IPTV新娱乐主义

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如果没有听说过iptv，你已经落伍一年；如果你以为IPTV只传播TV内容，也至少落伍半年。有人把IPTV称做“最后一个杀手级应用”。也有人反对，理由是――IPTV并不是一个应用，而是众多应用的组合。归根结底，IPTV将开创的是一种“新娱乐主义”。

IPTV，利用宽带网为用户提供的交互式多媒体服务。IPTV的杀伤力似乎没有人否认：固网运营商已经把大部分希望寄托在它身上，换句话说，如今的“电话局”已经不再指望单靠收电话费过日子了。

模糊的身份

IPTV似乎是一夜里成名的。细究起来，除了电视以外，IPTV可以说有好几个“前身”：其一，是网络视频点播，它也提供在线收看，只是没有IPTV内容丰富和快速；其二，电视台“官方网站”提供的视频节目，登录CCTV、凤凰卫视和一些省台的网站，都可以通过Media Player在线收看电视节目，随着技术的发展，在网络带宽足够的情况下，有些视频节目甚至可达到DVD级。由于电视节目上网从很早就有了，所以我们完全可以说，电视台才是IPTV的先行者。

如果想追问到底什么是IPTV，你可能会得到不同的解释：仅仅从终端来看，不同的IPTV平台厂商都会各执一词，有的说既可以是电脑、也可以是电视机，有的则认为只能是电视机。有人认为IPTV包括数字电视，也有人认为数字电视包括IPTV。

关于IPTV身份的混淆，实际上反映了一种新技术刚问世之际在理论上的混乱。从实际情况来看，IPTV可以有四种实现途径: 第一种为电信运营商或SP主推，终端为电脑；第二种也是电信运营商主推，但终端为电视机，加一个机顶盒；第三种是电视台主推，终端为电视机加机顶盒(数字电视主要是指这种形式); 第四种也是电视台主推，终端为电脑，目前中央电视台、上海文广都有此类业务。在上述各种方式中，不管是谁主推，电信运营商与电视台都有合作，这种合作有望改变以前两大行业井水不犯河水的局面。

新“电视”，新娱乐

IPTV是一个多业务的平台，除了有直播电视的功能以外，还包括VOD点播、视频电话、游戏、远程电视等。它开创了一种新的娱乐方式。

有了IPTV以后，人们再也没有必要惦记着非要赶在某个时间之前回家，以免错过整点新闻、娱乐节目，或者正在播出的电视连续剧; IPTV完全打破了原先的收视时间概念，你可以在任何时间收看，并使用快进、快退键，略掉或重看相应的内容。人们甚至可以将自己喜欢的节目列入播出表，由电视机自行更换频道，而无须拿着遥控器在频道间来回转换。你还可以给运营商留言，对节目做出自己的要求或评价。

内容是目前业界质疑IPTV发展前景的最大问题:“电视台播出的这些节目没人看，搬到IP网络上，就有人看了？”

尽管目前国内质量高的电视内容不多是事实，但是要看到，IPTV不能等内容都准备好了才来发展。有一个良好的政策环境，市场就会逐步形成一条良好的内容制作、内容服务和内容消费产业链，优质内容就会源源不断地创造出来。如今逢年过节，人们的手机短信就会传送很多有意思的短信段子，可是，在短信这种通信形式没有发展起来之前，是没有这些段子的。

相关部门已经看到这一点。2004年11月28日，由国家广播电影电视总局颁发的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》正式实施，外资首次被允许入股国内广播电视制作产业。在《规定》颁布一周后，国际影视巨头索尼公司率先宣布与中影集团旗下的华龙数位制作公司合资组建影视节目制作公司“华索”，美国在线-时代华纳和澳大利亚Seven Network也瞄准中国市场，寻求投资目标和合作伙伴。随着IPTV的发展，内容制作的巨大市场还将吸引包括风险投资商在内的众多企业涌入。各种资本的进入，必然会加剧内容制作市场的竞争，开发出更多、更有吸引力的内容将不再遥远。

两条道路的角逐

当前世界IPTV发展较快的国家是美国与日本。在美国，IPTV是由电视运营商开始推的，目前已经实现了三重业务整合的目标(数据、语音、多媒体，即TriplePlay）。这对只向客户提供语音与数据服务的电信公司而言，自然会构成巨大的威胁。越来越多的电信公司认识到，IPTV将是宽带未来发展的杀手级应用，它们正在加强其DSL基础设施建设，并希望通过采用能高效利用带宽的先进视频编解码器，增加其IP视频与IP语音服务。三重业务整合功能为客户提供了全面捆绑式服务，电信公司只需要通过单一收费、单一窗口，即可为客户提供多种服务与支持。此外，视频聊天、视频点播、IP多播视频或时间位移等集成服务也将刺激客户对宽带连接的使用，让电信公司建立更好的盈利平台，并减少用户流失。

宽带用户的快速增长、IP技术及编码技术的发展成熟，再加上电视市场的巨大容量，使得中国的电信运营商也开始在战略部署上高度重视IPTV的试点和研究。

中国网通在2004年已经悄然进入电视业，半年时间内即已参与了3家网络电视台的建立。2004年5月底，网通获得国内第一张网络视频播放许可证，并与美国IDG集团合作建立了网络电视站点“天天在线”。同年6月，央视启动了网络电视“中视网络”，网通是其网络运营的战略伙伴。2004年12月24日，北广传媒旗下的北京人民广播电台进入电视业，与网通合作启动“北京网视”，在北京、天津、河北、黑龙江等地同时落地。2005年，网通集团与中国香港的电讯盈科在网络电视及无线宽带服务方面的合作事宜也得到了积极推进。

