别输在转折点上

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇别输在转折点上范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

毫无疑问，媒介融合的大潮已经浩浩荡荡汹涌而来。不管是否自觉，在这场浪潮面前，每一个传统媒体都将面临生存还是毁灭的终极考问。

纵观媒介的发展历程，媒介与技术是天生的姻亲，每一次新技术的诞生都会催发出新的媒介形式。印刷术的发明带来我们今天称为平面媒体的报纸和杂志，无线电的运用则使广播走上了历史的舞台，视频技术的兴起成就了电视的辉煌。同样，互联网特别是移动互联网的快速发展，使传统媒体与新媒体的融合窗口已经打开。

在媒介融合发展的大潮中，我们没有选择，不能等待，只能积极地投身在这场洪流之中，闯出一条自我救赎、自我发展的生存之路。

传统媒体如何拥抱新技术的浪潮，现在来看国内传媒界还没有一个成熟的模型可供借鉴。但也正因如此，挑战与机遇同在。在面临巨大压力和风险的同时，时代把这个极富挑战性的难得的发展机遇抛给了我们。因为没有现成的成功模式可以复制，大家基本上是一起“摸着石头过河”，而且，新媒体正在以颠覆式的手法对传统媒体进行改造。如果能把握住这个难得的“窗口”期，我们必将迎头赶上。

当下，首先要做的就是转变我们的思维方式。要用互联网思维来指导我们的媒介融合发展之路，要深刻领会和牢牢把握“免费”、“互动”、“渠道”、“体验”这些关键理念。

要实现从“观众”思维向“用户”思维的转变，必须刻意突出和强调节目内容与用户的互动，实现从看电视、听广播到“使用媒体”的转变。要把观众变成用户，把用户黏在平台上。互联网思维同时也是一种“服务性思维”，媒体不能再高高在上，要把“用户的优质体验”作为媒体的最高追求目标。我们要正确地把握内容和渠道的关系。单纯的“内容为王”在互联网时代已经成为窄途，要同时树立“渠道为王”的工作理念。要对新技术和专业技术人才有“敬畏”之心，改变过去把技术作为附属的落后观念，营造学技术、懂技术和实施技术引领的工作氛围。湖南卫视“互联盛典”的成功，如果没有互联网技术的支撑甚至引领，根本不可想象。在互联网时代特别是移动互联网时代，要把“技术引领、渠道为王、体验决定成败”奉为媒体发展的圭臬。

只有将理念彻底转变过来，才能谈到行为方式、组织结构以及业务流程的转变。没有正确的理念，没有思维方式的转变，新旧媒体的融合只能是“融而不合”，最终结果很可能就是“四不像”、“两张皮”，甚至变成“二皮脸”。

思维方式转变了，行为方式、组织结构和业务流程的转变就会变得顺理成章和水到渠成。当然，我们还应该清醒地认识到，媒介融合是一个庞杂和体量巨大的系统工程。全媒体采编经营理念再造、全媒体流程再造、全媒体组织再造、全媒体人才再造、全媒体考核再造、全媒体产品再造、全媒体盈利模式的再造等等，这一系列融合改造的实施不是举手投足、朝夕之间就可以实现的。

传统媒体在媒介融合时代的处境，可以借用狄更斯在《双城记》中的一句名言：这是最坏的时代，也是最好的时代;这是黑暗的季节，也是光明的季节;这是绝望之冬，也是希望之春，我们一无所有，我们拥有一切。

古往今来，成功者并不总是赢在起跑线上，但绝对不会输在转折点上。

（作者为山东广播电视台副台长）