电商困局缘于浮躁

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“电商欠广告费2亿，导致好耶高层辞职”，尚不论电商欠款是否真是好耶高层辞职的原因，也不论电商的欠款是否真有2亿。当前，电商行业风声鹤唳却是事实。

在采访中，大多业内人士认为，电商陷入如今局面主要原因在于“浮躁”：VC浮躁，看重中国电子商务市场规模的步步高升，所以舍得拿出巨额资金，给电商企业输血；电商企业浮躁，仗着背靠风投大款不差钱，发起一轮又一轮的广告战和价格战，深陷其中无法自拔。

当浮躁的VC遇上浮躁的企业，滋生出的是一个混乱、病态的商业――投资商疯狂砸钱，看不到回报，但若停止投资，就意味着前面的付出都是“肉包子打狗一去不回”；企业巨亏，还要大肆扩张，殊不知摊子铺得越大，漏洞也就越大。这样的商业之路，能走多远，显而易见，所以，当前电商会走入寒冬，也在意料之中。

易观国际观察家于斌说，寒冬之中，浮躁的电商会被清理掉，但有实体机构投资和清晰商业模式的电商，反而可能找到一个机遇。电商寒冬的到来，正好能让电商清醒过来，意识到不赚钱的商业是伪繁荣，从而去寻找一条实实在在的赚钱之道，摆脱依靠VC输血生存，培养自身的造血功能。

好在，电商开始觉醒了。如今，投资大幅减少，说明VC正摆脱过去看规模、轻盈利的估值方式，转而将企业能赚多少钱作为考察重点。此举，近期看，会令许多电商“断奶”，但长期看，却是良性的，因为这样不得不令国内电商的思考重点转向如何去获得利润。在这方面，乐淘网发出了惊呼，其CEO毕胜透露乐淘决定砍掉80%的广告预算，并称“乐淘又要转型了，因为再不转型我就饿死了”。

乐淘砍掉广告支出苦苦思索突围之路，正是电商回归理性的表现。“拥有1.45亿消费群体的中国电子商务，有望在未来4年成为世界最具价值的电子商务市场”，一份来自波士顿咨询最新报告，给处于寒冬期的电商打了一针兴奋剂。毫无疑问，电商行业依旧具有蓬勃的发展前景，陷入迷茫的只是电商企业。如学生上课一样，当电商企业把功课的重点放到开发充足的订单和人气、做好产品口碑、稳定物流系统等服务核心上，成为“世界最具价值的电子商务市场”就指日可待了。

（邹春蕾）