施华洛世奇 极致闪耀的“晶”彩人生
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施华洛世奇(Swarovski),一听到这个名字,很多人的眼前就会闪闪发亮,就像看到了一颗颗璀璨的水晶在眼前闪烁。而这一颗颗璀璨的水晶,它们的缔造者丹尼尔・施华洛世奇,同样拥有一段极致闪耀的“晶”彩人生。
在奥地利西部蒂罗尔州首府因斯布鲁克东行十几英里处,有一个名为瓦腾斯(Wattens)的小镇,这里地处偏僻的阿尔卑斯山麓,人口也仅仅几千人,但每天却有成千上万的游客慕名而来,就是为了看看那个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。
这个巨人匍匐在一个山头,两只水晶制成的大眼睛在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩,从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖水中,发出巨大的咆哮声。这个巨人正是水晶品牌施华洛世奇在1995年百年华诞之际,依山而建的“施华洛世奇水晶世界”,这里也因此成为奥地利参观人数排名第二的旅游热点,开幕至今已吸引超过700万名水晶爱好者,成为水晶迷必到的朝圣地。当然,这里也是著名水晶制造商――施华洛世奇的总部所在地。因为施华洛世奇,瓦腾斯从一个默默无闻的小镇发展成为奥地利最著名的工业区。小镇里1/3的居民都是施华洛世奇的员工,剩下的人中有80%以上从事与施华洛世奇相关的旅游、餐饮及服务行业。
当游客从巨人的嘴巴走进去,眼前立即豁然开朗。在占地两万平方英尺的游客中心里,有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩,但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶面前惊叹不已,又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。当好奇的游客提出要到不远处的水晶工厂参观的时候,就会遭到工作人员礼貌的拒绝,他们会告诉你,施华洛世奇水晶制作过程属于商业机密,不向外来者开放。的确,尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了各种各样的璀璨夺目的水晶产品,但他们却小心翼翼地保存着一百多年的制作水晶的秘密,这个秘密是不向外人透露的,施华洛世奇家族将这个秘密代代相传,至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。
一个多世纪前,当丹尼尔・施华洛世奇和他的同伴刚刚来到瓦腾斯这个小镇时,他恐怕还想象不到施华洛世奇家族今天的辉煌。对他来说,能够在竞争激烈的水晶市场中谋得一席之地,已经是一种不小的奢望了。
丹尼尔于1862年出生于波希米亚伊斯山一个小村庄(现在捷克境内),当时的波希米亚是奥匈帝国最重要的玻璃和水晶制品制造中心之一。作为一个水晶切割小作坊的继承人,丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨并掌握了玻璃切割工艺的专业知识,他们把成品用来装饰胸针、发针、发梳等饰物,水晶中的光影流转想必是丹尼尔童年最美的记忆之一。21岁那年,丹尼尔去维也纳参观了在那里举行的第一届电气博览会,西门子和爱迪生的技术革命给了他灵感,他决心发明一台自动水晶切割机。回家以后,他开始投入技术实验,以早期电动“摩切”为蓝本,经过日夜不停的研究,丹尼尔设计制作的第一台自动水晶切割机终于在9年后问世。它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面,对光线有极好的折射能力,整个水晶制品看起来更加耀眼夺目。与当时的手工技术相比,这台机器的切割速度快得多,也精准得多,从此水晶制造业进入了一个新时代。
丹尼尔是一个很有远见的年轻人,当他意识到自己的这项发明将会给自己的事业甚至整个水晶制造业带来变革时,他一方面申请了专利,另一方面不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯,目的是保证自己发明的技术和机器不被同行窃取。瓦腾斯地处阿尔卑斯山腹地,流经这里的河水为水晶切割机提供了源源不断的动力,而便利的交通,可以让丹尼尔的水晶能够更快地抵达水晶制品需求量极大的时尚之都巴黎。1895年,丹尼尔与弗朗茨・魏斯、阿曼德・考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。
