步指出，关于WEB2.0，目前并没有个统一的定义。其中一个有代表性的观点是，WEB2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

数字技术与网络技术的出现与发展是新媒体迅猛发展的动力和根本原因，本次年会，很多学者就此问题作了专门探讨。华中科技大学舒咏平教授从《老鼠爱大米》和《馒头》这两个个案出发，从Web2.0到Work2.0，对网络的创意在线整合进行了梳理与分析。

网络侵权与权力博弈

互联网是变革生产关系的生产力，互联网背后存在着权力的博弈。对此，中国传媒大学陈卫星教授的看法是：互联网是一种权力的竞争，互联网传播使得权力关系和挑战权力关系的过程呈现在传播的领域中，而技术、传播和权力之间的关系反映价值观和利益的冲突，社会行动者的挑战。上海大学张咏华教授认为互联网的社会应用发展进程中交织着各种社会力量的竞争博弈，这种进程背后有意图的社会行动之影响作用。她提出：任何工具，即使威力效能再大，本身也无法保证其恰当的社会应用；对于互联网这样一种在发展中充满变量和不确定性的创新事物，人类社会的决策和行为决定其发展的方向。从这个角度来说，在互联网给社会带来什么的问题背后，在网络世界和现实世界的关系问题上，有一个社会决策者和网络世界的参与者让互联网给社会带来什么的问题，而思考这个问题，思考我们让互联网沿着什么方向前进的问题，不仅是管理者的责任。而且也是作为当代社会组成部分的各社会群体和具有积极参与精神的公民的责任。

在网络传播理论研究领域中，博客依然是研究的热点所在。清华大学的金兼斌教授探讨了学术博客在消除或者跨越由来已久的两种文化之鸿沟方面的作用。他一方面从学理的角度探讨了学术博客在科学传播方面可以承载的社会功能；另一方面，也从实证的角度，对于所提出的有关研究假设作了初步检验。金兼斌通过对学术博客的内容分析和博主的访谈，认为学术博客的确有助于让学者们感觉到某种重要话语权的回归；但同时，这种话语权的使用，也可能导致一系列的问题，影响学术共同体所共处的学术生态。他对如何使用学术博客这种传播方式，改进和完善学术生态，提出了初步建议。

随着网络媒体的兴盛，网络侵权问题越来越严重，如何更好地加强互联网监管成了摆在人们面前的一个新课题。国立台湾艺术大学的叶蔚明教授以台湾老牌的玫瑰唱片发行作为个案研究，认为玫瑰唱片总销售数量从1996年的四千七百万一路下滑至2006年的七百万，探究其根本原因就在于网民发现在网络下载歌曲很方便，“免费”下载更吸引人。其后遗症除了导致传统唱片业界的萧条外，更引起IT业与官方的反制，企图“祭出”更严苛的技术与条款来惩罚大众。他认为如果网络侵权问题持续泛滥，唱片盗版问题就难以解决。他尝试用客观的角度，在产、官、学三方面找出“平衡点”，并提出具体的建议，以积极、建设性的态度面对付费的机制，提出更好的创意来改变网络侵权问题。