电视娱乐资讯节目谈

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【摘要】 电视娱乐资讯节目目前是电视娱乐节目的一种基本样式。本文通过对娱乐资讯，节目本身的分析，以及对娱乐资讯节目的一点思考等三方面内容的阐述，详细说明了目前电视娱乐资讯节目的基本形态。

【关键词】娱乐　资讯　电视节目　大众传播

电视娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。所谓电视娱乐节目是通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。而娱乐资讯节目，即以娱乐为内容的信息节目，它融合了资讯性和娱乐性。

“娱乐”，在《现代汉语大词典》中的解释是娱怀取乐，欢乐。作为动词使用时，“娱乐”意为使人欢乐；作为名词使用时，意为欢乐有趣的活动。娱乐，并非低级、庸俗的代名词，它是人类共有的一种崇高情愫。即便是文化素质较高的人，也需要通过娱乐来调节自己的生活，使精神世界达到某种平衡。随着当代社会生活方式的改变和思维方式的转换，近些年来，中国的电视娱乐资讯节目方兴未艾。

一．电视娱乐资讯节目的发展是电视文化发展的必然产物

娱乐资讯的大行其道与我国的各种文化、社会因素存在着千丝万缕的联系。

从学术角度看，娱乐资讯不同于过去的严肃资讯，与我们通常说的社会资讯也有很大区别，娱乐资讯俨然已经成为了一个大的资讯品种。如果说今天的社会资讯还符合传统的资讯定义的话，那么娱乐资讯已经很难用资讯定义来衡量了。娱乐资讯描述的资讯常常是静态的，比如某个明星的头型又变化了，某个名人又有什么言论了，某某人又出什么新专集了等等，甚至明星绯闻占据了娱乐资讯的主体地位。

从文化角度看，在社会转型期间，大众文化风靡于世，市民，大众成为主要消费者，人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，在这样的过程中可以极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力。于是娱乐资讯便有了它广阔的市场。

首先，受众的需求给它生存的空间。通过调查和研究发现，娱乐资讯的电视节目有其固定的收视群体，年龄在15～35岁之间。这一年龄段的人是社会的年轻一代，他们有着旺盛的精力和敏捷的思维，有着对生活的美好憧憬，有着他们心目中的英雄和偶像。有的喜欢体育明星，有的喜欢歌星、影星。喜欢的类型也不一样，有的喜欢风格另类的，有的喜欢大众路线的。譬如上世纪80年代，受众喜欢的偶像多为思想型、文化型，像诗人、作家等。90年代中期以后，年轻人心中的偶像变得多元化了。他们喜欢娱乐明星，同时并不影响他们的深刻；他们能够很有见地地讨论社会问题，但这并妨碍他们去追逐时尚、崇拜娱乐明星。在媒介发达与消费主义盛行的今天，社会呈现出泛明星化的趋势。几乎所有的领域，都以一种娱乐化、明星化的操作手段来获取名声。人们好像并不关心实质性的东西，而只关心是否能引起感官的刺激。所以，对于娱乐明星的崇拜，以及整个社会的明星化现象，背后隐藏着非常深厚的东西，预示着我们未来变化的一些轨迹。

其次，媒体的利益也促使娱乐资讯得到很大程度的发展。媒体是公众的代表，它肩负着向广大的受众传播信息和提供优秀精神食粮的重任。收视率的高低和观众的需求是媒体所关注的。现在作为电视主流方式的大众化、通俗化和娱乐化，恰恰体现了娱乐节目的总的发展趋势，这也是广大电视观众的要求和需要。那么作为媒体来说应创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。湖南卫视创办的平民选秀节目“超级女声”，充分的迎合了观众的这种心理。超级女声活动的“想唱就唱”的理念精神和原生态展现、鲂日的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，吸引了观众的眼球，满足了观众的观赏需求；该节目首开“大众娱乐”之先河，既糅合了“真人秀”的要义，又把握了“电视回归大众，娱乐优先平民”的精髓，加之其较强的参与性、互动性，受到了广大电视观众的极大欢迎。

二．娱乐资讯节目分析

至今，在世界各国的节目构成中，娱乐资讯节目都占有不可或缺的位置。据统计，美国的ABC、CBS等电视网每天都有半小时左右的娱乐资讯，欧洲多数国家的电视台都有专门的娱乐资讯节目。国内的娱乐资讯节目也占有一定的比例。比如：中央电视台3套的《综艺快报》、东方卫视的《娱乐星天地》、光线传媒的《娱乐现场》、浙江卫视的时尚类节目《时尚百分百》等等，它们具有固定的收视群体，很注重商业包装，以一种栏目化的方式固定播出。

1．节目整体的形象包装。娱乐资讯节目是时尚、流行的代表，它报道的内容、观点在一定程度上影响着人们的生活观念和审美趋向。那么，节目策划之初就要对节目的本体定位给予事先的设计，“我的受众群是哪些？想创造一种什么样的风格？在业内节目中的身份定位？”在这个基础之上还要对整个节目的运做实行产业化的经营，包括策划、经营、销售，运用现代企业的管理思维去对待节目的发展，使节目永远立于不败之地。光线总裁王长田创办的娱乐资讯节目《娱乐现场》于1999年7月1日开播，到现在已经有6个年头，仍然具有很高的收视率，被各个电视台竞相购买、播放。他的成功来自于对国内整个娱乐市场的充分调查，并坚信这个市场的巨大潜力。这个节目有一个很招牌式的口号“一样的娱乐圈，不一样的观点和角度”正是这种节目的准确定位和产业化经营，受到了受众的广泛欢迎。