面对网通咄咄逼人的攻势，中国电信2005年也在全国范围内大规模开展了网络电视业务。目前，该公司已经在上海开通了网络电视试商用服务，而江苏、广东等地也正在进行编码、内容来源以及政策环境等相关试验。中国电信的用户主要通过互联星空的平台使用该业务，主要的合作伙伴包括中央电视台的央视网络电视、中视北方以及上海文广集团（SMG）旗下的东方宽频，这些合作者为该项业务提供数十万小时的电视资料和每天新增的电视节目。

虽然中国电信与中国网通两大固网运营商在IPTV上已经有不少积极的行动，但目前，网络的状况离IPTV业务真正实现商用化还有一段距离。在目前使用IPTV的用户群中，试用的用户多，收费用户还只占少数。IPTV要实现真正的商业化还存在不少问题：运营模式有待进一步探讨；技术方面，经营IPTV对网络的要求比现在要高，需要对网络进行一定程度的改造；标准方面，机顶盒与系统在互通性上还存在问题。

业内人士普遍认为，对电信运营商而言推广IPTV最重要的问题是商业模式的问题。要吸引电视市场用户接受和使用IPTV，并且愿意付费，网络电视运营商就必须提供与普通电视和有线电视相比更有价值的电视节目，因此丰富节目、保证节目质量和有吸引力是保证IPTV成功运营的最重要商业因素。尽管还有不少问题要解决，但因为交互电视具有杀手级业务特征，其市场潜力是巨大的，必然吸引从事网络、视频、通信、存储、计算机集群管理的公司投入其中，不断推动其发展成熟。

广电系统对于IPTV也表现出热衷，上海文广在整个IPTV推动过程中扮演了极为重要和积极的角色。当然，广电系统是另有打算。一向对“三网融合”不大热心的广电系统在火爆的电信市场面前再也坐不住了。全国电视行业的收入一年为500亿元左右，而这只相当于两大移动运营商一年的短信收入，只要比较一下两大行业的从业人数，人们就能明白这意味着什么。对电视台而言，广告收入毕竟增长空间有限; 此外，坐拥丰富的节目资源、遍布城乡的有线电缆、稳定的用户群，却只能收取一点有线电视收视费，如何能够甘心？在这样的情况下，积极与电信运营商开展合作，在IPTV这块新兴市场上占据有利地形就显得非常有意义。

尽管人们认为在中国存在制约IPTV发展的诸多不利因素，如“广电与电信的天然隔阂”、“内容盗版”、“技术线路及标准的不确定性”，以及现阶段主要由电信设备厂商推广导致“产业链尚缺乏互相配合”，但IPTV的出现，已经大大超出了以往“增值服务”的范畴，它将带给用户的全新体验，会为宽带应用带来一场真正的革命。

观 点

IPTV运营模式探索

■ 文/文道

市场调研机构MRG公司的一份市场预测报告指出，全球IPTV市场已经呈现出加速增长的势头，预计2008年全球IPTV用户将达到2600万，而2006年，将成为“IPTV年”。

IPTV是一个崭新的业务系统，如何科学、合理地规划和建设IPTV平台，对缺乏相关经验的运营商来说是最值得关注的问题。

运营商在IPTV业务的发展初期，为了避免投资的风险，通常希望充分利用现有网络做简单移植来提供IPTV业务。表面看起来这似乎是投资保护，但实际上结果可能会与预期相反。初期用户数和业务量规模不大时，系统也许勉强能支持，一旦发展到一定规模后，运营商将再次面临艰难选择。其实业界普遍认为，IPTV或流媒体业务与技术应看成是NGN不可缺少的一部分，而不是“尽力而为”的传统互联网的一部分。它的网络系统必须是可控制、可运营、可管理、可扩展、QoS可保证的；针对IPTV业务中大规模视频业务为主的特点，采用与之相应的技术，如媒体交换、媒体切片、媒体融合等实现高清晰高质量的视频服务；同时IPTV是一个开放的服务平台，能支持不断增长的服务需求。

运营经验的缺乏是制约IPTV发展的另一个重要因素，所幸市场已经为人们提供了很多成功案例。中国香港电讯盈科的IPTV业务在2003年9月推出时，仅有几千用户，仅仅一年之后就超过了50万用户。电讯盈科的成功运营经验值得借鉴和参考：要创建一个支持IPTV组播业务的最佳网络和技术环境，特别是要保证足够的传输带宽；与用户签订中长期服务合同，免费赠送机顶盒、Modem等CPE设备；建立利益共享的盈利模式；保持节目内容的丰富和精彩；在保证与内容提供商利益共享的同时确保内容的安全性。

运营商对IPTV的业务拓展，应积极进行技术和业务创新，可利用基于宽带网络交互性和高带宽的优势，提供差异化的服务：对于IPTV的基本服务――电视服务，提供时移电视服务（Time-shifted TV），将用户变成电视的“主人”，使用户不再受电视播放时间的约束，也不会错过任何精彩节目；提供高清晰度、高质量的视频服务，满足不同层次用户的需要；提供包括视频电话和视频聊天等在内的视频通信和即时通信服务；提供适合于TV上开展的游戏类服务等。

无论在技术方面还是市场方面，IPTV的发展条件都已经成熟，它的出现必将赋予家庭娱乐以新的内涵，同时给运营商注入新鲜的血液，成为宽带应用发展的强劲动力。