双墩刻画符号元素的开发价值研究
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摘要：传统文化对区域经济发展的影响是多方面的，一是传统文化转化为文化产业直接带动经济增长，二是传统文化渗透到地方人民的性格，成为经济社会发展的内在动力。蚌埠双墩文化遗址距今有7000年历史，是淮河流域新石器时代文明的见证。其出土的器具刻画符号是汉字起源的重要源头之一。将刻画符号元素运用于现代生活，使之成为具有大众认同感的地标性文化之一和可被大众消费的文化产业，有利于提升城市品牌形象、带动地方经济发展。
Abstract： The influence of traditional culture on the development of regional economy is in many aspects， on the one hand is traditional culture transformation for cultural industries directly drives the economic growth， on the other hand， traditional culture penetrated into the character of the local people and become the internal driving force of the economic and social development. Bengbu Shuangdun cultural relics dating back 7000 years of history， is a new era of HuaiHe River Basin witnessed the civilization. The symbol of the unearthed utensils is one of the important sources of the origin of Chinese characters. Symbolic elements will portray use in modern life， and become a popular recognized one of the landmark cultural identity ，it is conducive to enhance the brand image of the city， promote the development of the local economy.
Key words： Shuangdun depicts symbolic；cultural industry；development value
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）36-0135-02
0 引言
刻画符号在当今社会已失去了表意功能，但作为一种图案元素则富含更多文化象征意义和设计再创造价值。城市文化进程的加快，文化产业对经济社会发展的作用日益剧增，文化产业的开发是城市重新焕发生机的核心问题。以双墩刻画符号为设计的基本元素，将其精华提取出来并加以整合利用，融入产品开发及城市环境设计中，使之转化为文化产业对提升城市文化凝聚力、促进地方经济发展有极其重要的意义。
1 双墩刻画符号的文化内涵
1.1 双墩文化遗址的出土
1985年11月全国文物大普查时，位于淮河流域中游的安徽省蚌埠市淮上区小蚌埠镇双墩村，发掘出大量历史遗物。其中主要包括陶器碎片、石器、动物的骨、角制品、蚌器等。据考古人员判断，这可能是淮河流域的又一处新石器时代的早中期遗址。随后，安徽省文物考古研究所又分别于1991年和1992年对双墩村进行再次发掘。三次发掘面积共计375平方米，出土了大量珍贵文物，经专业测试认为，该遗址距今约7000年。其中发掘出的六百余件有刻画符号的陶器，见证了淮河中游地区的史前文明。2005年，蚌埠双墩遗址暨双墩文化学术研讨会在蚌埠召开，正式命名了双墩文化的重要概念，双墩文化与大汶口文化、半坡文化、河姆渡文化等共同串起了中华文明的悠久历史。
