汽车Crossover时尚
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汽车厂商们都是些聪明的家伙，他们不但会造各种各样的铁家伙，还会做衣服、手表，帽子、鞋子，手机……时装之外，汽车业可能是这个世界上的第二大时尚产业。
总有些人恨不得睡觉时把爱车抱到床上。或许来个MINI抱枕就能解决问题。对于那些肌肉男来说，除了拥有法拉利笔记本电脑、法拉利手表、法拉利鞋子、法拉利钢笔、法拉利音箱和法拉利冲浪板外，你也许还会对一款最新的法拉利Unica家用健身器感兴趣。意大利人的脑子里总是藏满了有意思的怪主意，这个身体锻炼设备包含有25种可能的锻炼项目(当然，双脚离地不包括在内)，用一个钥匙卡存储用户信息，一个内置电脑通过用户的个人信息可以为其制订出针对性的锻炼计划。这台来自Maranello的卡路里燃烧机器，价格相对于一台法拉利车来说，还是相当的合理，售价12500欧元，大约15万人民币。
是的，汽车厂商们都是些聪明的家伙，他们不但会造各种各样的铁家伙，还会做衣服、手表、帽子、鞋子、手机、电脑、音响，或者是拉起一帮乐队，来为他们的汽车大唱赞歌，一些好的创意是，他们还会请类似阿玛尼这样的时装大师来给我们设计汽车。平心而论，除了时装外，汽车业可能是这世界上的第二大时尚产业。
握得住和闻得着的汽车时尚
苹果推出iPhone并不令人惊奇，但要是悍马、保时捷、奔驰、法拉利也接二连三推出自己的手机，就有点让人奇怪了。
前不久，保时捷设计公司和欧洲手机制造商Sagem联合在德国的红点设计奖博物馆了首款保时捷手机产品P'9521。它支持指纹识别，除了安全作用外，还可以分别设定使用不同手指来呼叫特定号码或启动各种程序等。预计将在今年秋天上市，售价为1200欧元，绝对的奢侈品。
悍马跟风时尚，加入汽车厂商制造手机的激烈战局中。首款HummerPhone HT1三防手机由法国设计公司Modelabs设计，机身上只有悍马的商标。它有着和悍马汽车一样的硬朗线条，金属导航按键毫不客气地借用了车轮设计，当然，悍马汽车最喜欢的几种色彩在这款手机上都有体现黄色、银灰色以及迷彩，不仅达到了三防手机的级别，还耐热耐寒，适合在各种环境下使用。悍马已经为这款手机制订了市场计划，正式推出悍马手机及手机附件各种服务，今年第三季度人们就会在市面上看到它，预计的上市价格在300欧元左右，比保时捷手机要便宜得多。
奔驰也耐不住寂寞。华硕公司在最近的Computex上展出了P526智能手机，打上了奔驰品牌。奔驰手机仅仅是华硕同戴姆勒克莱斯勒公司合作，为P526推出的梅赛德斯一奔驰限量版，附送奔驰品牌包装和皮套，机身刻上大奔的LOGO，除此之外，寻不见一丝汽车的痕迹，据称，该手机在台湾限量399台，目前还不清楚是否在其他市场也会有发售。
要说限量版手机，就不得不提法拉利60周年推出的Vertu法拉利升级版手机，全球限量供应仅1947支。手机正面镶嵌了醒目的法拉利跃马标志，后面则植入法拉利座舱的金属刹车踏板，手机皮套也是用的红色真皮。人主Vertu名人榜的大佬，包括美国地产大亨唐纳川普、美国影视巨星琳赛罗涵、班艾佛列克、葛妮斯派特洛、英国足球明星贝克汉姆和他的妻子维多利亚，国内巨星则包括成龙、杨紫琼、舒淇等，都是该品牌的拥护者。
手机的确是近来汽车厂商纷纷入主的热门行业。而你万万想不到还有人在香水业和汽车商抢生意。
Tonino Lamborghini香水公司(很不幸，它不是汽车制造商兰博基尼的公司)已经注册了生产兰博基尼香水的许可证。Tonin Lamborghini给这头狂怒的牛带来了专用的香水，以和对手法拉利以及堂兄布加迪竞争。据说，这种香水能让人闻起来很牛，是真的牛――能让身上散发出牛的味道，即使是最IN的时尚达人，或许都不敢轻易尝试。让我们祈祷吧，但愿这个香水闻起来比焦灼的刹车、燃烧的橡胶和汽油好闻些。
听得见和摸得着的汽车时尚
有见过一支乐队专为一个轮胎高唱赞歌吗?
