移动互联网

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在信息化高速发展的时代，所有人都坚信移动互联网会是下一个超级大乐透，但太多人将赌注压在智能手机、平板电脑和各类应用商店上。很少有人注意到，方兴未艾的电子商务已经开始与移动互联网结合起来，并成为新的杀手级产品。

2012年，电子商务的寒冬是否已经到来？

跑马圈地，不仅出现在智能手机行业，电子商务也一样。据记者观察，如果以交易总额来计算，中国电子商务渗透率不超过5%，几乎所有电商都在试图开拓、争夺剩下的95%市场。不过，他们现在似乎也只能拿出价格这道杀手锏，如果千元智能手机还有钱赚，那么电商的价格战就只能说是一场纯粹亏本的烧钱游戏。

2011年，一大批团购和独立B2C站点为主的电子商务网站兵败如山倒，有关“关停”、“下线”、“撤资”、“裁员”和“IPO延期”的严寒，席卷整个国内电子商务市场，一时间，整个电商行业风声鹤唳。

2011年，是众多电子商务企业跑马圈地的一年，即使在严峻的环境下，电商还是不断大吐血，从五一小长假、中秋、光棍节，再到年底“双蛋”促销，京东、苏宁、淘宝众多卖家等无一不拿出“棺材本”来火拼。结果，快递爆仓、涨声一片，电商的成本再遭重压。忽然间，“寒冬”成为电商圈里最热的话题。

如何渡过这个寒冬，无论是传统企业还是名不见经转的中小企业新秀，都在筹谋着各自的招数。然而，电子商务的寒冬是短暂的，寒冰正在被一阵温暖的春风融解。

竞相试水移动电子商务，忽如一夜春风来

危险和机遇永远都是硬币的两面。最坏的时刻，也正是最好的时刻。中国移动互联网市场规模的快速增长，代表着移动正在引领新的消费方式的变革，移动电子商务正逐渐成为用户重要的消费方式。未来移动互联网具有7大发展趋势，其中就包括了移动电子商务。

比尔·盖茨曾经说过：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”不到一年，移动电子商务以其低成本、高效率、开放性、便捷性等优势迅速占领市场。目前，许多电子商务企业都将主要精力投入到企业级的移动客户端开发和企业级移动应用上来。

在国外，移动互联网已经成为eBay超越竞争对手的杀手锏。据了解，近年来，随着网络B2C零售市场的快速增长，eBay在电子商务市场的光芒逐渐被亚马逊遮盖，但在新兴的移动购物市场，eBay重新以领先者的姿态出现。自2008年推出iPhone版应用以来，eBay已成为美国最大的手机购物零售商，开发了15个不同定位的移动购物应用，活跃用户超过2000万。据eBay预计，2012年，来自移动电子商务的零售总额将达到80亿美元，而PayPal将处理70亿美元的移动支付。2011年，eBay来自电子商务的零售总额为50亿美元，PayPal处理的移动支付总额则为40亿美元。

在国内，淘宝是中国最大的电子商务企业，手机淘宝自去年上半年上线以来便一举成为移动电子商务的佼佼者。据近日淘宝无线的《2011年度淘宝无线电子商务数据报告》显示，2011年，手机淘宝全年累计成交金额达到了118.8亿元，对比2010年的18亿，同比增长了6倍。其中值得一提的是，在双11、双12大促销活动中，当日成交金额分别突破1.65亿元和2.1亿元，共计十余个卖家店铺当日成交金额过百万。另据该报告分析，在2011年，移动淘宝客户端成交额迎来爆发式增长，2011年第四季度成交额占比达到了37%，客户端正在成为移动购物最主要的入口，预计2012年累计成交金额还将保持逾四倍的增幅，将占据淘宝无线总成交额50%以上。

面对需求日益旺盛的移动电子商务市场，淘宝无疑跑在了移动电子商务领域的前列。但是其它嗅觉灵敏的各大电商巨头们也已纷纷开始加紧抢滩布局，如当当、京东、苏宁易购、凡客诚品等主流B2C平台争先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移动客户端。

据易观国际《2011年度中国移动互联网市场年度综合报告》预测，2012年～2013年期间，移动互联网用户及营收将获快速发展，2013年移动互联网用户数将突破7亿，营收将突破6000亿。

如此可观的数据，对于仍在“寒冬”中挣扎的电子商务企业来说，移动电子商务无异于一阵暖暖的春风，吹面不寒，冰雪消融。