出口企业发展战略综述
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一、后危机时代国内外经济形势分析与预测
（一）全球经济复苏现状与趋势分析
1.发达经济体复苏乏力此次金融危机爆发于美国，与美国经济关联度较大的欧盟地区也受到比较大的影响，这两大发达经济体先后出现了房价暴跌、信贷紧缩、消费信心不足、股市低迷、失业率高企等现象，并最终演变了全面的经济衰退。危机后，美国的GDP增长率从2010年起回升，之后一直保持为正增长，但增长率数值较低，这表示美国经济复苏的步伐并不稳定，且比较缓慢。自2010年以来美国消费者信心相关指数增长态势较好，是美国经济复苏的一个重要表现，高盛对美国2013年经济增长率的预期为2.5%，较为乐观。但2011年爆发的债务危机和2012年通过的“财政悬崖”立法中涉及到的税负的上升和减赤的推迟为美国未来的经济复苏埋下了隐患。而欧盟的最大问题是2009年底在希腊爆发又蔓延到其他欧元区国家的债务危机，这一危机将欧元区主要成员国的财政赤字和公共债务超标的问题彻底显现出来。虽然危机国、欧盟和IMF都采取了一系列自救和救助措施，但却无法从根本上解决欧元区各国经济状况的差异以及统一的货币政策与不同的财政政策之间的矛盾，导致了欧元区和欧盟的经济增长一直乏力，经济复苏前景并不乐观，高盛对欧元区2013年经济增长预期仅为1.0%。
2.新兴市场国家经济复苏和增长势头良好此次金融危机及其后的债务危机爆发于美国、欧洲等发达国家，因此危机后的经济增长在很大程度上来自于新兴市场国家，亚洲特别是东亚和东南亚国家是主要增长点。高盛对成长型市场和金砖国家2013年的经济增长率预期分别为6.8%和7.3%，高于世界平均水平的4.1%和发达经济体的1.8%。世界银行对东亚地区2013年至2015年的平均增长率预测为5.9%，东南亚国家2012年的经济数据普遍良好，经合组织预测，东盟十国2013年到2017年的平均经济增长率将达到5.5%。其他地区中，撒哈拉以南非洲地区在2012年保持了4.6%的强劲增长。拉美国家2012年的经济增长率有所放缓，但仍基本高于世界平均水平，其中中美地区的增长率最高，达到了4.4%。
（二）货币政策调整及预测
金融危机后，我国货币政策经历多次调整。自2012年起，为应对欧美债务危机造成的经济下行的压力，我国事实上执行了以满足实体经济、服务业和金融业的客观需求为目标的稳定偏松的货币政策。对于2013年货币政策，中央经济工作会议指明了“实施稳健的货币政策”的原则，要适当扩大社会融资总规模，保持贷款适度增加，并确定了进一步优化货币信贷投向和结构、重点支持产业结构战略性调整的政策取向。
（三）贸易保护主义现状与特点
此次金融危机爆发后，为保护市场份额，促进本国企业发展和经济复苏，全球特别是发达经济体的贸易保护主义出现了加重的趋势，也表现出与以往贸易保护主义不同的新特点。不仅在形式上更加多样化，而且涉及的国家和的范围更广，从发达国家到新兴市场国家，从传统的劳动密集型产品扩大到新能源、电子产品等具有一定技术附加值的产品，特别是来自于欧盟等国家和地区的针对光伏产业的双反调查影响很大。
（四）人民币汇率波动及预测
经济基本面良好、经济复苏强劲，国际收支特别是贸易收支一直维持着顺差，以及我国推动人民币汇率形成机制改革的政策，支持了后危机时代人民币币值的坚挺。据国际清算银行数据，自2005年人民币汇率形成机制改革以来，人民币名义和实际有效汇率累计已分别升值23.3%和31.9%。鉴于我国国际收支逐步平衡但仍维持经常项目顺差的结构特点，以及欧美等经济体的宽松货币政策的影响，小幅升值应是近期人民币币值的主要走向。
二、河北省出口企业发展面临的挑战与机遇
（一）挑战
