县级电视台如何立足地方特色打造精品栏目探析
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇县级电视台如何立足地方特色打造精品栏目探析范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
摘 要 近年来，我国电视事业发展非常迅速，越来越多的电视节目受到人们的关注，但与卫视频道相比，县级电视台存在播出范围有限，收视群体有限等特征，收视率远远比不上卫视频道。县级电视台节目播放一般具有浓厚的地方特色，县级电视台需要抓住这一特征，打造精品栏目，提高收视率。本文主要分析了县级电视台节目的现状，并针对如何打造地方特色精品栏目的方法进行了探讨。
关键词 地方特色；精品栏目；县级电视台
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0005-01
如今我国卫视频道节目形式丰富、节目样式多样化，吸引了大批观众收看，给县级电视节目收率造成较大的影响[ 1 ]。县级电视台由于资金有限，难以制作高规制、大规模电视节目，一般以新闻节目、生活节目为主，向基层群众宣传正确的思想价值观和良好的生活方式。但任何电视台都需要注重收视率和影响力，如果电视节目无人收看，则难以起到传播正确价值观的效果，继而难以提高核心竞争力，因此县级电视台需要加强节目创优[ 2 ]。
1 县级电视台节目不足现状
由于县级电视台属于最底层电视台，其制作的节目受到群众的关注较少，造成这一情况的原因除了资金、人员素质等外，还存在以下问题。
1.1 节目定位问题
过去我国电视节目形式比较单一，对节目的定位也比较单一，因此电视台无需过多考虑节目定位问题。然而随着我国电视事业的发展，如今电视节目形式越来越多样化，观众在电视上看到的节目雷同率越来越高，致使很多节目难以给观众留下的深刻的影响[3]。由于县级电视台相对于卫视频道，各方面条件均存在不足，难以投入大量的资金制作全新的节目，继而难以吸引观众的注意力。另外，县级电视台没有专门针对节目做好明确的规划，企图凭借一个节目带动所有群体的收视率，几乎不可能。
1.2 节目深度问题
随着人们生活水平的提高，人们对电视节目的深度要求越来越高，即电视台必须对节目进行深度策划，探讨能够引起观众反思的社会现状，起到提高公民道德的作用，展现一定的社会价值。但县级电视台一般缺乏策划意识，将节目重点放在政府和广告商方面，没有分析观众对节目的需求，继而导致观众对县级电视台节目逐渐失去兴趣。另外，县级电视台叙事水平也是无法提高节目深度的主要原因，如电视节目没有对素材进行合理的剪切，导致素材播出与节目内容不搭，或者后期制作和包装感染力不足，无法使观众产生共鸣。
1.3 节目比重问题
目前，县级电视台新闻节目存在会议新闻过多、民生新闻过少、模式化新闻过多、高质量新闻过少等，另外电视台工作人员也存在事务性人才过多、专业性人才过少等情况，导致电视节目实际播放难以抓住观众的兴趣点，同时节目整体呈现效果也比较平淡，缺乏创意，难以提高收视率。
1.4 新媒体开发问题
随着科技的进步，县级电视台如果仍然采用传统媒体技术的形式，将会逐渐被淘汰。如今手机、电脑等在人们生活中渗透越来越密集，而且手机、电脑等移动终端设备具有传播快、互动性强等优势，尤其是微博、微信终端的应用，给人们的生活带来了翻天覆地的变化[4]。但县级电视台仍然没有加强对新媒体技术的应用，与新媒体的结合并不融洽，没有充分发挥新媒体的优势，继而缺乏与群众的互动，无法通过新媒体为电视节目带来更多的受众。
2.1 转变电视台栏目制作观念
由于县级电视台长期停留在政治新闻、社会生活等节目制作方式中，导致很多人对县级电视台的认识仍然停留在政治属性上，忽略了县级电视台也可以具有产业属性和经济属性。根据《市场经济条件下广播电视产业发展之我见》[ 5 ]文件规定：广播电视产品属于一种物质性和非物质性融合的精神产品、信息产品等，均需要实现市场交换，即电视节目产品具有鲜明的经济属性。另外，广播电视节目又起到宣传和引导舆论的作用，因此县级电视台主要注重经济属性和宣传作用的有效结合。首先县级电视台需要结合当前时展，树立一套正确的媒体理念，充分认识到广播电视产品面对市场的需求和竞争力，继而优化整合内容结构，达到带动效益的目的。县级电视台应当将节目策划作为重点，确保节目播出后能够得到观众的认可，继而在实现社会价值的同时，又带动经济效益的提升。
2.2 加强对地方特色的应用
县级电视台受众群体主要集中在当地，而且由于卫视频道节目类型比较多样，如果县级电视台致力于打造与卫视频道同类性的节目，则难以吸引观众，因此县级电视台应当结合观众特点，以当地特色作为栏目制作主题，继而打造出地方特色精品栏目品牌。县级电视台在做好日常电视节目播出的同时，应当加强精品节目的制作量和宣传，扩大精品节目的影响力，加强精品节目的策划。另外大部分观众会从卫视频道关注时政新闻，因此县级电视台可以将节目重点放在社会新闻方面，以群众的身边和热点新闻问题作为主体，继而打造出县级电视台以民生为主的地方特色节目。此外，县级电视台还应当加强对农业相关节目的制作，并需要始终坚持实施第一、报道第二的原则，致力于创造出精品优质节目。
2.3 优化配置，建章立制
县级电视台需要根据社会发展在内部的原则，建立现代管理制度，首先明确电视产业主体的市场地位，建立科学合理的权责明确制度和管理制度，加强对电视台各类资源的整合和工作质量的考核，继而实现提高效益的目标。县级电视台需要完善认识分配制度、实行全员绩效管理，实现充分发挥工作人员智慧和才能的目的。如县级电视台可以在内部实行节目评奖制度，评选出当年的一等奖、二等奖和三等奖，并通过介绍和展示作品，同时将获奖节目与年终奖励挂钩，起到激励工作人员创建优质作品的目的。
2.4 加强节目创新，扩大节目辐射力
加强节目创新是促进电视台可持续发展的唯一动力，县级电视台需要注重在节目中凸显个性特色，以打造精品节目为主要战略。此外，县级电视台面向当地群众较多，而且收视群体主要也是当地群众，因此县级电视台需要加强对本地节目的办理，减少会议新闻，挖掘当地群众关心事件，继而打造出具有当地特色的精品节目，实现扩大节目辐射力，提高节目收视率的目的。
3 结论
综上所述，县级电视台必须通过创新，打造具有地方特色的精品栏目，才能够从当前竞争力较大的收视市场中突围而出。县级电视台可以通过加强对创新节目理念的学习，以自身实力和当地特色为主，以打造民生关注栏目为主，实现提高节目收视的目的。
参考文献
[1]蒋梦滢.新闻节目精品创优在县级广播电视台的分析[J].新媒体研究，2016（3）：86-87.
[2]赵建伟.立足地方创特色 精办节目重策划――谈基层广播电视节目的精品创作[J].新闻爱好者，2011（21）：85-86.
[3]朱蓉.浅谈文化类节目在县级电视节目体系中的必要性和生存策略――以江阴电视台为例[J].中国科技信息，2011（22）：133.
[4]周斌.突出地域特色 彰显文化魅力――浅谈县级台文化类节目的创新和发展[J].声屏世界，2014（S1）：33-34.
[5]易娟.地方电视台纪录片突围之道――以万州区广播电视台纪录片创作为例[J].新闻研究导刊，2016（11）244-245.