移动视频硝烟四起 上下游厂商忙卡位

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得益于4G所释放的数字洪峰，在3G时代被传输速率束缚的移动视频，或将在2014年呈现爆发之势。目前国内视频行业的上下游厂商，正在抓紧卡位布局。

腾讯移动视频社交网络产品微视于2013年年底正式上线。2014年伊始，阿里巴巴在新版来往中开始支持朋友聊天使用9秒的短视频，使原本已经有腾讯微视、新浪秒拍的短视频市场硝烟阵阵。PPTV聚力则在近期公布了2014年跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略，其中，移动视频已经成为跨屏联播战略布局中的一个重要支撑部分。

目前，微视频、微电影、多屏互动等迎合移动视频需求的视频产品和概念，成为移动视频首轮卡位站中的最新武器。

众厂家争相卡位

受益于4G的发展和智能手机的快速增长，移动视频迎来了期待已久的发展机遇。2013年，中国智能手机发货量预期为3.6亿部，2014年将增长25%，达到4.5亿部。这些数量庞大的智能手机用户，已经对便捷丰富的移动视频青睐有加。数据显示，2013年10月，中国移动视频总用户已达到1.38亿人，环比增长6.2%。而4G所带来的高速数据服务，无疑将大大释放用户的移动视频需求。

根据2013年中国网络视频播放量分终端情况数据显示，整个视频行业已呈现PC流量停滞、移动端爆发增长的趋势。在美国，这一趋势更加明显。目前，YouTube有40%的视频流量来自移动设备终端，而在2012和2011年，这一比例还仅为25%和6%。国内的视频大佬们看到，4G网络的普及，将刺激移动视频的加速增长。资费更低、速度更快、更为普及，移动视频摆脱WiFi的限制指日可待。

TD-LTE的理论速度是100Mbps，即下载峰值达12.5MB/秒，一部1GB的电影，80秒就能下载完成，而且随着网络的进一步优化，速度还会提升。这意味着，原本严重受制于网速的移动视频业务，将解除瓶颈。

聚力传媒CEO陶闯对《IT时代周刊》指出，4G时代最大的获利者就是视频服务。在4G 的鼓舞下，已经有多家视频公司将移动视频作为2014年的重要战略方向。业界预测，视频网站移动端的战争即将爆发。

腾讯视频相关负责人也对本刊指出，2014年，随着用户在多屏体验和社交互动方面的需求日益强烈，腾讯视频将启动“移动为先”战略。腾讯移动视频社交网络产品微视，已于2013年年底正式上线；优酷土豆集团CEO古永锵表示，移动视频将是公司2014年“四屏展露”中的重要一环；乐视网也表示，2014年将重点布局移动端。PPTV聚力也将移动视频作为2014年的重要战略方向。

除了上述企业之外，爱奇艺宣布近期与湖北联通达成合作事宜，爱奇艺联通沃卡；搜狐视频表示2014年的重点支持方向之一就是移动视频；百度视频日前宣布，其移动客户端日活跃用户数突破2000万，未来将在移动视频领域继续发力。

除视频网站和互联网企业外，三大电信运营商也很看好移动视频。记者了解到，中国电信的天翼视讯、中国移动的i视界、中国联通的悦TV等移动视频业务，均已完成布局，并将会在2014年围绕4G商用进行重点发展。

此外，付费和广播电视行业，唱片公司，电影公司，大型技术公司和主要的广告客户，都在密切关注移动视频的发展趋势。

带来格局变化

在陶闯看来，目前视频移动APP战场，已经拉开与二线视频的距离，第一阵营有三家：优酷土豆、爱奇艺和PPTV聚力。这几家都有过千万规模的日均活跃用户，安装用户过亿。

速途研究院的分析则指出，从手机视频下载量可以看出，快播、优酷与爱奇艺属于第一阵营；PPS、PPTV与搜狐视频属于第二阵营；从活跃用户与APP下载来看，快播均处于领先，优酷与爱奇艺在活跃用户榜与APP下载榜中都进入前三名，反映出其实力不可小觑。PPTV在2个榜单都排在第五位，反映其综合性实力较强，属于稳健发展类型企业。

此外，近年来随着智能手机和平板电脑的大规模普及，有线电视提供商、电视网络厂商和收费电视提供商都纷纷推出了可以使用户随时、随地、跨平台观看的应用程序。与此同时，诸如亚马逊、Netflix和Hulu这些互联网企业，也在通过打造独播电视剧的方式，来吸引消费者的目光，并对传统电视节目提供商构成了一定的威胁。

