新广告模式演绎盈利新魔方

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇新广告模式演绎盈利新魔方范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手间广告、水桶广告、自行车广告……随着广告的不断发展，新的广告模式也越来越多地出现在人们的生活中，广告主的选择更加多样化，广告投放分流的趋势会越来越明显。市场不再是传统媒体的天下，有头脑的经营者以出其不意的广告形式演绎着新的盈利魔方。

2007互联网视频决胜年

2006年，互联网巨头Google以16亿美元收购YouTube，这被视为互联网视频发展中的标志性事件，进一步激发了人们入局创业的决心。人们对互联网视频充满了热情，将之视做互联网的下一个金矿。

2006年年底，在对互联网视频质疑不断的喧嚣中，视频分享网站ViTrue迎来了新一轮投资者，其中包括Google早期投资者之一、“硅谷教父”Ron Conway，还有Cox战略副总裁Dallas Clement、Landmark通信的创始人Bahns Stanley等业界大腕。

与YouTube不同的是， ViTrue以广告为核心。这是一种相对新颖的广告类型，这种服务被叫做“品牌视频社区”，意味着可以促进品牌活动。所以如果你喜欢旧金山巨人队，你就可以自己制作一段视频，通过ViTrue将其来为他们做宣传。这种模式受到了CNN的创始人前时代华纳董事会副主席泰德・特纳（Ted Turner）的高度赞同，他确信这种个人制作的广告作品会对品牌传播产生巨大价值。目前ViTrue已经为Lance食品、Moe’s西南烧烤、Nerd棒球队等少数品牌制作了视频社区。

人们将2007年视做“互联网视频决胜年”，对2007年充满期许。根据市场调查机构eMarketer的研究，互联网视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了2010年，在线视频广告会带来29亿美元的收入，将占据整个互联网广告市场11.5%的市场份额。

呼叫广告集合电信网和互联网优势

目前，一种成功运用长尾效应诞生的“呼叫广告”，正致力于打造集合电信网和互联网优势的创新型广告模式。“今天的网络，整合了多种传播途径，不同的网站、不同的工具，把每个人都变成传播者。”蚂蚁互动公司董事长高红冰如是说。

据了解，蚂蚁互动的“呼叫广告”是一个融合互联网、通讯技术，并实现了广告主与客户互动沟通的创新广告媒体，也是一个崭新的网络营销平台。他们采用联盟形式，联盟成员覆盖整个互联网媒体。

根据可靠的数据，中小企业中90%的投放成本属于无效投放。蚂蚁互动创建了按有效通话计算广告费用的全新收费模式：商家只需把自己的广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息到相匹配的网。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。

这种投放方式，比传统广告更降低商家的广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体的可用性，解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果的难题。

每月2美元可维持播客广告

在博客流行的今天，播客也不甘示弱，逐渐走入人们的生活。

作为美国最大播客公司之一的TwiT公司，它将受众和广告主紧紧握在手中，以独特媒体合作模式，在众多的播客公司中脱颖而出，一年之内获得了200万美元的收入。到目前，TwiT已经跻身于美国播客网站的前十名，究竟他们有什么法宝呢？

借鉴杂志广告模式，寻求出路。在公司即将倒闭的边缘，为了生存，TwiT借鉴了杂志的广告模式。在网站上，听众每个月需要交纳2美元的赞助费来维持网站的技术运作，如带宽、租金、设备等费用；TwiT利用广告收入作为员工的工资；剩余的广告收入就是公司的盈利。在技术上，TwiT获得了AOL和Cachefly的支持，AOL给他们每天一个terra的带宽支持，使得他们在网络带宽这个巨大挑战面前显得游刃有余。

针对目标受众投放广告，有的放矢。网站的听众，都是软件购买大户，是网上最能消费的一个群体。针对听众的构成，TwiT利用这种在线消费群体的消费行为习惯，吸引了Dell、T-Mobile和 Visa在网站上投放广告，如在网站主页上就设有戴尔的笔记本电脑广告。

业内专家坦言，媒体整合原理表明，选择媒体无需求“大”，但求“精准”。只要是眼睛看得到的地方，都可以形成广告的位置。

楼宇广告缔造上市神话

2003年，江南春创立分众传媒（中国）控股有限公司，2005年7月，分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国第一个在美国上市的纯广告传媒股，江南春成为了中国第一个按响纳斯达克开市铃的上市公司CEO。按当时发行价17美元计算，分众市值达6.8亿美元，持分众近40%股票的江南春，身价一夜暴涨至2.72亿美元。

面对市场竞争，江南春选择进入楼宇电视广告。江南春认为，这是一种分众型的媒体，客户可以选择写字楼对企业主、经营者、高级白领，可以选择高尔夫针对中国最尖端的精英人士、精英商务人士，也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆品的女性，不同的地方锁定不同的物品。它创造了一个白天在各种各样场所下的、全新的户外电视概念，最后它构成了一种强制收视行为。

短短两年时间，分众传媒利用数字多媒体技术所建造的商业楼宇联播网就从上海发展至全国52个城市；网络覆盖面从最初的50多栋发展到2万多栋楼宇；液晶信息终端从300多个发展至3.7万多个；收益从最初每月100多万元营业额到现在每月5000万元营业额，并拥有75%以上的市场占有率。

在“游戏”中玩出品牌

游戏和广告在网络上完美联姻，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式――广告游戏。

第一种广告游戏采取的是植入性广告，将产品和品牌信息植入游戏中。例如南孚电池的“足球射门”广告游戏，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。玩家在进行游戏的同时，不由自主地将南孚的品牌形象牢记于心。

