红利渐失,互联网生意难做

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互联网人口红利正在消失

CNNIC前不久的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，全年共计新增网民4 299万人，增长率为6.2%，较2015年年底仅提升2.9个百分点。这是我国网民规模经历近10年的快速增长后，网民规模增长率正趋于稳定的重要信号。同时，新增网民年龄呈现两极化趋势，19岁以下与40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%，互联网正在下探至低龄、高龄人群。

在网民增速放缓的同时，用户对新APP的热情也在降低。据市场研究公司Sensor Tower的统计数据显示，各大移动开发商的APP下载量出现大幅下跌。其中，在去年五月，美国排名前15的移动软件开发商APP下载量同比下跌了两成。其主要原因，或许是未触网人群已被“教育”成互联网用户，市场空间释放殆尽。

巨头面临发展压力

互联网人口红利的消失，感受最明显的自然是互联网巨头们。比如，《微信》用户数增长放缓。据腾讯官方数据，截止2016年6月30日，腾讯《微信》和WeChat的合并月活跃账户数达到 8.06亿，比去年同期增长34.3%，但与此前39%的高速增长相比，《微信》的月活跃账户数增长已经明显放缓。无独有偶，QQ空间月活跃账户也比去年同期下降了1.2%。

对于阿里巴巴来说，也只有不停的用收购或投资的方式来“保平安”。这其中，O2O领域有美团网、快的打车、高德地图和苏宁等；电商周边有宝尊电商、淘淘搜等；移动互联网有UC、墨迹天气、友盟，魅族等；社交娱乐有微博、陌陌和摩漫相机等；文化传媒有虾米音乐、优酷土豆、文化中国、华谊兄弟、恒大足球和第一财经传媒等；物流有汇通、圆通、菜鸟物流和海尔集团；金融有天弘基金、拍拍贷、恒生电子和众安保险；旅游有佰程旅行网、穷游网。此外，阿里巴巴今年还入股了中国雅虎、银泰百货和超级课程表等公司。在我们还没看懂马云布局的时候，阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山。

一直是手机界明星的小米，最近也开始走下神坛。数据显示，整个2016年，小米手机都在走下坡路，第一季度到第四季度，小米智能手机出货量分别同比下跌了：32%、38.4%、42.3%和40.5%，全年仅卖出了4 150万部手机，同比下跌36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%，排名跌至第五。最近，小米更是把日本当红虚拟明星初音未来都请来了，但如果把翻盘的希望寄托在初音未代言的红米Note4X上，小米的胜算恐怕不大。

事实上，当红独角兽“滴滴”和“新美大”的业务也不再好做。2017年刚刚开始，就有媒体称“滴滴”正在进行大裁员涉及半数员工。而“新美大”也经历过类似事件，尽管两家企业都在第一时间否认并进行了详细说明，但合并的后遗症正在发作。有数据显示，自“滴滴”和优步中国合并以来，这两个APP使用人数出现了明显下滑。从去年的8月到11月，每天打开《滴滴出行》的用户比例从4.5%下跌至3.4%。

而在外卖领域正形成饿了么、美团外卖和百度外卖三足鼎立的格局。有消息称，百度外卖和百度糯米都已经开始了裁员。可见，巨头们的日子将过得越来越不轻松。

互联网创业的新打法

2017年的春天，中国的互联网领域似乎并无太多暖意。而当红利消失成为既定事实，行业的参与者们选择了从几个不同的方向进行突围。

第一，加速打通线上到下线，也就是全渠道的融合，当以马云的“新零售”为典型。然而，这不仅要求整合线上线下会员体系、统一商品信息、整合库存信息、统一订单管理、整合前端线上线下平台以及后端系统的工具，还需要打通O2O双向数据、建立数据挖掘能力，实现线上线下交易、体验和反馈三者的无缝衔接。

第二，移动互联网时代的人口红利消失后，最大化挖掘现有用户的价值成为重点。原来的安装量、留存率和活跃度需要重视，但如今ARUP值则更值得重视，因为最终决定一个用户质量的，最终得看ARUP值。于是互联网产品PK的关键就回归到运营上，无论是平台合作推广，还是寻求制造爆款，又或者巧妙设置活动形式，甚至找名人站台，或鼓励网友自发传播，都是在减少购买流量，并释放现有用户价值。

第三，征战海外市场。如今越来越多的中国企业，开始把国内新兴的移动互联网产品和模式复制到海外。猎豹全球智库在连续两年研究海外市场前1 000名的APP后发现，2016年出海的APP有119个，而2015年只有89个，增长了将近40%。据不完全统计，被戏称为全球范围“买买买”的携程在2013～2016年，花费了超过20亿美元用于海外并购。

最后则是大招―发力内容。内容创业，恐怕将是2017年移动互联网的主旋律之一，大家都在花精力。在李┖攴⒊龅男履昴诓啃胖校内容分发就是百度2017年的重点发力领域之一。再联系去年12月底百度收购营销公众号“李叫兽”公司，力邀其创始人李靖出任副总裁，以及近期传出的多起内容创业投资消息，或许内容创业真的已经迎来了好时候。