Burberry生产基地欲转至中国

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据报道，英国顶级时尚品牌burberry拟关闭设在威尔士的工厂，将生产线迁往中国，目前已经完成了投资中国的前期准备。据不可靠消息，厂址应选在长三角地区。但最新消息又传出，Burberry此举将造成英国三百名工人饭碗不保，当地工会组织并不赞同工厂搬迁。同时，该举动也引起英国王储查尔斯王子的关注，并表示反对。

顶级品牌看好中国

英国的“星期日泰晤士报”报道，Burberry计划关闭在威尔士的工厂将其“英国经典”产品生产线全部转移到中国，这次大的迁徙意味着Burberry自创建以来，首次通过资本转移离开本土。如果生产环节都将在中国完成，也意味着这个世界项级时尚品牌的经典产品未来将是通过世界范围的产业智慧集体实现，再一次印证了“世界是平的”这个近来最为热门的概念。

Bu rberry在威尔士生产的历史由来已久。威尔土至今所保留的英国传统经典文化气质为Burberry的产品提供了丰富的设计想象。威尔土地区为Burberry提供服务的工人只有区区三百人，但这三百人却都是熟练程度非常高的技术工人，他们完成Burberry“英国经典”全部产品，限量生产的产品创造的是极高附加值的利润。

尽管近年来，Burberry被人们讥笑，称其是英国足球流氓热衷的服装，但不可否认Burberry仍然是世界顶级时尚品牌中的翘楚。出于什么样的考虑选择中国，是人们最为好奇的问题。

据可见的报道，称迁厂是因为中国生产成本低廉。如果只是基于成本考虑，Burberry完全可以选择印度，在印度，产业工人的生产成本远比中国还低，关键还有一点可以重点考虑的，印度原是英属殖民地，工人能操流利的英语，对英国生活方式、英国文化传统的熟悉，应该对Burberry更有吸引力。显然Burberry转移中国，不是仅仅考虑成本一个因素。

客观分析，Burberry选择中国是从产业链的整体来考量的。从原料看，中国丰富、高品质的原料供应，足以满足Burberry任何产品的需求。中国服装设计师尽管年轻，但并不缺少时尚创造力，也为Burberry提供了更为广阔的创意空间，呆板的格子变化已经不是今日Burberry的追求，Burberry需要在保留品牌灵魂的前提下有所创新，而中国可以帮助它实现。最为重要的一点是中国的消费市场。Burberry近年来通过终端销售数据的研究分析，发现世界顶级品牌越来越得到中国高端消费群的青睐。Burberry尽管被讥笑为只有英国足球流氓这类粗鄙的人群穿着，但这并没有影响中国人追逐Burberry的脚步。生产环节建立在中国，可以扩大生产规模，可以最近距离靠近中国消费市场，了解中国消费者的需求，甚至可能在经典的Burberry产品中加入更多迎合中国人服饰喜好的元素。

这是时尚顶级品牌开先河的举动，尽管存在风险，但对于顶级品牌直崇尚的所谓纯正血统论是个突破。当其他高端品牌只是在销售环节打中国人的主意时，Burberry把工厂搬到中国，的确需要足够的勇气。

这样分析，Burberry此举就已经不是简单的生产线的迁徙，它是一场产业转移，是Burberry通过资本运作实现的一次战略决策。或许就成为Burberry为老品牌带来生机的开始。

英国反对声四起

首先跳起来反对的是威尔士当地工会组织，他们以大约三百名英国工人将因而失业为理由，多方寻求帮助，试图阻止此事的进一步发展。

此事惊动了英国王储查尔斯王子，他目前正在积极接触一些政府官员，询问他能提供那些协助。

另外，威尔士出生的好莱坞影星loan Gruffudd也出面反对Burberry的关厂计划，并致信该公司总裁，希望能收回成命。

目前正在加拿大拍戏的10a nGruffudd还通过电子邮件向威尔士籍议员莱顿・安德鲁斯表达自己的想法。安德鲁斯说，loan Gruffudd在信中要求Burberry首席执行官为关闭工厂“寻求另一种替代方案”。

安德鲁斯说，Burberry在公司网站上将自己定义为“英国特色的华贵品牌”。如果Burberry要让自己被视为英国品牌，它就需要保持在英国的生产。

据英国媒体报道，为了维护自身权益，来自朗达地区的Burberry员工，近期在该公司的两家旗舰店前举行游行示威活动。

令Burberry始料未及的是，可能还有一批Burberry的超级消费者会站出来反对迁厂。麦当娜、贝克汉姆、维多利亚，以及超级名模凯特・莫斯，这些Burberry品牌爱好者，他们的态度会影响Burberry迁厂计划是继续还是推迟。

相信Burberry最终绝不会轻易放弃这个迁厂计划，因为中国正在兴起的有足够购买力的消费市场正向Burberry友好招手。