施华洛世奇公司的发展初期,也就是20世纪上半叶,适逢一个战乱频繁、经济动荡的年代,但丹尼尔向来善于在逆境中寻找新路,而无名小镇瓦腾斯也成为了令丹尼尔事业腾飞的风水宝地,不但帮助施华洛世奇的水晶产品打开了市场,而且还激发了源源不绝的创新灵感。1908年,丹尼尔开始试制人造水晶。他在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室,花费3年时间设计制作了融化炉。1913年,施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石,从而奠定了它在水晶制造业的王者地位。
施华洛世奇用钻石切割法制作的水晶及宝石产品纯净无瑕、色彩缤纷,很快受到了市场的追捧,不久之后,丹尼尔已是行业翘楚,并逐渐成为受到欧洲各大奢侈品公司认可的供应商。二十世纪初,时装届的传奇人物Elsa Schiaparelli和Coco Chanel都成为他的主顾。不久,欧洲的其他高级时装公司的设计师、室内设计师、珠宝商等也蜂拥而至,施华洛世奇水晶的丰富色彩和造型为他们的设计提供了无限可能,施华洛世奇水晶成了时尚标志。伴随第一次世界大战爆发,施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境,但丹尼尔并没有被战争带来的负面影响所击垮,经过两年的研制,1917年,他又推出了自动打磨机,用来加工水晶制品,1919年丹尼尔给这种机器注册了专利。
20世纪20年代,欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装,看到了新兴的市场需求,丹尼尔在1931年发明了一种大受时尚界欢迎的石带,上面缀满漂亮的碎水晶,可以直接缝在衣服或鞋子上,施华洛世奇的水晶由此成了抢手货,在香奈儿、迪奥等顶级时尚品牌以及电影公司和众多好莱坞明星之间左右逢源。一些电影公司找上门来,希望能与施华洛世奇合作。在《绅士爱美人》、《绿野仙踪》、《蒂凡尼的早餐》等经典影片中,都能找到施华洛世奇水晶的影子。
从此以后,公司的产品线不断地延伸到每一个能被水晶装饰的角落。今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈,就能了解这些产品是多么地贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰来自施华洛世奇以外,当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于打猎和观鸟的望远镜时,望远镜的品牌很可能是“Swarovski Optik”,它源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫,甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。
丹尼尔的成功不仅仅来源于他对水晶与生俱来的热爱,他做事的态度成为一个重要因素,对每一个细节均严格认真,确保产品素质,因为他相信,即使已经拥有相当好的品质,仍然可以精益求精。这种一丝不苟的态度,在过去百年来一直引领着施华洛世奇的产品发展和品质控制,并且已成为每位员工的座右铭。
丹尼尔为他的水晶事业倾注了毕生心血,这位老人于1956年过世,享年94岁。他留下了一个庞大的家族产业,家族的成员已超过150人,其中有28人在公司内从事高级管理工作,并由6人构成公司的最高决策和管理层。在100多年后的今天,施华洛世奇的水晶切割工艺秘密依然被严密地守护着。每一名工人,甚至高层管理者,知道的只是他们工作所涉及的那部分工艺,只有公司继承人才有权了解所有的内容。
尽管施华洛世奇的创始人丹尼尔已经远离我们,但由他创始的这个制造水晶的集团仍然在源源不断地向人们展示着他们流光溢彩的精湛技术。10年前,施华洛世奇选用天鹅作为公司的标志。在希腊、罗马、印度、德国的神话故事里,天鹅象征着纯洁,代表着力量,天鹅是神圣不可侵犯的。现实生活中,天鹅是受保护的动物,一只由施华洛世奇资助并以它命名的天鹅将会在不久送回英国西南部的水鸟天堂,这便是施华洛世奇选择天鹅作为标志的理由:一万颗仿水晶也不如一群在北方晴朗天空中翱翔的天鹅。
历程评述:
施华洛世奇是由创始人丹尼尔・施华洛世奇于1895年创建,它的切割水晶技术有百余年历史,举世闻名。每颗施华洛世奇水晶石的切割均清脆利落,切割面平滑而无丝毫细纹,这也成为了施华洛世奇水晶的最大卖点。丹尼尔早年的潜心研究以及他对水晶制作技术孜孜不倦的追求为施华洛世奇树立了良好的品牌效应,这也是施华洛世奇长久不衰的最根本原因。