1.国际市场需求态势不佳后危机时代的国际市场需求复苏不力、态势不佳，是出口企业面临的主要问题。主要原因如下：第一，后危机时代欧美等发达国家经济复苏的迟缓和债务危机的爆发导致欧盟、美国等我国主要出口市场需求没有出现大幅度回升，甚至部分市场有恶化的趋势，比如欧盟区、日本等，这直接影响到出口企业的订单数量、出口计划和实际出口规模。第二，贸易保护主义的加重，特别是欧美对光伏产品的双反调查，严重影响了我省的支柱出口产业光伏企业的生产和出口。第三，后危机时代人民币币值整体上呈现升值的态势，由此造成的经济风险也在客观上阻碍了国际市场需求的回升。
2.汇率损失上升后危机时代美元、欧元等主要货币的汇率变动无序，波动幅度较大，人民币币值整体上呈现升值的趋势，这使得河北省出口企业对欧美等主要市场的出口面临比较大的结算风险。从签订订单到组织生产、对外出口货物、收回货款直至结汇需要一个比较长的时间周期，在这个周期内，如果本币升值、计价结算货币贬值，就会使得企业外汇收入承受汇兑损失。出口企业所承担的汇兑损失上升。大部分出口企业特别是议价能力低的小企业，无法通过提高价格转嫁风险，只能自己承担。
3.融资难度加大后危机时代，由于我国经济复苏的步伐较快，且在经济复苏的过程中出现了比较严重的通货膨胀问题，因此从2010年下半年至2011年年末，我国曾经实行了比较严格的紧缩货币政策，这使得企业融资的成本加大，正常的资金需求受到影响。自2012年起，货币政策由紧转松，但中小出口企业、民营出口企业的融资困境，特别是从银行获得贷款较为困难的问题，并没有得到太大的改善。
4.出口退税政策调整2010年开始，为促进贸易平衡、调整产业结构，我国逐步取消包括“两高一资”在内的部分产品的出口退税，这对于我省钢铁等部分产业从出口退税、资金融通等方面获得的支持大大减少，对其生产和出口造成了不利的影响。
（二）机遇
1.新兴市场国家市场需求复苏后危机时代，与金融危机关联度较小的部分国家，特别是新兴市场国家经济复苏显著，其GDP增长率总体上高于欧美等发达经济体，市场需求回升态势比较明显。另外俄罗斯正式成为世贸组织成员国，其入世后将履行如减低关税、开放市场等承诺。这些国家都应该成为河北省出口企业的市场选择。
2.对外直接投资环境改善全球金融危机的爆发造成了国际资本流动包括直接投资的萎缩，导致部分国家特别是发展中国家出现明显的海外投资撤出的现象，影响了国内的经济复苏和发展。于是一些国家采取各项优惠措施，如放宽对外资准入的限制、出台税收减免等优惠政策以吸引外国直接投资流入。我国近年来也相继出台了一系列政策法规，进一步改善国内企业对外投资环境。另外，金融危机后人民币整体上呈升值的状态，且未来将继续呈现小幅升值的趋势，这都给我国企业发展对外直接投资创造了良好的条件。
三、后危机时代河北省出口企业发展战略研究
河北省出口企业和相关部门应在充分了解后危机时代国内外经济形势特点的基础上，清醒的认识到所面临的挑战和机遇，制定合理的发展战略，促进自身的健康可持续发展。
（一）拓展出口市场
根据马柯维茨的投资组合理论，应选择适当的投资进行组合，以达到降低乃至消除该资产组合面临的非系统性风险的效果。应用这一原理，应通过出口市场多元化分散出口的非系统性风险，根据对2013年经济增长趋势的预测，河北省在维护欧盟、美国、东亚等传统出口市场的基础上，应重视经济发展态势良好、经济增长预期较高的新加坡、印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家、南非等撒哈拉以南非洲地区，特别是资源大国，巴拿马、海地、秘鲁、智利等拉美国家以及新加入世贸组织的俄罗斯等出口市场的开发。在促进出口市场多元化、分散风险的同时，密切关注各地区各国的经济形势和政策变化，随时对出口市场选择进行合理调整。在这一过程之中，除了企业自身应配置相关部门或人员从事此类工作，政府也应充分发挥外部支持的作用，为企业拓展出口市场进行信息咨询和共享服务。