重映,老生意,新变局

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其实，早在2009年，王家卫的《东邪西毒》就以修复版的面貌重映了一遍，虽然影片的票房超过了2600万，亦形成了不错的市场口碑，也引得《倩女幽魂》《新龙门客栈》纷纷效仿，但最终却因后来者的票房败北，昙花一现，未能形成现象。也有评论人笃定地预测，受限于银幕数量和市场规模，在很长一个阶段内，重映片很难与新片抗衡，获得良好且稳定的市场表现。

然而，在今非昔比的中国影市，没有什么会是定论。自从《泰坦尼克号》重映斩获了近10亿人民币的票房之后，重映就成了很多华语电影心头挥之不去的“情怀”。眼下更多人瞄准了这门生意。从2014年的《大话西游》开始，影院里各种打着修复、3D转制旗号的重映一波接着一波。2015年1月《一代宗师3D》和《功夫3D》分别以6000万和2500万的票房在新片扎堆、硝烟四起的贺岁档分得一杯羹。2月接踵而来的《甜蜜蜜》《甲方乙方》《不见不散》凭借经典爱情和冯氏幽默再续怀旧浪潮。老片重映之所以来得如此迅猛，实在是中国电影市场剧烈变化的结果。

触发变局的其中一个因素，便是互联网产业对于电影业的影响。由于各种在线选座应用的普及，为院线提供了前所未有的视角，可以提前预判重映影片的票房前景。据此，影院便能够制定出合理的排片，达成最优的资源配置。除此之外，各种社交网络的存在，话题数量的多寡，也让一部电影重映后的市场前景，变得比任何时候都更清晰。比如一开始并不令人看好的《一代宗师3D》，该片在上映前一周通过格瓦拉等网站进行预售，情况相当火爆。3D的加持，重新剪辑的看点，再加上众多文化精英写文点赞，让该片成为当时最热门的影片。这种热力效应让很多院线及时调整了排片和影厅，最终实现了双赢。

当然，老片重映得以大规模生长的根基，还在于中国变大的电影市场。在世界各国电影纷纷陷入低谷的时期，只有中国电影逆流而上，不但在短短几年间蹿升为全球第二大市场，而且保持了本土与海外电影的平衡，这使得中国观众的需求被充分调动，其中就有对怀旧的消费。重映热潮也是怀旧的一种，其实早在商业院线介入之前，在诸如电影资料馆、电影节甚至电影沙龙，经典影片的重映常常是一票难求，而在《泰坦尼克号3D》等好莱坞大片获得极高的票房收入以后，本土影片大规模重映的条件便已彻底成熟。

只是在看不见的那一面，重映一部电影并没有我们所想象的那么简单。首先是选片要足够经典，足以和新片抗衡。其次是影片要经过修复，且修复和重新发行的费用耗资巨大。更令人困顿的是版权上的纠葛，由于早期许多影片发行权上的混乱，导致一部影片有多个版权方，然而又非人人对重映热心，致使重映真正运作起来困难重重。

也有人认为，重映片之所以在今天获得了相对充裕的生长空间，是因为中国的电影院线并不完善，片源还谈不上丰富。新片不争气，重映片很大程度上起到填补档期的作用。在很长的时间里，中国观众都处于严重的“文化饥渴”状态。此时，经过了时间检验的经典就变得非常珍贵，人们是在确信自己既不会昏昏欲睡、也不会智商受辱的条件下进场的。这种全世界独一无二的奇特现象，也许会成为促进中国电影类型细化的开始，因为它证明精致的作品在当今中国同样有着广阔的市场，最终促使国产片完成自我升级。