导演们站着赚钱了

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇导演们站着赚钱了范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

十六年前，冯小刚在自己导演加主演的第一部贺岁片《甲方乙方》里感慨，“1997年过去了，我很怀念它。”十六年后，冯氏喜剧已成为全国人民最翘首以盼的贺岁大餐，冯导本人却没有时间来回味这一年―他忙于导演春晚，甚至无暇为新作品《私人订制》搞宣传。

《甲方乙方》里葛优扮演的姚远和其他三个人组成“好梦一日游”公司，专为人们完成梦想。那时冯导还比较“高尚”，他借葛优之口说出的是“帮助别人，陶冶自己”。到了2013年12月19日上映的《私人订制》，由葛优扮演的愿望规划师杨重，带着情境设计师小白、梦境重建师小璐与心灵麻醉师马青组成公司“私人订制”，业务同样是为客户量身订制“圆梦方案”，口号却已经变成了“成全别人，恶心自己”。

有人开玩笑说，大概是冯导翻看之前作品时，觉得《甲方乙方》这么好的创意当年广告植入太少才拍了新片。华谊兄弟董事长王中军承认，《私人订制》这部戏的广告收入超过8000万元。据悉主要赞助商除了冯氏电影里必喝的剑南春酒，还有冯导自己代言的“E人E本”，以及mini cooper、红牛、光明、中国平安、怡宝等品牌。而《非诚勿扰》式的风光广告片风格也被保留下来，这次冯导选择的是三亚蜈支洲、阳澄湖半岛以及北京的华彬庄园。

从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯导影片里的植入广告在10年间涨了十余倍。随着冯导对软广告越来越得心应手，整个行业对植入广告的要求也越来越高，已然迈入到“私人订制”时代。

对整个国产影视剧来说，植入广告大幅入侵是在2009年。恍然大悟的观众对冯氏电影中的广告植入开始不再宽容。这一年，在冯小刚的电影《非诚勿扰》中，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌在片中轮番轰炸，“违和感”也越来越深。最让人印象深刻的是葛优与舒淇初次见面吃的那一餐，剑南春就一直横在两人中间，从葛优的视角可以清晰看到瓶子上的产品名，可镜头切换到舒淇的机位后，居然也能看到。网友戏谑道：“酒瓶还会看镜头呢，非常智能化啊。”

在冯小刚的年代戏方面，容易弄巧成拙的例子则更多。《唐山大地震》中，红牛饮料本该是20世纪90年代中后期才正式上市的，但方登在80年代考上杭州医学院后，大学外小卖铺冰柜上却赫然贴着红牛饮料的宣传画。

对广告拥挤最不满的其实不是观众，而是商家。近日，某花生酥品牌与剧方对簿公堂，商家不满40万只换来《咱们结婚吧》里高圆圆一句台词，以及错误的包装展示，拒绝支付植入尾款。据统计，《咱们结婚吧》的植入广告多达49个，电视剧一集45分钟，讲故事的同时要塞下饮料、汽车、洗涤用品……也难怪商家愤恨自己花了钱却被淹没在茫茫人海。

导演滕华涛吃的亏则更早一些，2010年他执导《裸婚时代》时，就被中介公司忽悠了一次。“他们是两边说的不一样，跟我这边说绝对不会影响创作，价格也谈得很高，转身又跟客户说植入随便来，价格压低些，结果最后没法收场。”

正如《爱情公寓》中曾小贤说：以前是电视剧里插播广告，广告一出来，观众全部上洗手间了，现在倒好，广告里插播电视剧，片头曲一出来，观众全去厕所了！

观众嘲讽，商家不满，导演难做，何必呢？

（摘自《看天下》）