具体可通过以下几个渠道：第一，商务部门、人民银行等政府相关部门作为纽带，加强出口企业与大专院校及科研院所的信息沟通和科研合作，利用后者在科研人员上的优势，发展横向课题，开展联合调研；第二，中国银行、工商银行等大型商业银行在海外设有分支机构或行，建立了广泛的银行网络，在信息资源上具有独特的优势，可推动商业银行利用海外分支机构，对所在国其邻近国家和地区的经济形势进行调查研究。通过以上两种渠道进行信息获取、数据分析和对策研究，为企业出口市场的选择与调整提供建议和参考。
（二）应对贸易保护主义
就后危机时代的贸易保护主义来说，双反调查仍是河北省面临的贸易保护主义的主要形式，特别是新能源行业的双反调查，是河北省出口企业应对贸易保护主义重点领域。应对光伏产业的双反调查立足于国家层面，我国政府已采取了调整光伏补贴政策对光伏产业进行特别支持，另外还可能采取贸易救济措施，合理利用WTO规则，抵御不公平的贸易冲击。河北省相关部门需要对此进行主动参与和配合，主要是与企业和行业协会保持良好的沟通，对我省光伏等主要出口产业的贸易动态和市场国的政策动向进行密切跟踪，特别是对销量和价格的变化进行及时的信息获取和预警信号的，以为企业和政府及时采取应对措施提供条件。双反调查的根本原因是我国市场经济国的地位未能得到欧盟、美国等发达国家的认可，这个目标不是一朝一夕能够达到的，因此河北省应从自身入手，采取优惠措施普及新能源产品在省内的使用，以促进此类产品的内销力度，并通过行业整合加强产品研发、提高产品质量、增强产品竞争力，以应对贸易保护主义。
（三）提高产品竞争力
产品竞争力的提升是出口企业发展最根本的推动力。因此河北省出口企业应根据后危机时代的市场需求变化，进行及时的结构调整，加强自主创新，提高产品技术含量和附加值，从而提高出口产品的整体竞争力，只有这样才能为销售市场的拓展和议价能力的提高，及企业自身的可持续发展奠定坚实的基础。在这一过程中，政府应与商业银行、保险公司、担保公司等金融机构，结合财税和金融政策，起到重要的资金支持作用。首先，政府可通过专项经费、税收减免、创立基金等方式，直接将更多的财政资金投入到科技创新、产品研发等领域；第二，金融机构应加强合作，通过开发科技贷款、科技保险、创业投资基金等方式加强金融对科技创新的支持，在这一过程中政府应积极采取专项贴息、建立风险补偿基金等方式，健全科技金融中的风险补偿机制，为科技金融的发展营造良好环境。支持出口企业自主创新和结构调整，优化我省出口产品结构。
（四）规避汇率风险
通过对后危机时代汇率走势的预测，基本上可以得出人民币继续小幅升值的结果，这将使出口企业面临出口数量下降和汇兑损失上升等两大问题。从出口企业自身出发，除了加强科技创新提升产品竞争力以提高议价能力，通过提升价格对人民币升值造成的损失进行弥补的同时，可采取以下措施进行汇率风险的规避。第一，合理选择结算币种，尽量选择币值较为坚挺的货币进行结算，并尽最大努力推动人民币结算。跨境贸易人民币结算试点自2009年启动，目前已经扩大范围至全国所有具有进出口经营资格的企业，政府也一直致力于推动金砖国家、东盟自贸区等区域内的本币结算。河北省出口企业应借力于这一有利环境，从非传统发达国家，如东欧、拉美、东南亚等市场国入手，扩大人民币结算规模，彻底消除汇率风险。第二，在贸易合同订立中，缩短结算期限和收汇时间，尽量减少汇率波动对收入的影响，这也是目前出口企业普遍采取的一种规避汇率风险的方法。但对于很多在贸易合同签订过程中缺乏主动权的企业来说，这种方法在实施上会遭遇较大的困难。比较有效的手段是适当放弃信用证等传统出口结算方式，转而选择程序更加简便、时效期更强的托收、电汇等结算方式。第三，合理充分的利用远期结售汇、外汇掉期、外汇期权等多样化外汇交易方式，减少结算过程中的汇兑损失。