最近，MINI就在这么干，据说，这是他们正在全球推出的一个很特别的文化营销项目：DEF MINI Record，就是由MINI组建一个虚拟唱片厂牌，旗下推出了4个艺人组合。每个艺人或乐队都以一项MINI的安全命名，然后他们各自推出的歌曲都以这一项安全为主题，用非常时尚和个性的方式来宣传MINI的安全性能。比如，Runflat(防爆轮胎)这个歌手，他就在网上挂出两段视频，一个是歌曲Another 100 Miles的MV，还有一段more about Runflat剧，超级搞笑!目前，在欧洲下载的次数已经非常多。
说到底，汽车时尚还是要回归其本质，那就是造出一台真正安全可靠而又漂亮的车。早在2003年秋季的米兰时装展上，阿玛尼就了自己设计的奔驰CLK车，阿玛尼设计版以CLK 500 Elegance敞篷车为原型，阿玛尼担任设计监制，负责车体外板及内装选料，由梅赛德斯提供有关车辆设计的技术指导，在世界范围内限量供应100辆。“功能性”、“男士”及“时尚”是它的最大特色，车体外板以阿玛尼惯用色系――大地砂(Sabbia)为基调，加入少许阿玛尼服饰常用的绿色，创造出运动优雅的品位。
如果说奔驰已经老态龙钟，这并不公平，要知道，奔驰从2001年起就开始了梅赛德斯一奔驰启动计划(MSV)，每年从澳大利亚国内四个地区选出的最有前途的时装设计师，每人将获得5000美元的资助和业务指导。2003年构想的梅赛德斯奔驰亚洲时尚奖(MBAFA)则以培养亚洲时装业年轻人才为目标。
另外，奔驰与时尚的接触更典型的例子是Smart。奔驰公司与瑞士著名钟表商斯沃奇(Swatch)公司创始人尼古拉斯海耶克合资28亿法郎，成立了MCC(微型紧凑轿车)公司。雇员平均年龄仅31岁，是欧洲最大胆的汽车公司之一。
1996年，smart提出时髦都会双门轿车Smartville的概念，海耶克称这种轿车是专为“两个人和一筐啤酒”设计的。2000年又推出首辆Smart敞篷型，并首开汽车制造商网络直销的先河，顾客可以在网上定制颜色、配件和发动机类型。2003年和2004年，Smart Road ster-coupe双座敞篷型跑车和四人座型Smartfor four相继问世，形成了完善的小型车产品线，功率从30千瓦到80千瓦，价格从8980欧元到26570欧元。
SMART外形卡通-车身面板由汽水瓶和废旧CD的塑料混合制成，面板无需油漆，不会被刮蹭脱落。车身采用双色涂装，有6种配色可供选择，一个小时之内就可以像更换手机外壳那样变换车身颜色。彩色的内饰风格和透明车顶
也颇受年轻人宠爱。但是，Smart的问题在于：在小型轿车这个利润稀薄、充满竞争的领域，Smart独立的销售网络非常薄弱，而且连年亏损。到2005年4月，Smart遭遇重组。Smart的故事似乎说明，时尚汽车首先要的是销量。Smart的车主可以尽显个性，对公司来说却难以为继。与此同时，已经赢利的Mini Cooper仍在继续时尚的招数，又是推出以Mini为主角的电影，又是全新改款的Mini Cooper都会跑车系列，还全力发展周边时髦商品，从服装、配饰、玩具，直到背包、闹钟和宠物安全带。
汽车时尚工业的生意经
应当说，汽车与时尚最常见的混搭或者说跨界营销是在服装业。
最近的一个显著例子就是法拉利和PUMA的联手，今年的一场“Shine Me――东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”吸引了不少眼球。业内人士分析，通过“混合秀”，双方不仅可以借助对方的销售渠道接触到更多的潜在用户，还可以有效巩固已有的“运动”属性，进一步扩大品牌的影响力。
而宝马、法拉利、吉普等则早已在中国开设了自己的品牌服饰店，藉此来巩固那些车迷对自身品牌的忠诚度。
法拉利在北京、上海、杭州开设了3家精品专卖店，专营上千种法拉利品牌商品，其中包括服装系列、皮具、手表、按实物比例制作的汽车模型以及玩具等，价格则从80元的记事本到2万多元的手工缝制的皮质衣架不等。
宝马生活方式店的服饰则向人们展示宝马精良的品质和完美的细节。从外观看，宝马服饰力求与宝马汽车风格一致，一些新技术也被运用到服饰中，比如宝马推出的“恒温”面料，具有储存和释放热量的特性。
当人的体温升高时，面料将吸收热量，体温下降时，将释放所储存的热能以达到恒温效果。宝马不仅获得了服饰的利润，另一层深意则是，通过服饰向更多消费者推广宝马生活方式和宝马品牌。
汽车、电影、快餐通称为现代的美国三大文化，而吉普正是汽车文化中最具代表性的品牌，它集中体现了美国人勇于冒险和坚毅不屈的性格，被视为物化了的美国精神象征。吉普的服装属于多属户外休闲服，目标消费群以年龄在25岁～45岁之间的顾客为主，这群人热爱事业、热爱生活、热爱大自然，喜欢探险的刺激，热衷于驾车的乐趣。所以，吉普的面料大部分采用纯天然纤维，制成后经过水洗、沙洗、石洗、酵素洗等各种处理工艺，除了使服装触摸起来感觉更加柔软和舒适外，也能使穿着者在外观上呈现出一种自然而又有阅历的风格。
汽车和服饰都可以展现个人品位和身份，服饰在推广上有汽车厂商不具备的优势，例如产品的高接触度、渠道的高密集度等，因此，服饰往往会成为汽车品牌的首选合作对象。汽车界和服装界的跨界营销并非新鲜玩意儿，这种营销往往只集中在高档品牌上，其核心在于两者所涉及的领域和品牌气质要有相似性。在常规价格战、概念战逐渐失效的今天，汽车厂商大玩时尚跨界游戏，似乎是个不错的新选择。