从时代文化特点看三维动画角色设计

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【摘 要】随着互联网技术的发展信息化推进了各种创新技术的不断更新与超越，同时也为社会和文化发展的过程中注入了活力。三维技术加速了动画产业的创新和发展，各种新兴角色设计展现出了具有的一定的时代背景特点和文化特点的基础。三维动画角色设计是动画作为视觉文化形式存在和发展的基础。因此，本文通过对时代文化特点下的大众文化消费市场、消费需求、视觉技术和创新传媒技术的发展进行梳理的同时分析对当前三维动画发展产生的影响。结合当前动画制作技术、文化及商业三重特点提出对当前三维动画角色设计方法和策略以及对当前我国三维动画发展趋势进行展望和阐述，以及能为我国动画设计、动画产业发展起到积极的引导作用，同时为当前我国三维动画设计的相关理论体系提供必要的参考依据。

【关键词】时代文化特点 三维动画 角色设计.

一、前言

时代的发展很大程度上承载了人类文化历史的发展，同时也标志着人类文化随着时代特征的发展文化形态也在发生着转变和创新，文化传承和发展的过程中也承载着人类思维形式的一种转换和转变。在这种转变中我们发现了动画技术随着时代的变革和发展，动画制作技术不断得以更新和创新发展，动画制作技术随着二维向三维的转变，极大的促进了大众消费文化的快速发展，并且借助信息化、网络化的新媒体发展格局下使得具有一大批时代文化特征的动画角色设计深入人心，三维动画角色设计成为当前与我们生活不可分割的一部分，很多深入人心的动画角色为我们的生活增添了额外的开心和快乐，同时也获得了商业上的巨大成功。

二、当前文化背景下的视觉文化发展及特征

视觉文化的发展已成为当前时代文化中的主导因素，广泛的视觉化深刻地改变了我们现实生活中许多文化活动的形态；其带来的直观体验使得图像彻底压倒文字成为我们生活的世界里具有美化和可视性显现的一种观念变革。随着视觉文化及其技术的发展和进步，人的视觉不断获得延伸，人们对于可视性的要求不断攀升，新的视觉文化展现出了前所未有的魅力，三维动画随着技术的创新通过传媒为我们提供了前所未有的视觉体验。

视觉文化首先具备的直接性带给人们的直观体验是视觉文化传播的最基础和最典型的一个特征，它区别于其它的传统文化传播系统的主要因素，以图形图像为传播媒介，极大的提高了信息传播的直观性和形象的易懂性；其次是传媒性，视觉文化以其独有的感性方式对人的生活习惯、思维方式对我们思维进行着不断的冲击，在传递信息上有着得天独厚的优势；最后是文化性。这是视觉文化必须具备的也是必须体现出来的一个特性，也就是说视觉文化传播体系必须承载着一定的社会理念。如果脱离了文化性就脱离了反映社会传递思想的基础作用和意义。

动画作为最具典型性和代表性的视觉文化形式能够呈现出既通俗易懂又具娱乐文化的双重特征，其次具备一定的民主特征以深入人心的动画角色为大众文化消费服务，三维技术的发展为动画产业注入更多的活力也促进了动画产业效益最大化发展。

三、时代文化特征对动画角色设计产生的影响

时代文化特征下的动画设计体现出其既是商品又是艺术品也属于工业产品的特性。文化特征下的动画设计具有其独特性、审美性及其形象性的形式展现出了艺术特征的独有魅力。同样动画作为固有的商品属性其设计和生产目的明确，在获取商业利益的同时要有效满足大众文化消费需求，这种需求不仅是娱乐、审美及意识层面还要满足其心理、情感以及审美等需求。在动画的设计和制作中，艺术性、商品性和工艺性的有机统一使得较为完美的艺术构思和故事通过工艺和生产流程得以完成。其动画设计的角色定位和品位艺术性越强其带来的商业效益就越强，获得的经济效益也越大。同时经济效益的持续提升也有效促使动画设计水平获得持续提升。三维动画角色设计是通过运用美术造型技法创造出来的，是可以产生动作和表现生命的模型，展现出包括立体的个体形象、平面绘画形象以及三维形象等。大众通过对动画角色设计的形状、色彩、比例等视觉元素对动画人物传达的信息进行接收。同时动画角色造型设计结合环境和时间等因素对其造型表达涵义进行传递。