不过，在另一方面，以各年龄层、各地区和不同习性的收看习惯来说，移动视频在成为竞争对手的同时，对于PC端视频和传统电视形成了很好的补充，所以，“网动”已经成为行业内的合作典范。

“4G肯定会加速移动互联网的发展，人们对于视频的消费，将会更加全天候。”搜狐董事长张朝阳表示，广告模式、收费模式，都会面临新的机会。

移动互联网速度大幅提升，也将打破在线视频网站和视频客户端的界限。在线视频主要以UGC、片花、新闻资讯等内容为主，而视频客户端则主要以电视剧、电影等长视频为主。但是，在新的网络视频环境中，这一定位将随之发生变化。用户观看移动视频的时间将会增加，新的业务类型也会层出不穷。

在移动端上，贴片广告不会有根本改变，但图片广告会变少。古永锵认为，移动终端和每个用户消费的时间、地点比较贴近，如果用户在视频中看到一件想买的东西或者打折券，在视频浏览完毕后放进购物车，即可直接实现购买。“总之，要围绕不同屏的特点去考虑广告和收费模式。”

陶闯则认为，移动视频将来进入更大的实体经济行业，将承载更多的角色。有更大的发展空间，意味着更多的整合资源，也面临更大的技术和制作能力的挑战。

看起来很美

据中兴通讯战略研究显示，预计到2020年，移动视频数据流量将占移动数据流量的70%以上。预计在未来几年，移动多媒体业务将得到快速发展，“标清、高清到超高清”成为视频质量的必然追求。移动视频引爆数字洪水，必将催生运营商全新的流量经营模式。

速途研究院分析师认为，随着智能电视与移动互联网快速发展，用户数量在未来将再次爆发式增长，移动视频作为广大互联网用户的主要娱乐活动之一，其市场前景相当乐观，预计移动视频市场收入在2015年将突破200亿元。

移动视频无疑是一座巨大的金矿，但要挖到金子，必须先解决网速、内容、商业模式、版权等诸多问题。

在陶闯看来，移动视频发展还面临几个问题：首先是宏观政策，其次是网络视频企业、传统广电企业和运营商之间的分配关系，最后是如何设计用户能够接受的广告形式，并且在不影响用户体验的前提下，提高广告的转化率。

在陶闯看来，目前手机视频受网速以及手机特性、用户习惯等因素制约，发展并不如预期。但4G兴起，移动互联网速度大幅提升，将打破线视频网站和视频客户端的界限，在流畅性增加后，移动视频的制约性将更加减弱。

对用户来说，目前使用移动视频的最大障碍还是4G的资费问题。据了解，在韩国4G网络下使用移动视频，速度惊人地流畅，用户基本上是包月100多元随便看。但在中国，中国移动4G业务的最低价位月套餐目前仅含有600M流量，如果不加限制地观看移动视频，这些流量甚至几个小时就会用光。以一部时长90分钟的视频为例，如果是走普通流量，大概需要400-500M，一集电视剧也得接近100M，如果用户想追剧的话，光是流量就得把他“烧穷”了。

古永锵认为，4G时代移动视频要想得到爆发式增长，移动互联网端的流量和计费将是关键：“如果包月的套餐流量不够或者价格太高，用户对视频的使用，不会是真正移动的场景，而是WiFi的场景。”

目前，国外运营商在制定4G资费时，已经考虑到了用户需求，部分欧美运营商均在原有套餐基础上，给予了用户更多流量。英国运营商O2推出的4G套餐中，价格最低的每月20英镑套餐含2G流量，基本满足了用户观看短视频的需求；而日本的软银等运营商则推出了流量包月的服务，即每月交纳一定费用后，就可以无限量使用流量，不仅可以观看网络视频，还可以进行视频通话。

如果未来4G资费居高不下，或者无法满足用户需求，移动视频业务也很难出现爆发式发展。因此，国内电信运营商在推广4G业务的时候，可以参考国外运营商的资费制定成熟经验，最大程度满足用户的需求。

移动视频看起来很美，但与华丽的概念和承诺相比，用户在意的是享受到实实在在的移动视频服务。对产业链上的企业来说，耐心解决这些拦路虎，显得尤为重要。