另外，我国近年有望推出外汇期货，这也是规避汇率风险的有效方式，特别是有利于当前人民币汇率双向波动的趋势日益明显的情况下的汇率风险规避，企业可提前进行了解，以便于以后的操作和使用；第四，出口企业应充分利用商业银行的出口押汇、发票融资、票据包买等具有融资作用的金融服务，在从银行获得融资、提前收汇的同时转嫁汇率风险。商务部门、人民银行、商业银行等机构应加大力度向出口企业，特别是中小出口企业，进行有关汇率风险宣传，提高出口企业主动采取措施规避汇率风险的意识。另外，商业银行应加强合理引导企业汇率预期，加快相关金融产品的创新，针对不同企业的不同风险敞口，进行避险工具的合理选择与有效组合，如与汇率挂钩的理财产品等，为出口企业规避汇率风险提供更多的渠道。
（五）推动对外直接投资
河北省技术成熟而生产能力过剩的纺织、家电、医药等优势产业的出口企业可充分利用国际投资环境改善的条件尝试到境外投资建立生产加工基地，开展生产和加工装配业务，经加工成制成品后、就地销售或转出口，在转移过剩产能的同时可规避贸易壁垒和贸易保护。在具体实施过程中，首先应注意控制成本，应选择优惠政策明显、原材料丰富、人力成本低的发展中国家，尽可能采取并购而不是新建的投资方式以减少成本；第二，应将市场开发放在重要的地位，在经营管理方面应适当实施“本土化”方式，在品牌、研发、管理等方面利用当地资本、技术、人力等资源，注意结合当地实际进行企业文化整合和市场调研，从成员、结构、控制等角度入手建立顺畅的营销渠道，并通过广告、公关、促销等多样化的营销手段，最大限度的开拓市场提高经营效益。就发展对外投资来说，政府和金融部门可提供以下支持：第一，利用商业银行海外分支机构和行网络帮助有意发展对外投资的企业对对方的政治经济和金融政策及市场需求情况进行广泛细致的调研，少走弯路，节省成本。商务部门也应该在这一过程中起到辅助作用，可考虑成立专门部门进行相关的培训、咨询、推荐、调研等工作。第二，商务部门应力求简化审批程序，适当下放审批权限，减少企业的运作成本和时间。第三，企业在发展对外投资过程中会涉及到货币兑换，特别是在人民币升值的形势下，投资利润的汇回环节会遭遇汇兑损失，商业银行应引导投资企业关注汇率走势，合理使用掉期交易等方法规避汇率风险。
（六）调整结算方式
出口企业应尽量采用OA、托收等对买方有利的结算方式，以增加产品销售。当然，这类结算方式会衍生相应的风险，主要是由于先发货后收款引发的信用风险，还包括由于结汇时间拖后引发的汇率风险和资金占用等。对此，出口商应考虑将赊销、托收与福费廷、国际保理等综合性金融服务以及出口信用保险进行结合，特别是前两种金融服务，不仅可以让出口企业获得融资、提前收款、规避信用风险、减少资金占用，而且可以有效的改善企业财务状况，并同时规避汇率风险。同时，商业银行应从国际贸易的业务流程出发，将资信调查、远期结汇、贸易融资、国际担保等业务进行有机结合，开发组合产品，研发新型产品，特别是采用多种方式承购出口企业的应收帐款，为出口企业提供质量更高的国际贸易融资，以解决出口企业因结算方式调整而导致的资金周转困难问题。
（七）拓宽融资渠道
根据目前货币和产业结构调整政策，河北省出口企业应从以下几个方面入手，拓宽企业融资渠道。第一，控制“两高一资”产品的生产和出口，发展国家政策支持的大型成套设备、服务贸易等产业，为河北省光伏、生物制药等新能源和先进制造业等出口企业，特别是龙头企业，争取更多的银行信贷支持；第二，引导地方商业银行和村镇银行、小额贷款公司等新型农村金融机构明确市场定位，加强对本地中小出口企业的资金支持；第三，改善国际贸易融资流程，特别是通过将贸易融资与出口信用保险相结合、审核单笔贸易、票据真实性而非企业总资产或抵押品等方法，改进贷款风险控制方法，提供更多适合中小出口企业的贸易融资服务。
作者：史雪娜 单位：河北金融学院