1.2 汉字起源的源头之一
双墩刻画符号自上世纪80年代公布以来，在学术界引起广泛关注和讨论。双墩遗址发掘的刻画符号均出现于陶碗的圈足内，仅有少量符号刻划在碗的腹部或其他器物上。其种类按照刻划形状分类可分为象形、几何形两类。若按照刻划结构分类则可分为单线、双线、多重线符号及组合符号。这些符号反复使用率高、在不同时期不同的遗址中均出现。与其他地区出土的成行陶纹相比，双墩刻画符号仅有组合形符号，但总体来说，双墩刻画符号具有一定的表意、计数和简单的记事功能，并具有可解读性，是一种地域性的刻画符号。正像中华文明曾经起源、孕育、形成的长期过程，文字在起源的过程中也曾自不同的地方汇聚于文明程度最高的地区，由于文明形成需要，经一定程度的整合形成文字，因此从这个意义上来说，双墩刻画符合可以说是中国文字起源的重要源头之一。
1.3 淮河流域早期文明的见证
淮河发源于河南省南部桐柏山主峰太白顶，东流经河南、湖北、安徽、江苏四省，在三江营南流入长江，北流入海。贾湖文化、双墩文化、龙虬文化，分别代表了淮河流域上、中、下游的文明。其出土的新石器时代遗址证明淮河流域在数千年前就有了农业和畜牧业，陶器被广泛制作和使用以及图形文字的出现也表明当时在淮河流域生活的人类已脱离了野蛮的低级阶段。它们串起淮河流域文明史，揭示并证实了淮河流域存在独立发展的史前文化体系。淮河上游已发掘的河南舞阳贾湖遗址①刻画符号比双墩遗址早一千多年，是目前世界上发现最早的刻画符号之一，但其数量仅为17例分别刻划于14件甲、骨、石、陶器上，而淮河中游地区双墩文化遗址发掘的刻画符号数量多且内容丰富，并通过对符号的解读能够分析出当时双墩人所处的自然环境、社会生活和经济状态。双墩遗址的出现为我国新石器时代文化注入新内容，是淮河流域中游地区史前文明的有力见证。
2 淮河中游文化产业对当地经济社会发展的促进
2.1 文化产业带来丰厚的商业价值
区域经济在一定程度上承载了地域文化的影响，地域文化通过影响相关区域内的经济主体的行为进而影响区域的经济发展。②文化资源的主要载体包含文化遗产，其对区域经济发展的促进作用不言而喻。文化遗产为区域文化产业集群创造良好氛围，适度的开发创新成为文化产业，作为文化资本增强了区域竞争力，形成区域品牌，从而带动相关行业的发展。淮河中游地区传统文化底蕴丰厚，如淮南地区的淮南子文化、古寿春文化、凤阳一带的钟离遗址、灵璧一带垓下古战场遗址等。在非物质文化遗产方面，怀远花鼓灯、五河民歌、泗州戏等远近闻名。这些优秀的传统文化资源加以适度开发就可带来丰厚的商业价值。以蚌埠市为例，蚌埠已建成皖北首个以地方文化为主题的游乐公园“花鼓灯嘉年华”，它“是一个集蚌埠地域文化、地方民俗风情和现代化游乐设施为一体的文化产业项目，是集文化、艺术、建筑和科技于一身的一大特色景观。”③民间资金涉足投资文化产业，并伴有科技基础保障，成为推动文化产业发展的力量。 “花鼓灯嘉年华”的建设运营带动了蚌埠旅游经济的发展，对丰富市民休闲娱乐生活、展示特色地域文化也起到促进作用。
2.2 文化教育传播价值
文化产业具有经济属性的同时，也具有一定的文化教育传播属性。文化产业在消费价值层面也实现了精神的物质化和物质的精神化的结合。文化产业的文化教育传播属性决定了文化产业制造经营者要对其传播行为和传播内容承担相应的文化责任和社会责任。一个民族的文化根基与精神文明的传承需要一定的物质载体，优秀的传统文化通过一定的资源整合与再创造后被大众消费，成为连接社会核心价值观的媒介。一方面传统文化本身得到传播，另一方面弘扬了优秀的民族文化精神，正确的道德观念等等。西方国家的文化产品，例如美国好莱坞影片、日本韩国等动漫网游在市场上都占据较大的份额，正义联盟、英雄主义情节、梦想等弘扬正能量的社会价值观、道德观、文化精神等等已经对人们以及青少产生年了潜移默化的影响。在我国，优秀的文化产业对提升传统文化认同感、社会凝聚力有着重要的作用。通过创新传播手段，文化产业不单单是传统意义上的物质消费，更是一种精神消费。淮河流域优秀传统文化历经时间洗礼流传至今，如老庄思想、禹会诸侯、霸王别姬等等历史文化能唤起人们的爱国主义和民族主义情节。其次文化资源能够反复利用，传播范围广、传播速度快，在文化教育方面具有提升国民文化素质、提高文化吸引力等作用。
