浅谈广告与摄影

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅谈广告与摄影范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【摘要】广告与摄影在这里互为因果。它首先是广告，而摄影只是作为广告的一个手段为广告服务。但它即是摄影也是艺术，广告内容也是通过它去展示，去表现。广告摄影在成为一种特殊广告形式同时，也就成为特殊的一种艺术形式。

【关键词】传递；服务；表现；联想

从严格意义上来讲，摄影可以通过精良的印刷术传播，而广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。广告摄影的成型主要是20世纪发展起来的，其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间，摄影技术还难以进入广告领域，主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量，摄影的传播只能简单的复制，因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息，再加上成本昂贵，一般广告商还不能承受。

随着社会经济的发展和活跃，广告现已成为传递商品信息的有效途径，厂商们通过广告来宣传产品和商品，消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期，广告只是述说文字和绘画，随着摄影技术的发展，摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大提高了广告画面的可信度和记忆效果，成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册，各种形式的广告，到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影，称之为商业广告摄影。

广告摄影业也是一种商业服务性行业。商业摄影和广告摄影是一种依附于经济活动的摄影创作，但又不是纯经济交往的活动，其本身带有强烈的艺术创作的色彩，在一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为广告摄影的拍摄对象。因此，广告摄影是全方位、全能的摄影。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素在我们的日常生活中，电视广告以它那特有的感染性、艺术性和宣传性，以渗透到我们生活的各个角落、每个家庭以至每个人，不管人们有意识还是无意识地都在接受广告的引导和熏淘，在相当大的程度上决定着消费购买倾向、购买活动，它把人们的日常生活和商品、紧密地交织在一起。

在我国广告事业随着国民经济的逐步繁荣正在兴起和发展。它是商品流通中的一个部们，发挥着越来越明显的社会经济效应。作为广告本身，即传播商品的信息加速流通、指导销费、又有利于竟争，处此之外，电视广告摄影的艺术品质使它具有很强倡导功能，所以我们即要追求电视广告的艺完美，又要符合党的方针政策和民族的优良习俗，例如在食品广告中，主要是将食品的颜色、形状准确地表现出来。并着重强调质感。摄影广告，它不象新闻摄影和艺术摄影那样在创作上已经形成某些严格的戒律和一定的规范。它不拘于时间、空间的限制，充分发挥创作者的想力，调动摄影的一切手段，借助其它艺术的形式与技巧，科学与技术的一切手段，拥有丰富多样的造型语言和力。在这方面摄影广告远远超脱了其它艺术。有其深厚的优势和无穷的潜力，例如在手表广告的拍摄，拍摄手表广告，要表现出表壳和表带的金属质感与色泽。在用光上，运用散光照明，使表上不产生强烈的反光，同时还应注意表盘商标和厂名电视广告是以摄影为造型手段的广告，是具有广告职能的艺术作品。所以说电视广告艺术构思，作为摄影来说，就是动用视觉语言形象化这一特性，把商品的宣传概念和推销概念准确的表达出来，真实地树立商品形象，传递商品信息，吸引观众的兴趣。 我们在构思一条好的广告片时，先因从商品的本身出发，了解产品的个体性，及销售后的情况，作好产品对位，同时再运用影视语言的艺术手段。通过情与理、虚与实、和谐与对比、节奏与旋律。到线条、影调、色彩与感情等表现手段刻画产品形象，达到宣传和推销的目地。 就拿彩色的感情来说。比如：红、橙、黄、和倾向于这种色彩的颜色能使人们在生理上联想产生温暖感，我们称之为暖色。而象蓝、蓝绿的色称之为冷色。暖色的东西，易表现快乐的情绪，给人以华丽，喜庆的感受。冷色则给人沉静感，常用来表现幽静和素雅，玻璃制品的拍摄，无论是一块玻璃，还是一副精致的眼镜，或是变化多姿的玻璃工艺品，它们的共同特点是具有光亮透明的质感。一条好的广告作品在选择主色调时，要依据所表现的内容，物像特征，要表达的感情因素和观众对色彩的好恶来考虑，并根据画面的时间、环境来调整。在确定主调后，再决定其它各色的明暗、强弱、冷暖和主要物象的色相、明度、纯度。一般而言，要鲜明才能突出主体。

从而可以说从摄影者的角度来看，广告摄影是要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。

由此可见广告摄影的力量在于能够更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，然而评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，但进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。

随着人们精神需求的日益增长，社会艺术文化形态的不断丰富，审美情趣的不断提高，人们对广告的认识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应，广告也要着眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标，在策划、设计和拍摄过程中充分利用技术手段，采取丰富多彩的文化艺术形式，满足人们日益提高的审美水平。这才是现代广告的正确方向。

参考文献：

[1] 刘笑微著 .《影视广告概论》，中国电影出版社，2012年.

[2] 宿志刚著 .《广告摄影》，辽宁美术出版社，1998年.

[3] 潘泽宏著.《广告的革命》. 社会文化广告论，湖南大学出版社，2001年.