新闻网络直播――媒介融合时代下新闻报道的新思维

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【摘 要】伴随着网络技术的不断发展，新旧媒体之间的相互渗透开启了媒介融合的新时代。互联网直播领域的发展给新闻媒体带来新的契机，新闻媒体纷纷尝试运用网络直播的方式进行新闻报道。将新闻报道融入当下最火热的新兴领域，无疑是传统平面媒体在互联网运用上的新思维。

【关键词】网络直播；新闻报道；虚拟现实；UGC

一、新闻网络直播的应用与创新

直播的形式最早产生于广播行业，随着数字化时代的到来互联网直播开始涌现。视频网络直播是通过互联网对某一事件进行同步播出相关影像的一种信息传播方式。网络直播所体现的互动性的社交体验，即受众与受众之间或者是传播者与受众之间的互动交流，使得网络直播成为更受到大众青睐的传播形式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近期的数据显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万。

随着大众对直播形式的接受度的提高，传统媒体开始尝试将新闻信息等内容融入到网络直播中，让网络新闻直播成为直播行业中的新热点。

（一）新闻网络直播的应用

随着移动终端设备和4G网络的普及，观看网络视频直播的受众数量在不断的增加。而在众多的直播视频中，以看重时效性与交互性的新闻视频最为受到关注。移动直播视频与新闻报道的相互结合带给用户优质的信息体验，同时也带给传统媒体新闻报道的新思维。作为全球第一大社交平台的Facebook，也加入了移动直播大军，推出视频直播服务LiveVideo。作为一种新的新闻形式，移动视频直播模式下的新闻报道获得了极大的关注。包括BBC、华盛顿邮报、今日美国等在内的传统专业媒体都纷纷入驻LiveVideo。例如，2016年3月，BBC就通过Facebook Live对欧盟与土耳其的峰会新闻进行直播报道，为观众带来了全新的新闻体验。这则新闻直播一共有12万多人在线观看，并收到1400条评论。相比于其他报道模式收到的几十条甚至几条评论，直播具有的强烈现场感、不可替代性以及即时互动性等特点，使它的影响力明显高于其他新闻形式。据不完全统计，仅2016年3月至6月，BBC和纽约时报在Facebook上直播就超过99次，今日美国超过19次。由此可见，将新闻以网络直播的形式传播出去，即是对当前媒介融合趋势的正确判断，也是对传统媒体自身优势的准确认识。

（二）新闻网络直播的创新――VR技术的融入

互联网直播在满足了人与人之间的跨屏互动的同时，又在延伸人类五官感觉上进行探索，而VR技术的出现恰恰迎合了这一需求。VR即虚拟现实，简单来说，VR技术就是运用计算机技术模拟输出动态的三维立体逼真的空g，生成视觉、听觉、触觉等多方位的感知，反馈到受众的五官上。同时，受众的身体行为，例如头部转动、姿势变换等也会生成相应的数据输入到计算机中，让人产生身临其境的感觉。它所强调的是沉浸式的虚拟现实的体验，让受众产生一种亲身经历虚拟世界的体验。

“VR+直播”并不是偶然的尝试，而是符合发展规律的结合。根据艾瑞针对用户未来最期待的VR用途进行调查的数据显示，在接受调查的中国网民中期待用VR看视频的用户占据最大的比重，达到51.1%。所以将VR技术与网络直播结合在一起更加符合受众的期望，更具有吸引力。在VR与视频直播特性方面，无论是网络直播还是VR视频都强调的是交互式的互动体验，让受众由传统的被动接受者变成如今的主动参与者，打破了空间和距离上的界限充分实现跨屏互动的可能。另外，VR直播的产生弥补了广大观众不能去现场观看的遗憾，最大程度的让受众能身临其境。VR直播不同于平面直播，它是一种全新的直播互动模式。

VR直播给新闻媒体在媒介融合过程中带来新的契机，它既具备了VR技术的沉浸式的虚拟现实的体验，又吸收网络直播的实时交流互动的特性，使得它比起传统的新闻传播方式更具有吸引受众的能力。例如，在两会、G20峰会期间，中央电视台、人民网、凤凰网、新华社都采用最新的VR技术对会议进行报道。将VR技术融入到新闻网络直播中，全景拍摄与全景直播给受众提供了一种全新的新闻报道方式，使得观众从新闻事件的观望者转变为新闻事件的参与者。

二、新闻报道与网络直播融合的优势

（一）互动交流体验，增强新闻参与感

网络视频直播凭借着其具有的互动交流的特性成为时下火热的领域。根据中国青年报社社会调查中心的数据显示，在接受调查的网络视频观众中有75.1%的人表示在观看网络视频的时候会关注弹幕，而在这些关注弹幕的人当中，47.3%的人理由是因为想与其他的观众进行交流，42.2%的人关注理由是因为可以实时分享观看感受。可见受众在观看视频的时候更倾向于与他人进行互动交流，而网络视频直播的形式充分满足了受众的心理需求，受众在观看直播视频时既可以与主播进行对话，也可以与其他受众进行交谈。