2．加强娱乐互动功能。

在激烈的市场竞争中，每个娱乐栏目都使尽浑身解数来招徕观众，和观众进行互动。这种互动性表现在以下的几个方面：

(1)节目与观众的互动。娱乐资讯节目观众主要定位于15-35岁之间的年轻人，而这部分人一般也是网络和手机的爱好者，因此发送电子邮件，便成为书信之后主要的互动方式，但是真正使得适时性互动成为可能的，还是手机短信和BBS的开通。通过发送手机短信和参与BBS讨论，观众不仅可以参与到节目中去，更可以为节目提出理性和建设性意见。《相聚星升带》作为浙江卫视的唯一一档时尚音乐类节目，2005年4月，栏目和“大学城”网站联办，开辟了《相聚星升带》专栏，网友可以在论坛上充分发表自己的建议和送出点歌祝福，还可以对节目内容进行评价和反馈，对节目进一步的发展和娱乐话题进行大众评说。

(2)节目与节目之间的互动。同一电视台，甚至同一频道内，都可能有不同形式的娱乐节目，栏目组之间可以进行联手，共同举办节目。前一段时间浙江卫视的《相聚星升带》栏目和《天生我才》栏目共同举办的韩国小天后张娜拉的电视歌友会。《天生我才》是 一档选拔优秀人力资源的节目，它的选手充当张娜拉电视歌友会执行公司的职员，通过工作的开展和歌友会任务的完成好坏进行评判；而《相聚星升带》通过他们的配合，作出了优秀的电视节目，满足了观众近距离接触明星的愿望。

(3)节目与其他媒介之间的互动。除了和其他电视节目之间的互动，娱乐资讯和报纸、电台、互联网的互动合作也是非常广泛的。娱乐资讯节目之间的内容其实是共享的，也就是资源共享。报纸的深刻持久，电台的迅疾，互联网的广泛快捷、无国界，都能够弥补电视媒体的传播劣势。而从这些媒体身上获取更多的资讯资讯，以及联手开展与受众的互动活动，则成为电视节目与各媒体间合作的主要方式。

3．资讯选材和解说词。

资讯报道，解说词是一个关键，因为解说词能引领观众以及资讯点、娱乐点。报道一个同样的事件，不同的解说词往往造成截然不同的效果，利用不同的娱乐视角去发掘其中的娱乐看点，主动引导观众体会其中新颖独特的娱乐感受。相反，只是一味单纯机械地对事件进行报道，往往内容呆板沉闷，观众也体味不到报道内容的娱乐性，所谓的“娱乐资讯”就要大打折扣了。

4．主持风格多样化。

眼下，娱乐节目无论从主持人的包装还是主持人的风格，制片方挖空心思、推陈出新。注重外在包装的同时，更要注重主持人业务水平的提高，主持人可说是资讯类节目的灵魂，各种零散的信息通过主持人的播报串联起来，其播报风格直接影响整个节目的风格。有别于一般资讯节目的严谨、程式化的播报，娱乐资讯节目的主持人应该而且必须具有一定的风格和特色。

5．拍摄制作的形式

外景拍摄是构成娱乐资讯的主要来源。和一般资讯信息一样，信息采集的清晰完整是最基本的要求，同时要求以娱乐的视角捕捉细节。

后期剪辑制作也是一个十分重要的环节。例如重点镜头反复重放，给画面增添文字和图案等，这种游戏的方式可以大大增加娱乐效果。如：上海东方卫视的《娱乐星天地》采用直播方式，在导播的调控下，主持人的现场表现和前期资讯直接合成播出，可以更紧凑、更生动、更具现场感和娱乐性。

三．娱乐资讯资讯节目的未来发展

1．由单纯的娱乐资讯类节目向娱乐杂志类节目发展。

伴随着电视的大众化、通俗化、娱乐化主流方式的发展和电视技术的迅猛向前，观众需要看到的是更加具有视觉冲击力和丰富多彩的电视节目。日前，中央台3套的娱乐资讯节目《综艺快报》就进行了改版，在资讯的基础之上，又增加了“影视介绍”、“MTV欣赏”等版块．动感的画面、眩动的舞姿、流行的音乐，大大增加了画面的可看性，并使节目的内容丰腴充实许多。

2．演资讯、秀资讯

在各类娱乐节目并存的市场，播资讯，说资讯现已不再构成娱乐元素的冲击，“资讯秀”将更为轻松、夸张、幽默、直观。使娱乐资讯真正“娱乐”起来，“演资讯、秀资讯”播报方式将在本年度娱乐栏目中大胆应用，这也将在播报方式上掀起第三次浪潮，是以往资讯播报方式的全面颠覆。上海东方卫视播出的一档全新娱乐栏目《娱乐新天地》以“秀资讯”方式作为栏目的主打亮点，栏目力求深入娱乐资讯事件最前线，还将汇集百余名资深记者的资讯观点，为观众从各地发回第一手的娱乐热讯。

3．娱乐专题的深度报道。

从单一的娱乐资讯播报到具有深度分析的娱乐资讯报道是当今娱乐节目的又一走向。国内乃至国外娱乐圈的大事、突发事越来越多的成为了百姓关注的又一焦点，同时也是人们茶余饭后议论最多的话题之一。所以很多娱乐节目都相继加大了对娱乐大事报道的力度和深度。这也是今后娱乐节目的主流发展方向。

娱乐资讯节目作为电视娱乐节目的基本形态之一。一切为电视观众着想，做电视观众喜欢看的节目，这是每个电视人的想法，“娱乐为大众、娱乐为人民”，电视娱乐资讯节目将以日益丰满的羽翼使广大电视观众的生活变得丰富多彩。