“民牌”迈向“名牌”:虎门服装品牌的成功之路

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1839年，这里的军民在民族英雄林则徐的率领下硝烟御敌，揭开了中国近代史的第一页；

1978年，这里引进全国第一宗“三来一补”企业，率先利用外资，开启了中国对外开放的伟大征程；

1996年，这里以一个小镇的身份创办国际性服装交易会，从此不停脚步，打造出国内最大的服装生产基地和批发市场，成为远近闻名的中国女装名城。

这里，就是虎门。

2009年11月13日晚，第十四届中国(虎门)国际服装变易会在服装名城虎门镇隆重于幕。距离服交会开幕有十来天的时间时，以服交会为主题的喜庆靓丽的街景已将虎门街头打扮一新，处处洋溢着节日的浓烈气氛。2009年服交会街景的最大特色是突出打造“大气大度、宜商宜居、和谐共荣”的滨海国际商城的建设目标和时尚之都之特色，每条路、每个景点都以不同的主题和造型去表现，以别具匠心的设计和绚丽的街景展现虎门的风采。

热闹的虎门还是那个虎门，2000余家纺织服装企业依然在这个方圆不过178.5平方公里的土地上忙碌。但此时的虎门又不是过去的那个虎门，曾经的“民牌”已迈向“名牌”的行列；电子商务发展模式开始改写传统服装商贸的格局；创新产业版块不断为虎门服装提升产品附加值增添动力；虎门服交会的平台上“戏”是越唱越出彩。“大虎门品牌”开始转型，依托这面大旗，虎门民营企业步入发展的快行道。伴随着中国改革开放步伐而逐步发展的虎门服装，已达到产业集群的规模，形成了显著的区域经济特色。

政府：提供服务支持不仅是“看上去很美”

在虎门服装的发展过程中，虎门镇政府起到的作用至关重要，甚至说在虎门服装产业攀升的过程中镇政府一直处于打头阵的角色，带领着虎门品牌企业，南征北战，各处的推广与学习，不断的引导与规划，让虎门服装产业顺势壮大。当虎门服装产业进入一个全新的高度后，政府的角色也开始发生转变，服务支持，更契合如今的市场需求，也更容易助力企业发展，为产业升级与企业升级提供实质的扶持。而实际、有效则是服务支持的根本原则与宗旨。

虎门镇委书记吴湛辉在谈及虎门未来蓝图时多次指出，虎门服装行业仍将是未来产业发展的重中之重。而虎门镇产业升级工作方案，也结合了虎门镇服装产业发展的具体要求，特制定《做强服装产业工作方案(2009～2013)》。

企业：探索新模式提升实力是关键

在虎门，很多经过了金融海啸的企业都开始探寻新的发展之路。东莞市大莹服装批发有限公司常务副总经理邓子菊认为，在当前竞争进一步白热化的趋势下，服装批发城除了在走传统的经营模式外，应该积极做一些新的探索，而培养全新的市场模式，并从这一新模式中赢得自身的提升与价值的体现，需要的除了时间，还有坚持的态度。以大莹东方国际女装城为例，目前正在大力推广1+1发展模式，即实体店+网上电子商务平台，客户可以到实体店来感受，还把实体店的实景和店铺号照下来传到网上，在网上看到这个衣服再找实体店都是可以找到的，达到了1+1＞2的效果。而该模式的兴起。则是为支持大学生创业而设计的。从应届毕业生到毕业三年内的大学生，只要交2千元的押金，有一台电脑就可以在大莹女装城的电子商务城开始自己的创业之旅了口据邓子菊介绍：“这是一种公益行为，也是对新发展模式的探索。老板说：‘现在不能考虑钱的问题，电子商务应该比传统更有前途，我们先走出这一步，是为将来打基础，所以现在扶持大学生通过1+1发展模式创业，没有考虑到眼前利益的损失。’”

亮点：有效提升虎门服交会价值

除了在展商与专业观众方面下足了工夫，本届交易会还涌现了众多亮点。展现了虎门服装产业在逆境中的全新突破。

01.虎门国际服装机械城的开业使虎门服装产业链进一步得到完善

虎门国际服装机械城于11月14日上午试开业，这是虎门服装产业进一步发展的重要环节之一，它的开业实现了虎门服装从机械到面辅料、到生产的全部配套。

02.公共服务平台的完善，为虎门服装再上新台阶奠定基础

完善设计师联盟、媒体联盟、电子商务平台、服装博物馆、图书馆、服装专业学院、服装研发中心、检测机构、时装展示平台，为新一轮虎门服装发力做好准备。

03.交易会论坛出现多、大广、新局面

本届交易会短短4天时间，现在已经报名的论坛有8场，经组委会选定已经确定了5场高规格的论坛。

04.特展最多

充分说明虎门服装企业已经开始注重加强企业自身形象的提升以及品牌的塑造。

05.由国际服装商会，协会组织的人抛模的采购团是又一亮点

2009年组委会通过服装协会以及国外商会、协会邀请了韩国、法国等大的采购团来虎门交易会参观及团购，仅韩国就有40多家前来。

06.中法设计师携手，开辟服装新领域

本届交易会，由东莞市服装知识产权协会、法国时尚与家具设计师联合会与虎门服装服饰行业协会携手举办设计师论坛，就金融海啸这一经济环境下，如何从承接订单到自创品牌、自主经营转化和时装设计师如何采集多方最新的设计元素及信息，并且运用到服装设计上去这些方面，进行交流与座谈，从而使双方设计师能够在不同文化、背景下，达到设计思路的融合，不断提升设计师的设计眼光和思路。