小米、OPPO和vivo已成“出头鸟”
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中兴、华为向包括小米、oppo、vivo在内的手机企业发出“律师函”，这些企业侵犯了它们的WCDMA专利，消息已经过去有些时日。尽管小米否认收到“律师函”，这则新闻的真实性有待查究。但笔者感兴趣的是，为什么是小米、OPPO、vivo被推向风口浪尖？ 近日，小米还被指侵犯了爱立信的专利，禁止在印度市场销售。
今年第三季度，小米智能手机出货量已荣登全球前三，将联想、华为挤在身后，为此，华为、联想都不服输，与小米打起口水仗、公关战。尤其是华为，今年以来，与小米的关系剑拔弩张。今年9月，有网友在微博上曝光小米4未点胶、做工粗糙，不及荣耀6。结果引发了小米与华为终端高层的多轮骂战，小米认为这是华为请水军抹黑其，华为终端负责人余承东认为小米缺乏气量。今年10月，网友“安无蛋”上传了一段怒砸华为P7的视频，指出P7预装软件太多、体验不好，而且卡槽易坏。华为认为，这是小米的水军所为。
中华酷联的崛起，受益于运营商渠道。不过，今天这个阵营已名存实亡。中兴通讯前几年在手机业务上投入过少，导致手机品牌形象低端化。曾学忠执掌中兴手机后，削减了低端产品线，聚焦精品战略，但落下的课太多，一时半会很难赶上来。联想智能手机虽然出货量可观，但产品识别度不高，依然靠低端产品走量。酷派靠运营商发家，但随着运营商对终端补贴减少，近来忙于转型。中华酷联当中，真正有号召力的，未来前景可期的，或许只有华为一家。
一家成立仅4年的公司，在资本市场的估值超过400亿美元，中兴、华为完全可以抓住小米在专利上的软肋，牵制小米。2012年上半年，小米在国家知识产权局备案的发明专利为0，仅有少量外观设计专利和3个实用新型专利申请。据消费电子专家磐石之心透露，2012年下半年开始，小米开始补强自己的专利短板，截至2013年5月，小米的申请专利为336个，其中发明专利297个。不过，小米没有核心专利，没有足够的知识产权储备与其他手机厂商专利交叉授权。
其实，不久前，苹果也提到了这一点。苹果首席设计师乔纳森・艾维在旧金山举行的名利场权势人物峰会上炮轰小米，指责包括小米在内的模仿者：“你做了七八年的努力，被别人简单复制，这是剽窃和懒惰。”
业界认为，随着小米崛起被竞争对手引起重视，其今后遇到的麻烦会更多。虽然国内对知识产权不太重视，对侵权行为打击力度不够大，预计这次中兴、华为对小米的发难，对小米的影响有限。但是，海外市场就不同了，小米正在加紧海外拓展，一旦苹果、三星等专利巨头，要用专利遏制小米，小米将面临被巨额索赔，涉嫌侵权的产品，甚至有可能被要求禁止在海外市场销售。
再来看看OPPO、vivo，从今年8月的数据来看，它们的市场地位之强大让人可怕。这两家广东的手机企业十分低调，都主打中高端市场，而且中高端产品卖得很好，在国内同行没有对手，连华为都望尘莫及。
当其他手机企业绞尽脑汁做互联网营销，为宣传自己极尽炒作之能事时，OPPO、vivo却用传统的方式闷声赚大钱，通过在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等现象级节目上做广告，赢得了女性用户，手机毛利远比国内同行要高。
11月13日，在2015湖南卫视黄金广告资源招标会上，vivo以3.5亿元天价抢下2015年《快乐大本营》的冠名，OPPO则以4亿元夺得2015新节目《偶像来了》的冠名。尽管网络上有人说这两家企业人傻钱多，但事实证明，它们的营销对头，将钱集中用刀刃上，而不是像其他手机企业一样到处撒网。
国际调研机构GFK的8月份国内数据显示，OPPO、vivo在高端机市场地位仅次于苹果、三星，其中，在3000-3500元价位的产品中，三星以49.1%居首，苹果以29.4%排在第二位，OPPO、vivo分列三四位，份额为11.9%、11.8%，华为、联想、酷派、小米都未上榜，仅有中兴旗下的努比亚，以0.2%的份额排在第9位;在2500-3000元档产品中，OPPO更是高居榜首，份额高达23.1%，华为18.4%排在第4位，vivo以8.4%的份额排第5，中兴、酷派、联想未上榜;2000-2500元档，vivo以19.3%夺得冠军，亚军和季军是三星、苹果，第4则是OPPO，份额为11.9%。
从这些数据可以看出，OPPO、vivo在2000元到3500元之间的产品，已经处于绝对领先，甚至可以与苹果、三星叫板，这才是硬实力。在国产手机中，OPPO、vivo智能手机8月份均价是最高的，分别为1479元、1434元，以至于其他企业羡慕嫉妒恨。酷派的新品牌ivvi，其实有借鉴OPPO、vivo的意思，名字都取得很相似。
华为终端高层曾说过，国产手机在国内的售价超过3000元，就会遭遇品牌压力。2013年，华为高调D2，定价高达3999元，结果在市场上遇冷。外界认为，整体品牌形象偏中低端的华为，根本撑不起这个价格。因此，不久前华为旗舰产品Mate7在国内的起步价是2999元，可以看出在定价上不如OPPO、vivo自信。