手机电视的变数

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这是一个蕴含巨大商机的原始市场，所有的环节都充满变数。

多普达2004年过得很不平静，因为擅自在手机里内置央视频道链接，被央视资讯告上公堂，并输掉了官司。2005年，上海文广（SMG）主动找到多普达，双方达成协议，在多普达手机上可直接收看SMG旗下东方龙移动信息公司集成的所有电视节目，而SMG是目前唯一拥有广电总局颁发的手机电视牌照的公司。

多普达的遭遇正是中国手机电视产业的鲜活写照。这是一个蕴含巨大商机的原始市场，所有的环节都充满变数。因为没有规则可循，这里遍布陷阱。

模糊的牌照

名义上说，SMG拿到了手机电视的唯一一张牌照，但各地的广电集团都成立了类似东方龙的公司在运作手机电视业务。手机电视是IPTV的一种，以前广电总局对IPTV采取粗放式的大牌照管理模式，一个牌照可以经营多项业务、连接多项终端。随着39号令的出台，广电总局正在按照业务范围、传输网络、接收终端等标准细分IPTV牌照，用基于手机终端、电视终端的多个牌照取代原来的一个牌照。

对于各地的广电集团拿老牌照运作手机电视业务的现象，广电总局现在的态度是既不反对也不支持。而央视是广电系统中最早运作IPTV的机构，其内部的中视网络、中数传媒、央视资讯三家在争夺一张牌照，中视网络是央视节目网络交易的总，中数传媒是央视数字电视的主管，而央视资讯则分配到了央视从事电信增值业务的许可。所以，不是央视不能做手机电视业务，而是究竟由谁做还不明确。

相比而言，SMG在体制上比较清晰，所以在手机电视业务上走得最快。东方龙表示虽然目前其手机电视业务只限于上海移动用户，其他地区用户不能观看，但是在9月底到10月初，东方龙的业务将会拓展到全国。据透露，从今年年初在上海进行手机影视试点以来，用户的发展速度和规模超出了东方龙原先的预期。

为配合业务，东方龙也在与其他的内容提供商进行合作。不久前，东方龙与星美传媒集团旗下友通数字媒体有限公司签署协议，双方将在手机电影、电视方面达成战略合作计划，友通将与东方龙、上海移动三家联合率先推出电影《青红》的手机版。同时从今年7月份开始，友通将与东方龙合作，计划每月推出一部手机电影或电视剧，即将杀青的由星美传媒投资、香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》也将推出手机版。

据市场研究公司IMS Research公司题为《手机电视世界市场》调研报告预测，到2010年底，全球将有1.2亿以上手机用户接收手机电视服务，2010年将销售5600万部手机。届时，全球手机电视将创收3597万美元（不含按次付费的PPV业务）。从地区来看，该报告还预测，北美将拥有最高的手机电视普及率，其次就是亚洲。

另据国内咨询机构易观国际预测，今年年底手机流媒体用户数将达200万个，市场规模达到2亿元;到明年，用户数将达到1000万左右，市场规模约为16亿元。

争夺产业霸主

除了在终端上选择多普达合作，在网络上，SMG选择了中国移动作为合作伙伴。东方龙的TP（技术提供商）富年科技CEO龚虹嘉说：“中移动是东方龙不得不与之合作的一个实力雄厚的伙伴。首先从技术上来讲，手机电视作为一种新生事物，其相关技术的研发与建设需要相当长的时间，目前必须借助于电信运营商成熟的网络；另外，在数据增值业务这方面，他们也积累了相当丰富的运作经验；而中移动的庞大用户资源是最吸引SMG的一点，有了这些用户，就等于有了成功的基础。在现在来看，这种方式无疑是最好的选择。”

不过SMG也曾表示，他们的业务是面向全国的，因此不仅是中国移动，中国电信和中国网通也都有可能成为他们未来的合作伙伴。由于对电信运营商的依附性，东方龙实际上在很多方面也必须要受制于中国移动。

比如资费，目前手机电视的费用等于流量费与服务费之和，流量费归电信运营商，服务费再由SP和CP分成。在这个简单的公式中，流量费的高低会直接影响用户的选择，这一费用定价高，会使用户望而生畏，进而影响东方龙的收入；定价低，电信运营商又不甘心。所以，这是一场电信运营商和广电内容商的博弈，大家都在争夺利益分配的主动权。

据知情人透露，二者最新的博弈结果是中移动将斥资2000万元在上海建立一个专门用于收看手机电视的接入门户。此举对于中移动的好处在于牌照不可能是唯一的，同时也是有期限的，而这个门户却是没有期限的，今天可以跟东方龙合作，明天也可以跟其他的持牌者合作。不管跟谁合作，中国移动都能赚到钱。

实际上，从2004年起中国联通和中国移动即先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务试验。2004年3月底，广州移动组建专网提速GPRS，批量购机降低门槛，率先使手机电视商用，5月，该业务作为中国移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。同月，中国联通也了一项名为“视讯新干线”的手机视频服务，并与国内12个电视频道达成协议，包括中央电视台新闻台、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等。

在2005年1月1日，上海移动推出了免费试用手机电视的业务。紧接着，手机电视业务在湖北开通，成为继广东、上海后第3个开通手机电视业务的省市。而四川移动、苏州移动等各省市的电信部门也纷纷介入电视手机业务。

电信运营商对产业链主的地位势在必夺，不过广电内部有人开玩笑，虽然现在广电对没有牌照的各地公司做手机电视业务“睁一只眼，闭一只眼”，不过一旦电信系抛开广电系做手机电视业务，牌照就会发挥巨大作用了。

商业模式待定

手机电视最大的变数是商业模式未定，手机电视到底通过什么网络实现，直接影响到其商业走势。现在中国移动和中国联通都是单独利用蜂窝移动通信网络，美国的Sprint也是采用这种方式，通过流媒体技术看手机电视。这种方式互动性强，但限于带宽，只能看三到五分钟短片，而且如果按照电信流量计算，收费会很高。

现在手机电视最为火爆的韩国是基于DMB-T标准，利用卫星广播和移动网络相结合的方式来实现手机电视业务。这也与韩国国家领土小，便于卫星覆盖有关。另外美国和欧洲采取数字电视的无线传输手段ISDB-T、DVB-T/H标准，在手机中安装数字电视接收模块，手机就是一个便携式的电视机。

在中国，直播卫星还没有上天，即使上天由于幅员太辽阔，信号覆盖也是问题。而中国自己的数字电视无线传输标准未定，清华和上海交大有关技术方案的争斗还在进行中，不知道什么时候会有结果。据悉，他们都意识到手机电视业务才有可能是无线传输的最大利益所在，所以正努力在自己的方案中加入互动功能。

这两种方式采取广播网络，传输速率与价格都和在电视上看节目一样，但问题在于是否有这样的需求，人们是否需要在手机上看长篇的电视节目？而且手机终端的屏幕太小、清晰度不够以及电池的续航能力有限也是尚未突破的瓶颈。

选择广播网络还是蜂窝网络作为播放渠道直接关系到手机电视是靠广告赢利还是通过流量赢利的问题，也直接关系到是内容主导还是网络主导的问题，这将决定广电系和电信系在手机电视产业链中的地位。

电信研究院标准所副所长王志勤认为，手机电视应当是广播业务和蜂窝业务结合的新型业务，不完全是在手机上看电视。不仅如此，作为电信运营商更看重的是网上点播、网上购物、竞猜等互动内容，这些才能产生巨大的增值空间。就像广东电信对IPTV的认识一样―能让IPTV最终赢利的还是电子商务。