娱乐广播十年变迁

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摘 要：本文在分析娱乐广播定义的基础上，回顾了娱乐广播十年来的发展状况，介绍了北京文艺广播自2005年成立以来的发展经验，对娱乐广播的未来进行了展望。

关键词：娱乐广播 北京文艺广播 发展经验

一、娱乐广播十年的发展历程

娱乐广播的界定可分为广义和狭义两种。广义的娱乐广播主要指文艺类广播，包括文艺广播、音乐广播及一些很有个性的生活广播；狭义的娱乐广播是指完全抛弃了过去的老文艺广播的样式，以娱乐类节目为主的广播。

多年来最成功最成型的娱乐节目形态之一是脱口秀节目，这也是广播媒体最擅长的节目，如辽宁电台的《娱乐双响炮》。还有一类就是已经成型，但还不太普及的情景栏目剧，如浙江电台的《阿亮的烦恼生活》，这类节目的地域特色都很鲜明。再一类就是笑话节目。

从娱乐节目十年的发展脉络来看，最初只有传统式的文艺广播。传统的文艺广播往往是从电台文艺部转型而来的，各种文艺节目形式都有保留。这种文艺广播不是很符合新时期广播的传播特点，受众非常分散，收听率曲线往往是锯齿状的。截至2006年初，传统的文艺广播仍有一定数量存在，但收听率都不太好，经营举步维艰，此时故事广播、娱乐广播兴起。由于故事广播的成本低、收听效果好，因而在全国迅速大量出现。新出现的娱乐广播则彻底抛弃了传统文艺广播的节目样式，主要以娱乐类、脱口秀类、笑话类等节目形态组成。如今的文艺广播节目形态发展更多元，出现了新型文艺广播。这类文艺广播的受众定位比传统文艺广播的受众定位窄了很多，收听率都不错。同时，戏曲广播、小说广播、相声广播等类型化的文艺广播也纷纷出现。一些大的省市级电台甚至开办了多个类型化休闲娱乐广播，比如上海电台有五个音乐娱乐类广播频率，天津电台也有四个频率。类型化文艺广播在各地的兴起，都有着共同的特点：受众细分、地域特色鲜明、个性特点突出（越有个性的电台越受到受众的追捧和喜爱）。这类细分市场的个性化电台将会是未来广播的发展方向。

一些文艺广播在发展过程中，勇于探索、出奇制胜，在当地取得了非常好的收听效果。合肥电台故事频率创办数年来，以其简单的故事节目形态特色成为了当地的收听冠军；广西电台文艺频率以“音乐+娱乐”的类型，收听率常年都很高；苏州电台音乐戏曲频率在当地也有着很高的收听率；天津电台相声广播从天津电台交通频率分离出来后，目前收听率排在当地二三位。这些文艺广播以不同的形式、内容，都获得了很好的收听效果。

二、北京文艺广播的发展历程

北京电台文艺广播（以下简称北京文艺广播）一开始的定位就是要做一个“强势”的广播。2005年，北京文艺广播的市场占有率是14.02%。当时我们希望市场占有率每年都增长一个百分点。经过五年的努力，北京文艺广播2010年的市场占有率达到19.42%。另一方面，北京文艺广播过去的受众结构以20岁以下和60岁以上的人群为主，经过不懈努力，目前的受众群已经变成以三四十岁的人群为主。2010年我们成立了北京芭其乐传媒有限公司，将北京文艺广播没有充分利用的资源进行更深入的产业延伸发展。芭其乐公司拥有广播电视节目制作经营许可证、演出许可证及音像制作许可证，2011年公司已完成了一千多万的营业额，并已经实现赢利。2011年7月，北京文艺广播已完成了全年的创收任务。

北京文艺广播能有今天的发展，源于我们最初设定的一系列定位。首先，我们将受众定位为城市休闲人群。随着人民物质生活水平的提高、财富的积累，这类人群的比重越来越大。其次，我们将办台宗旨确定为“提高听众的幸福指数”，从而形成了独特的品牌核心“传播快乐”——快乐是一种生活态度，快乐是一种生活品质，快乐是一种消费取向，快乐很简单。我们围绕“快乐”这个品牌核心，形成了一系列有个性的节目风格和包装风格——每个整点半点都由不同的笑话和台标音乐组成，使得整体的衔接性更好，形成了独特的收听感受，对品牌营销起到了很好的作用。我们认为，文艺广播和新闻广播具有互补性，新闻广播是有事发生时听的，而文艺广播是没事时听的。因此，我们将具有服务性的娱乐形态的节目作为主打，实现传统娱乐节目和新型娱乐节目双线发展。通过实践，验证了这类有可听性、缺乏必听性的广播，在多元化的媒体发展空间里，很有存在价值。同时，我们还进行了有计划的产业延伸，我们通过《演艺群英会》节目，抓住了北京舞台剧市场评比空白，打造出了“芭其乐舞台剧龙虎榜”。我们还依托开办的几档旅游类节目，打造出环球旅游广播联盟，目前已有117家电台加入，打造了共享的周播直播节目、周播录播节目和在全国播出的日播节目。

三、娱乐广播的前景

娱乐广播未来发展前景如何？我认为，因为受众伴随性的内容需求和特定时间空间的需求的存在，娱乐广播具有长期存在的理由。在未来，应打造内容资源聚合发展平台。首先要开发多种传播渠道。美国相关机构预测，到2015年，受众需要的媒介资源将会发生重大变化，接收终端也将变得更多样，广播可能只是众多传播渠道之一，所以作为有内容的媒介，必须要发展其他的渠道。其次，要发展多种服务形态。未来广播一定不再会是“我播你听”的模式，我们参照国外一些媒体的发展，例如《华尔街日报》，采取了定制的方式，根据受众自身不同的条件，满足其需求的新闻。再次，要探索web2.0的形态，广播将来也要在个性、互动、共享方面进行发展。

要实现上述发展，亟待解决以下问题。首先是广播版权和其他渠道传播权问题，如果没有这些权益，就会造成我们向其他渠道、其他形式发展时遇到问题。目前很多具有前瞻性的广播电台都在媒资管理、媒资版权等方面下工夫。其次是媒介内容资源问题，我们必须要聚合某种内容的最全最大资源，才会有传播价值，这一点目前广播还做不到。再次就是要发展原创产品。北京文艺广播与黑龙江电台的龙脉影艺影视传播有限公司共同制作的《夫妻过招》，已有多家电视台前来洽谈电视的改编权。所以原创类产品积累越多，将来越会有价值。总之，勇于创新是娱乐广播未来十年发展的最大法宝。