好的三维动画角色设计不仅能具有一定的艺术价值而且还能获得最大的商业价值。因为动画产业其本质随着三维等创新技术的发展更好的满足了大众文化需求以及带来视觉文化的直观体验，是商业化基于文化属性而生产的工业化产品，具有较高的标准体系和商业化特征。因此，好的动画角色定位和设计不仅能够很好地诠释动画情节故事还能成为对商业运行媒介下的形象代言高度的标准化和商业化的特点。比如：米老鼠已经不仅仅作为一个卡通角色存在而是代表美国迪斯尼的标志性人物，一定意义上已成为迪斯尼的代言人，其卡通魅力不亚于真实存在的奥斯卡影星，米老鼠形象已经成为代表美好童年时光以及世界友谊的大使也成为了代表美国的象征。

依据当前我国学者对于时代文化的特征的描述可以发现：其特点彰显出大众文化消费需求、大众传媒受众和视觉技术的创新形成了独有的时代文化特征。动画存在基于创新和发展观下的一种在视觉消费形式，突出和强化了动画角色设计的独创性、审美性和文化性，是社会以动画角色形象为基础、通过现代传媒方式传递的一种有源动力的大众文化。并且作为一种典型的视觉文化样式支撑着文化消费社会。

四、当前国内外三维动画角色实例分析

总体来看，动画技术随着三维技术以及其它创新技术的快速发展。当今无论是日本的2D动画制作技术还是以美国为首的3D动画技术都代表了动画领域当前最高的技术和设计水平。而我国相较于国外的动画产业发展水平差距表现仍旧较大，以下依据国内外当前动画产业发展中的一些动画角色设计和相关技术的实例进行一定的分析和阐述。

美国最为引领三维技术领域的的霸主，引领着三维技术快速发展，也代表着当今世界三维技术领域最顶尖的水平。美国以大制作、大投入以及本身的高科技优势生产的三维技术作品不断出新、引人入胜。全世界至今仅有十来部全三维技术制作的动画电影，基本都是美国制作，包括梦工厂在内的好莱坞大公司几乎垄断了这一领域。而美国的3D动画产业无疑是极具成功的。

以梦工厂2008年出品的红遍大江南北的《功夫熊猫》来说。此动画电影的主要角色大家都耳熟能详，五位大侠分别是猴子，老虎，仙鹤，螳螂，蛇。融入了强烈的中国元素，代表着五种中国功夫。而五位大侠的师傅和祖师爷又是一只浣熊和一只乌龟。这样的设定无疑是打破了常规的思维，不会使观众反感，反而会更加吸引观众的注意力。而最吸引人眼球的也是片中最精彩的还是熊猫阿宝。中国国宝熊猫，首先在原型的外形上就使人感觉十分亲切，而此片又将熊猫的外形夸张化，动作和表情进一步的丰富，是这个可爱滑稽的角色形象给观众留下深深的印象。

外形的成功是一部分，熊猫阿宝的性格特征也打动了千万观众。熊猫之所以这样受欢迎，也源于他的性格有太多平凡梦想家们的影子。太多来自平凡人的取材让这位熊猫更加容易让人接受，也让观众观后有许多感言，进一步的深入人心了。

并且，传奇式的故事大多离不开英雄主义。阿宝这个角色的成功来自梦工厂式的英雄主义。梦工厂致力于为各个年龄段的观众们造梦，创造的人物角色老少皆宜，无疑不是励志的故事。把这样的故事赋予给角色身上，使观众产生某种移情作用，从而达到角色塑造的成功，这一点是中国动画角色比较难办到的。

另外，随着我国电影版的《喜羊羊与灰太狼》的热映以来得到了较高的票房效益也并非偶然。在电影版推出之前，国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来，已陆续在全国范围内近50家电视台及100多家网络平台上热播并持续较长时间长盛不衰。在北京、上海、广州等一线城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率一度高达17.3%，大大超过了同时段播出的境外的动画片。同名漫画书一经推出后，也立刻成为畅销书，销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作，为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。一份市场调查显示：以我国国内的小观众对“喜羊羊”的认知程度，甚至已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。因此，从这个层面而言，我国的动画产业应从“喜羊羊与灰太狼”动画系列影片中汲取一定的新的思想和灵感。尽管传统精粹的孙悟空、花木兰等卡通设计形象深入人心，但走出挖掘历史文化故事思维的固定模式以外，多进行一些贴合时代文化特征的具有时尚意义的动画形象和故事及其动画角色设计是值得我国动画人借鉴与思考的。