另一种广告游戏是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段，广告本身就是游戏内容。可口可乐的“勇往直前”游戏，游戏者要把可口可乐送到赛场上的球员手中，如果迟了，球员会精疲力尽而死。“可口可乐”字样的反复特写展示，加强了消费者对品牌的认知和记忆。

广告游戏特有的互动性又使它成为名副其实的个性化媒体，很容易迎合新时代消费者的需求和口味。而游戏本身具有很大的吸引力，消费者为了提高游戏技能而不停地重复玩游戏，使广告游戏可以大大缓解消费者对广告的厌烦情绪。相对于以往网络广告单向的传播模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。

e筐“筐”进3000亿

近年来，一种全新的多功能自行车广告车筐在江苏省常州市面市，这种户外新型广告产品具有良好的发展前景，并且市场回报较好，填补了国内外户外广告业的空白。

自行车广告车筐采用抗冲击工程塑料制成，可按企业要求生产成各种颜色和图案的自行车广告车筐，通过免费赠送安装在骑车人的自行车上达到广告目的。骑车者一年365天，天天穿梭在大街小巷、自愿为企业和产品做宣传，一夜之间可使企业和产品家喻户晓。商在一个拥有几十万辆自行车的城市里一年做到5万只，利润可达50万-100万元，经济效益十分可观，被部分商戏称为创造财富的机器。

去年，“e筐为媒”瞄准3000亿户外广告市场，锁定6亿辆自行车用户，市场拓展迅速。车筐广告与传统媒体相比，它的新颖性、实用性、流动性、广阔性、形象性、强制性、持久性、经济性等诸多优点，是其他媒体根本无法比拟的，它具有的流动性、持久性和经济性更显示出它的绝对优势。

彩铃广告带动茶叶经济

固定电话也能制作企业彩铃，企业对外联系公布的往往是固定电话号码。有人将“七彩铃音”比喻成企业的有声名片，在企业对外营销、企业形象、企业文化方面起到了十分积极的作用。

在泉州市偏远县城乡镇，七彩铃音正日益成为这些地方对外宣传的利器。泉州市永春县目前固定电话用户将近12万户，经济以农业为主，各个乡镇都在发展地方特色经济并加大招商引资和对外宣传力度，彩铃这一小小的声音此时却可以发挥着重要的作用。

苏坑镇以佛手茶叶闻名海内外，镇政府专门召开讨论会，研讨如何利用特色铃音加强苏坑佛手茶叶的对外宣传，会上一致将“一杯清茶、一片佛心，佛手茶之乡，苏坑人民欢迎您”的温馨词语确定为铃音内容，同时做好村民的解释工作，一次性开通广告彩铃1200多部。

安溪是中国著名的乌龙茶之乡，在安溪县城有一座名为“中国茶都”的商贸城，共有店面1500多家，安溪电信根据地方特色为这些店面制作统一的广告彩铃，宣传中国茶都统一品牌的特色彩铃。小小的广告彩铃，不但宣传了当地的产品品牌，还带动了地方经济的发展。

手机广告进入“成长期”

手机广告市场的启动首先得益于中国庞大的手机用户数量，2006年中国短信发送量达到令人咋舌的4300亿条。以手机为核心的移动传媒，将通过短信、地图、电视、游戏等增值服务广泛地影响人们的生活，手机广告有望成为继互联网广告之后的又一广告潜力市场。

手机的移动特性，使其衍生出电视、杂志和互联网等“固定”媒体所不具备的服务项目，与服务项目无缝衔接的手机广告也因此具有其他形式广告所不具备的优势。

手机的互动性还能使手机广告实现定点个性化。与传统广告灌输式的表现形式相比，手机广告具有更大的灵活性，能根据不同的手机用户提供个性化的广告服务，如得到手机用户酒店查询的信息回复后，广告商将针对不同手机用户区别发送经济型酒店或三星以上酒店的信息，在手机用户的反馈信息进入广告商的数据库后，用户到达下一个目的地将只收到适用的酒店广告。

手机广告还会免除广告主“浪费了一半的广告费”的困惑。与传统媒体的时段广告收费不同，WAP站点的手机广告更趋向于按照广告效果收费。

艾瑞咨询研究显示，2006年到2008年是手机广告市场的导入期，区别以往SP恶意营销的新型广告商业模式将逐渐确立，2008年到2010年为手机广告市场的成长期，而2010年以后，手机广告市场将逐渐成熟，手机也将成为主流广告投放渠道。

广告网吧传媒新阵地

中国的网民逾亿，但是中国的电脑只有3000多万台，另外7000多万的网民是通过网吧来上网的，因为新技术的原因，网民以18至40岁为多。网民的人群定位鲜明，年轻、好玩、娱乐、喜欢新事物。传承传播内容的显示屏零距离接触，由此，网吧传媒的构想应运而生，第一个尝到螃蟹的便是天下关系传媒。

天下关系传媒和北京300余家签订了网吧联盟协议后，推出了网络联盟的广告策划服务。目前已经吸引了时尚食品、流行服饰、快速消费品、体育装备、数码电子产品等生产设备商的青睐。据悉，网吧传媒已经吸引了麦当劳、肯德基等快餐食品的注意。

网吧传媒包括门牌广告、墙体广告、地面广告、吧台广告、电脑桌广告、网吧工作人员服装广告、鼠标垫广告、开机广告、悬挂广告等。广告细分市场潜力巨大，网吧终端载体集中目标人群、充沛的客流量、高度的视觉强迫力、投入的低成本优势明显，网吧广告为商家的宣传“搭载一辆空车，在宣传的途中一路享受”。