新闻媒体在与网络直播融合的过程中可以充分吸收网络直播的互动流体验的特点，受众既可以与新闻的传播者进行交流，也可以与其它受众建立社交网。对于传统的新闻直播而言，主要是采取单方向的传播方式，受众在传播过程中处于被动接受信息的地位，对于所接收的信息的思考和看法很难即时的反馈给传播者。而网络新闻直播的出现就弥补了信息反馈上的不足，受众可以在新闻客户端上直接进行评论、点赞等，表达自己对新闻内容的看法与观点，从而实现传播者与受众以及受众之间的多向互动。像老牌传统媒体CNN就是将新闻视频的直播画面嵌入到Facebook页面，实现用户在与好友聊天时观看新闻直播。新闻网络直播所具有的实时互动的特性，较传统的新闻直播形式而言增对受众更有吸引力，受众更乐于通过移动新闻客户端来即时参与到新闻直播中，并和其他受众进行交流分享，增强了受众在观看新闻时的参与感。

（二）UGC和PGC内容资源，时新价值充分体现

新闻网络直播的门槛较低，可以直接通过普通的移动设备进行，就使得新闻网络直播的内容资源来自UGC和PGC，即用户内容生产和专业内容生产。新闻网络直播的UCG和PGC的内容资源更便于受众及时的观看最新发生的新闻，掌握第一手信息。

传统的新闻直播要受到机器设备、节目时间安排等方面因素的限制，无法做到即时现场的报道。而新闻网络直播则可以打破这些限制，新闻媒体可以直接利用直播平台进行实时的现场报道。针对突发的新闻事件而言，UGC的用户内容生产就凸显出它的优势。由于突发新闻的不确定性往往使得新闻媒体错过了最佳的现场报道时间，但是网络直播模式下的新闻报道则可以使得新闻现场的目击者成为提供新闻内容的重要渠道。随着自媒体时代的到来，全民参与新闻报道的理念让普通受众成为新闻内容的提供者。UGC用户内容生产和PGC专业内容生产使得网络直播模式下的新闻内容更能体现新闻的时新性，受众可以在第一时间了解当前发生的新闻事件。

（三）新闻内容沉淀，凸显传统媒体专业优势

从2015年开始，直播平台获得广大受众的青睐，投资者看准直播市场的巨大潜力，包含各种形式内容的直播平台开始占据市场。而在以网红、明星等为主要内容的直播市场，注重内容的质量和报道的深度的新闻网络直播则更具有竞争力，未来的直播趋势会更加注重直播的内容，向着内容垂直领域专业化发展。在如今的网络直播市场上，直播者为了获得更多的关注和流量而选取夸张、博人眼球的内容进行直播，从而忽略了直播内容的深度与层次，这种泛娱乐化的内容直播无法为社会提供积极的舆论向导。与此同时，这样的网络直播缺少内容上的沉淀无法进行二次传播，自然在直播市场上无法走远。而以新闻为内容的网络直播平台则可以凭借其传统媒体的内容为王的优势，为受众提供深层次、高质量的直播内容。

三、新闻网络直播面临的挑战

首先，技术水平对新闻网络直播的影响。要想实现直播的不间断连贯性以及视频画面的清晰度，就对网络信号有着较高的要求，要有着强大的技术能力作为后盾。但是技术不成熟，直播受到网络信号的影响和制约较大，从而影响到视频画面质量以及播放的连贯性。这使传统媒体在技术融合过程中面临着较大的挑战。

其次，互动性体验淡化新闻核心内容。网络新闻直播的主要特点就是互动性的交流体验，社交性的网络新闻直播会淡化新闻的核心内容从而导致新闻的娱乐化，受众容易沉浸于互动交流的体验过程而忽视新闻本身希望传递的内容价值。同时，受众之间的互动交流也使得新闻的内容面临着多元化的解读，对社会舆论导向会产生一定的影响。

最后，对新闻价值把握的局限性。将新闻以直播的方式播放，主要是依靠记者在直播现场对新闻价值作出判断，从主观的角度选取新闻内容进行直播。这种以记者为主导的网络新闻直播会对记者的专业素质有着较高的要求，既要即时的对新闻价值作出判断，也要具备对细微事件或突发事件作出准确的反应的能力。例如“北京时间”APP推出的云记者的功能，虽然革新了新闻的生产方式，但是对于缺乏专业训练的普通受众而言，难以保证直播的新闻的内容质量与价值。

S着数字技术的广泛运用，各种形态的新媒体如网络、博客、微博等不断出现。新旧媒体之间相互渗透、加强合作，将新闻内容通过网络直播的方式报道出来的新思维符合当前媒介融合的趋势。

参考文献：

[1]田智辉.新媒体环境下的国际传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.

[2]龚瀛琦，张志安.融合报道的特征及生产机制[J].新闻界，2011（3）.

[3]史安斌，张耀钟.虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向[J].新闻记者，2016（1）.

（作者：中国传媒大学文法学部研究生）

责编：周蕾