数字出版能否引发产业分化
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数字出版是业内最热的话题，它不仅关系着行业转型升级，也关系着各个出版企业未来的生存。那不妨来认真地探讨一下数字出版的本质。数字出版，从内容角度而言是出版业，从形式角度而言属于网络业，这是与传统出版业的本质区别。就笔者看来，这是一场完完全全的业界革命，革命成功后的数字出版，会包含传统出版业的部分特质，但也一定融合了更多的新技术和网络社会的规则。
数字出版能否取代传统出版？
从最早的结绳记事，到金石、甲骨、竹简，再到纸张印刷，出版的嬗变都是载体的变革带来的，每一次载体的“革命”都是新载体令人们获得了更美好的体验。呈现的是更完美的用户阅读体验。数字出版同样会推动出版的迅猛发展，给内容带来更加丰满个性的形式。
如今，数字出版取代纸质出版的主流地位，可谓大势已定，就是因为数字的优势：单位体积容量巨大，一本书的体积几乎可以容纳一个小型图书馆，除了传统的文本和图片，声音、动画、超链接更是赋予了内容立体化的生命，这种优势几乎是以前历次载体变革中优势最大的。当然，预测数字出版多少年后会取代传统出版，其根本条件取决于手持阅读器、平板电脑、智能手机的普及程度以及新硬件的阅读习惯培养，一旦这些条件具备，数字出版就当仁不让地成为市场的老大。目前，国内外的数字出版都在以惊人的速度增长。
数字出版的制高点是什么？
传统出版，我们有编辑、印刷、发行三个环节，但数字出版通常只有一个环节，就是数字出版平台。未来的数字出版业，就是一个简单的“作者——编辑——数字出版平台-读者”的生产流程。不得不提到的一点是，这个编辑环节有两种形式，一是数字出版平台的雇员，为了符合国家有关出版要求所付出的工作；二是有部分类同于传统出版提供的编辑服务。前者会占主要地位，后者更多依靠专业性为自己赢得市场，但仅占次要份额。所谓平台，绝不仅仅是依赖一个出版集团或者几个出版集团联合体自身积累的图书就能建成。版权限制了传统出版集团“自己革自己命”的可能，其或者没有数字授权，或者有数字授权还要转售第三方（这是经纪人的角色），这种背离市场规律的版权最后一定会趋于理性，即作者直接面向一个全新的平台公司（当然，也可以由传统出版集团出资组建）进行网络授权销售，平台的要点就是一定要打造成海量经济，这是网络经济成功的不二法则。
传统出版会剩下什么？
就像电视未能让广播进入博物馆一样，数字出版不可能将传统出版终结。传统出版中，低幼童书、艺术类图书，包括部分收藏类图书会依然保持较大活力，这些板块或者因为读者阶段性的生理条件所限，或者由于收藏市场的需求，保留了图书的“原生态”。同时，依托数字网络和渠道特质而生的按需印刷拥有较强大的生命力。其他的图书包括大部分教科书，都会成为数字出版的领地。
在数字出版之中，由于其开放性、多元化和去中心化，以及海量信息的存在，编辑的工作重心将从精细的对内容成果的物化工作，转变为通过多种形式和手段的引导和浸润来呈现优秀的文化内容。
数字出版的形态是什么样的？
将书本内容数字化，是数字出版的原始阶段。真正的数字出版应该是精致的、灵动的：文字，可自由更换字体和字号，可随意加批注而不会影响原文的阅读效果；图片可以多加，也可以少加，就看编辑的个人爱好，再也不用考虑印张的多少和版式的局限；根据内容的关键词，可以引入声音，比如风声雨声读书声，都可随意入耳；老少皆宜的Flas也会适时出现，给你最形象的理解；当然，最让人心动的无疑是超链接，讲到李白，会出现李白的介绍，论起基因，会出现基因的解释，提及相对论，也许会给你一个不太熟悉的公式，让你幡然醒悟，这才是真正的无障碍阅读。如果换种说法，数字出版已经成为了一种综合化阅读的享受，成为比电影更富张力的文字空间。
按照国际惯例，出版业可分为大众出版、教育出版与专业出版三种类型。在数字出版不断侵袭的转型过程中，三种出版形式会出现一定程度的产业分化：教育出版与专业出版在一定程度上，会逐步发展为服务商。教育出版会加大与教育产业的融合度，不仅提供教材，而且通过网络教育、地面教育培训等多种方式并举，逐渐从出版产业蜕变成教育产业。专业出版则向专业市场进军，成为数据库搜索利用、内容定制的服务商，逐渐演变为咨询业。而大众出版则将继承传统出版的主要衣钵，优化内容，以新的载体形式向读者提供精神消费产品。不同的市场分化引发的发展战略截然不同。
在国外，出版巨头已经逐渐探索出了数字出版的赢利模式。在国内，技术提供商因为先发占据了数字出版的主体，出版企业要主动适应和及早抉择，以便在竞争中处于有利地位。
（作者单位系万卷出版公司）