目前我国国内的三维动画技术虽然也在迅速地发展，但与国际上顶尖的三维动画技术仍有较大的差距。《秦时明月》三维动画影片中的人物的设定颇有新意。打破了中国传统服装的束缚，加入了现代感十足的设计元素，让中国历史变得不再沉闷，很容易让人接受。片中人物造型所具备有浓厚的东方气质，是此片的一大亮点。片中主角聂盖的设定，乌发及肩，剑眉星目，鼻梁挺直，脸型刚毅，英武之气十足，与中国人心目中的侠客形象十分相符。而医仙端木蓉，极具东方美感，而与迪士尼出品的《花木兰》中木兰的造型相差甚远，同样的东方脸庞，端木蓉所运用的光滑曲线为角色增添了许多柔美，而精致的脸庞，纤细的身材，每项都符合中国人的审美情趣。浓郁的中国意味贯穿于《秦时明月》的各个角色中，也深得中国影迷们的喜爱。由于投资力度的不同，《功夫熊猫》与《秦时明月》的商业收益和知名度虽然相差甚远，但是从角色的制作设定上来说却各有千秋。

五、时代文化背景下的动画产业问题及其角色设计趋势

众所周知，以创意经济为核心的新型文化产业已经成为当今发达国家的经济发展支柱，而在这个大产业格局中动画产业的强势发展已经成为当今最具发展潜力和朝气的高新产业之一。客观而言当前动画产业随着三维技术的创新发展以及经济高速发展下提高了对动画角色设计的要求。三维动画角色的设计是最直接体现动画产品的艺术风格和文化内涵的，好的角色定位和设计能够对受众形成较为直接的吸引力。

当前我国动画产业面临的最大的现实问题就是缺少具有鲜明民族文化特征以及时代文化特征的动画形象，这是我国动画艺术产业发展中动画表现形式以及角色定位设计的主要问题，比如2008年梦工厂动画出品的风靡全球的《功夫熊猫》，其主要三维动画角色：熊猫作为代表中国独一无二的卡通人物形象，制作方确实美国团队出品，这也充分彰显出了国内与国外三维动画技术及其角色设计水平的显著差异。为此，基于我国民族特色的动画形象设计和角色定位对于弘扬中华传统文化以及时代文化特征而言都具有重要的现实意义。

为此，基于我国动画本土化设计的发展而言，无论是从传承文化方面还是获取最大商业化价值层面都面临着重大的挑战。我国五千年历史文明积淀的文化厚度对于动画产业而言创意而言提供了巨大丰富的资源库，而作为动画设计者而言如何把这些丰厚的资源开发和利用好，适用于动画角色设计和造型之中，成为当前时代文化发展背景下我国动画产业振兴的一大命题，也是在当前时代文化特征下我国动画角色设计的必然趋势。

六、结束语

三维动画技术虽然只是近几年来随着计算机技术发展而产生的一项新技术。但对摄影、布景设计及其舞台布置等多种艺术与技术提出了很高的要求是这些形式的集合体。三维动画的设计水平的高低彰显了动画设计团队的艺术功底以及对时代文化特征深度理解基础上进行的创造力。一个好的三维动画产品，不仅仅要有精致的动画场景，还要具有能够深入人心的动画角色和人物思想。综上所述，动画的民族性是文化的一种延展行为一个不断更新和演变的动态过程，只有基于文化视角从文化传承的角度，从体现时代文化特征的角度不断对动画内容和形式上进行创新，还要从动画传承文化的思想和技术上进行更新，要立足传统文化依据时代文化特征进行必要的革新，通过运用创新技术构建具备我国文化特色和时代文化特征的动画产业链，这个目标不仅仅作为我国动画产业的发展目标也是大众文化消费市场服务大众、满足大众需求的必然发展趋势。

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