机器人玩酷

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乒乓球明星蒂姆.波尔与机器人比赛，年轻女工人在机器人队列里跳舞，宣传片里还放起了明星说唱……在上海松江，库卡（KUKA）中国机器人新厂开幕，记者问库卡机器中国区CEO孔兵：“你们要把工业机器人品牌也做成特斯拉（电动汽车生产商）那样吗？”

――“这是我们的理想。”

2013年库卡赶了回时髦，它顺利通过了特斯拉的审核，这相当于在汽车工业机器人领域贴上了苹果一样的标签。

现在，库卡机器人在汽车工业的应用排在全球第一，其出产的机器人有一半分布在汽车生产车间，包括在中国的大众、吉利、比亚迪和广丰。不过，机器人品牌本身也玩酷，只是近两年的事情，作为业界知名的机器人制造商，库卡的产品不但要有德国工业的严谨传统，还可以是一种时尚，“要做得很Sexy。”孔兵说。

这两年，大量自动化企业、机器人公司都在中国打造品牌，试图以有活力的营销赶上正在爆发的机器人安装浪潮。不同的公司手法不同，热乎劲一致，以展示乒乓球人机对战的活动为例，《二十一世纪商业评论》记者已参观过3家企业的类似主题演示。甚至有公司正尝试O2O，为这一传统的B2B行业涂抹上了别样的色彩。

2013年，中国大约增加了1.5万台标准六轴机器人，其中库卡占据两成，大约3000台。“整体看，中国机器人市场的需求量大，内地不下20家同行正发展机器人，但业内能提供的产品种类其实很有限。”孔兵描述机器人跨界发展的必要性。

擅长汽车制造的库卡机器人正在“跨界繁殖”，其中包括娱乐机器人和服务机器人，前者在库卡的产品阵型里十分特别，强调近乎无限的运动自由度，高动力以及娱乐性。安全性也成为库卡宣传的要点，尤其在医疗设备领域，机械手运作的意外风险必须杜绝到0。

据报道，库卡在2013年收购了莱斯（REIS），一家总部位于德国，集机器人技术与系统自动化于一体的跨国技术公司，擅长非汽车制造业方面的机器人业务。业界认为，库卡的并购整合出于战略性的考虑，因为其一半左右的机器人运用在汽车行业，就是说，还有另一半“可以用在其它更有想象力的地方”。其实，富士康、西门子这样的制造巨头就在用库卡的产品。

而上海正成为国际机器人行业新的制造中心，ABB、安川在这个城市也有机器人工厂，生产和销售中心安家落户中国，有利于机器人公司更加贴近市场，研发针对性的新产品。孔兵说，在平时的销售中，他除了强调德国工业的品质，还要考虑加快市场反应速度。事实上，这原是一些国产机器人厂商的强项，譬如售后维护的速度会更“接地气”。