3 双墩刻画符号元素的开发方式
3.1 双墩刻画符号文化产业的开发
目前已发掘的双墩刻画符号共计630余件，包括大量逼真的象形符号如河流山川、动植物、房屋等，以及与生产生活相关的狩猎、种植、捕鱼、编织等。这些符号均可作为设计元素，结合双墩遗址出土的具有典型地域特征的陶塑纹面人形象开发、设计出一系列具有地方文化代表性和辨识度的文化产品。例如传统旅游产品包括蚌埠市旅游地图导览图的设计、旅行团团队视觉识别系统设计、旅游纪念品的产品设计，以及相关文化用品、生活日用品、办公文具、书籍装帧、工艺品、餐具、食品包装、室内设计、主题旅馆、创意产品、（双墩符号创意概念店）。这些制造后直接能被消费的产品同时可与知名厂商合作或与蚌埠地方特色产业相结合，例如从双墩刻画符号中提炼出有代表性的、简洁明朗的动植物符号运用到著名珠宝首饰集团的设计中，也可与蚌埠当地科技龙头产业玻璃工业设计研究院合作，最终产品还可运用互联网营销模式，实体店体检及线上销售一体化，最终实现文化元素被大众消费。
其次是遗址公园的建设和开发。以双墩文化为主题的展览、教育基地、娱乐设施、旅游等一体化的开发利用，通过开展系列讲座、与大中小学开展课堂互动活动，开发展馆内的人机交互设计从而使大众有较高的参与体验等，最终使参与者更多了解双墩文化的历史价值、人文价值和艺术价值。当然文化资源的开发也要有度，各地人文环境不同、风俗习惯也不同，复制案例并不能获得成功。应在尊重基础元素的基础上巧妙的融合传统发挥想象，突出地方特色，人群定位广泛、通俗，同时可在互联网上征集方案集思广益，设计建设符合大众审美口味，满足现代消费者的审美和精神需求的作品。
3.2 双墩刻画符号元素在城市建设中的应用
文化元素运用到城市公共环境建设中，即强调城市视觉识别系统，有利于提升城市形象。目前蚌埠市结合当地文化元素建设的公共环境有沿淮河风景公园、淮河文化广场等，以及皖北首个以地方特色文化为主题的文旅城―花鼓灯嘉年华，蚌埠市博物馆广场的灯具设计就是将双墩刻画符号直接运用到城市公共环境设计中的优秀案例。
双墩刻画符号在当代社会已失去了原本的表意功能，经过几千年岁月的沉淀，使其具有独特的人文历史价值和审美功能。将双墩刻画符号视为设计图案元素融入蚌埠市的公共环境建设可以从几个方面入手，如城市公交站台的设计、城市主干道路灯设计、公交车内外装饰设计、火车及高铁站候车室座椅设计、城市雕塑设计等等。其中候车室座椅的设计可将双墩刻画符号直接镂空在座椅后背，取代传统的简单孔状镂空，从而使其不仅具有透气的功能还具有较高的审美功能和文化传播功能。城市主干道两侧的路灯也可以双墩刻画符号为设计元素，例如将符号图案灯环绕于灯柱主干或将灯柱主干设计成镂空表面，夜间灯光透过符号的不规则线条反射出来。
双墩刻画符号元素运用在蚌埠城市环境建设中，一方面对地方文化起到传播推过的作用，同时也是对传统文化的传承和发展。另一方面体现地域文化与现代设计的结合，使城市环境艺术即能符合现代人的生活需求又能体现出本地区的文化特征。从而树立城市文化形象、提升地域文化认同感和群众自豪感。
注释：
①贾湖遗址，位于淮河流域上游，河南省舞阳县北舞渡镇贾湖村，其出土的刻画符号距今约8000年左右。
②贾彦宁.地域文化对区域经济发展的影响――以旅游业为例[D].山东财经大学，2015第27页。
③韩玉婷：《“花鼓灯嘉年华”与蚌埠城市形象塑造》载《萍乡学院学报》2015年版。
参考文献：
[1]牛清波.中国早期刻画符号整理与研究[D].安徽大学，2013.
[2]贾彦宁.地域文化对区域经济发展的影响――以旅游业为例[D].山东财经大学，2015.
[3]韩玉婷.“花鼓灯嘉年华”与蚌埠城市形象塑造[J].萍乡学院学报，2015.