笔记本劲吹奢侈风

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光彩夺目的高价笔记本产品层出不穷，但奢侈品的定位未必适合这类IT产品。

看惯了笔记本电脑市场血雨腥风的价格战，4999元、3999元笔记本已经不觉新鲜。9月初，海尔电脑做出了一项惊人之举，推出了征服和心动两个系列的高端奢侈品笔记本，其售价高达3.6万元人民币。来自中国台湾的江川科技担任产品设计，部件全部采用时下最高配置。从外观和配置来看，这两款产品的确不乏吸引人之处。为了突出产品的高贵形象，海尔特意选择了在富人云集的北京长安俱乐部，还邀请了轩尼诗、恒信珠宝、missoni服饰、哈瓦那等著名国际奢侈品牌到场助阵。

海尔并非第一家推出天价笔记本的厂商。去年，两家来自中国台湾的厂商Acer、华硕，分别同法拉利、兰博基尼达成合作，推出了外形酷似赛车、售价高昂的笔记本；2007年8月1日，联想也宣布向全球范围发售ThinkPad典藏版笔记本电脑，全球限量仅5000台，国内售价为5万元人民币。

这些产品确实光彩夺目，但问题在于，有多少消费者愿意以如此高昂的价格购买这种天价笔记本?PC厂商的这种集体行为是否意味着整个产业的一股新动向?

答案未必。支持者的观点是，中国奢侈品的市场正在不断扩容，据安永会计师事务的所研究报告表明，2005年，中国奢侈品年消费额达到20多亿美元，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29％，奢侈品笔记本的诞生也将恰逢其时。海尔计算机事业部本部长高以成说，海尔的目标是希望在未来的奢侈品笔记本市场占据15％的份额。

但笔记本将随奢侈品市场扩大而受益的观点有其局限性。电子产品的价格通常都会不断走低，每次推出的新一代产品部会在功能方面有显著进步，这也会使得旧产品的淘汰速度大大加快，问世之初还独领的奢侈品笔记本很可能在一年后成为明日黄花。

这种天然差异就给PC厂商们出了一道难题。海尔电脑是国内PC业的一匹黑马，在不到两年的时间内，销量大增的它便从PC核心版图之外的看客成为英特尔的座上宾。今年第二季度，海尔笔记本的销量甚至超越了索尼，成为国内市场的第五名，但在品牌形象方面，海尔还处于劣势。海尔笔记本负责人洪光说：“我们在数量上超越了索尼，但在品牌溢价方面相差还很大。”

这就不难理解海尔急于推出奢侈品笔记本的初衷了。相对于谋取更高利润，提升品牌形象则是国产PC的当务之急。在被问到推出典藏版ThinkPad笔记本的意图时，联想大中华区笔记本营销部总经理仪晓辉也坦言，公司并不指望该产品能够卖出多少数量，赚到多少利润，“更多的是为了提升品牌形象”。

IT业也曾有过定位奢侈品的成功例子，比如诺基亚的8800手机，在产品刚刚推出的一段时间内，很多高级商业人士争相购买，以表明自己的不凡身份。但这种好时光不会持续太久，对于习惯于“show自己”的PC业来说，宣布推出一个奢侈品笔记本不难，但要使其真正成为一款奢侈品，确是难上加难。好在，他们早就另有所图。