视频付费的春天已来到?

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“掏钱！”

“不！”

… …

“尼玛，片前广告120秒是怎么回事？中间插播广告是怎么回事？视频打不开是怎么回事？画质糊成渣是怎么回事？”

网络=“雷锋君”

交出钱包，投降吧。

自7月3日爱奇艺全集上线其网络自制剧《盗墓笔记》以来，截止到7月25日，普通用户只能收看到第8集。以每周开放一集的速度来看，或者学生朋友可以踩着假期结束的脚步迎来大结局。

在经历了一年之久的付费电影打不开模式之后，坚持“霸王餐”的普通视频用户或许已经可以很淡定面对视频网站会员招徕的各种宣传造势了。不过当全民热炒“把XX上交给国家”的时候，被潮流边缘化的普通用户耳朵边有没有冒出“小恶魔”的声音：“这里有尊贵的高清、免费、免打扰体验以及为您献上的各类优质原创节目。还在拒绝成为视频网站的VIP用户吗？还在网上求土豆优酷爱奇艺免费看收费电影的方法吗？成为视频网站会员，再也不需要为上述烦恼，最新电影想看就看，不过服务器能力有限，稀缺席位，抓紧预订。”

2006年，视频网站乐视网率先推出收费服务，提供付费会员免广告打扰及高清画质流畅播放的用户体验。不久之后，各视频网站纷纷效仿，使很长时间里，用户只要想到视频网站会员福利联想到的就是去广告。

直到国内版权环境发生改变，这种状况才略有改善，在视频网站的收入比例构成中出现增值服务等收入来源。但用户对于基于互联网的信息免费使用的意识很难一时打破。根据艾瑞的统计数据显示，从2013年至今年第一季度截止，版权分销、视频增值服务等收入来源虽然有所增长，但总体增幅缓慢，广告收入仍然是视频网站收入中最重要的来源。

因此，要实现盈利的视频网站不得不增加广告的播放时间及时段，如果用户不加入会员，观看体验愈加糟糕。

《盗墓笔记》带来希望？

可以说《盗墓笔记》的成功是令人意外的。虽然这部由网络知名小说改编的网络自制剧拥有基数众多的粉丝，但是事实上，它并不是第一部试水的网络付费收看电视剧。对于精心挑选的题材及高水准制作，网络观众并不感冒。

在《盗墓笔记》免费收看的前5集上线以后，这部剧在豆瓣的评分得到史无前例的差评，吐槽和恶评源源不断。但在全面上线的第一天，爱奇艺的后台服务系统就迅速崩溃了。5分钟内爱奇艺迅速创造了几项纪录：1.6亿次播放请求；超过260万次VIP开通请求。虽然爱奇艺已经提前部署了三倍服务器资源，但都没能阻止厄运的降临――疯狂涌入的流量，使超过七成会员无法正常观看视频，新增的会员开通请求回复延时，申请失败。

《盗墓笔记》虽然带来了里程碑式的成功，但并不意味着真正验证了“互联网+优质内容”的组合可以产生收费商业模式的联想。

摸索中前行

大名鼎鼎的电视剧《纸牌屋》其实也是视频网站推出的自制剧。它的制作方Netflix作为行业内的佼佼者，从最开始就把流媒体付费作为唯一的盈利模式，使其汲取的每一个新增用户都能坚定付费习惯。这大大不同于国内视频网站的生存模式――他们首先通过免费吸引了用户，然后某一天突然告诉大家不再免费了，的确令人难以接受。

就在爱奇艺担心有时间限制的会员服务会不会因为找不到《盗墓笔记》这般有吸引力的接班剧目而消失时，Netflix却从来没有这种担心。它只提供少量且优质的热门影视剧，通过花费大笔的金钱买断网络播放权，使独家内容成为支持它对抗对手、生存下去的最重要因素。

挖掘用户的消费潜能是一件十分困难的事情，虽然不少报告显示，现在正是改变用户付费模式的时机，但仍有超过四成的用户没有在任何一家视频网站上开通会员服务。

更令人值得担忧的是，在互联网的某些社交平台上，会有集群式的社团统一购买一个会员账号。这就不仅仅是关系视频网站会员服务定价机制的问题，而是表现出中国网络观众的普遍心态：等着你拿出更有吸引力的剧目来。

如果说网站为自己的付费收看项目造了一道高门槛，那么阿里巴巴可能更聪明一些。他们将直接推出一项视频流媒体服务，从一开始就是收费的。