未来的希冀

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中国原创动漫随着其魅力的展现，遂进入了群芳争艳的局面。在地产动漫退却后，玩具动画正兴的阶段，跟儿童相关的企业也陆续进入了原创动画行列。这些不同产业的加入，给中国原创动画行业带来了全新的局面，希望在即。

续续叨叨：

由玩具入动漫，动漫里混授权，虽唧唧喳喳、絮絮叨叨，但终以致力创造中国玩具动画新局面为目标。我要发言了，各位准备好，别嫌我絮叨哈！

人物：

动漫、授权和玩具界观察评论员，动漫行业新锐人物，也是动画整体运营的倡导者。

中国原创动漫随着其魅力的展现，遂进入了群芳争艳的局面。在地产动漫退却后，玩具动画正兴的阶段，跟儿童相关的企业也陆续进入了原创动画行列。这些不同产业的加入，给中国原创动画行业带来了全新的局面，希望在即。

中国玩具类动画的成熟速度，应该是全球玩具类产业片成熟速度最快的国家了。一者中国是世界最大的玩具生产出口国，全球最新的玩具，中国的玩具企业都可以最快了解到，从而让中国的玩具企业也能站到世界玩具潮流的第一线；二者，中国也是最大的动画代工国，世界最先进的动画制作技术国内动画制作企业都有涉及，因此不缺高质量的动画制作团队。缺少的是玩具类动画项目的策划人才和整体运营人才，但国内企业采取了拿来主义的模式，模仿国外尤其是日本的玩具类动画项目创意，从而大大缩短了玩具类动画片的前期创意，也快速地跟随世界潮流，让玩具类动画产业片迅速成熟起来。

当然，这种便捷的拿来主义，也让玩具类动画进入成本不断攀升的阶段。现阶段的玩具类动画项目，已经从前几年几百万元操作一个项目，进入到了单个项目投入超千万元的局面。目前一个玩具类动画项目，动画创作近500万元，媒体播放投入近500万元，再加上玩具产品生产等，项目高达1500万元以上。

高额的项目投入，一方面遏制了低端玩具类动画项目的泛滥，另一方面也提升了玩具类动画项目的制作水平，从而大幅度提升中国原创动画的原创水准，成为推动中国原创动漫的新动力。

虽然有高额的项目投资门槛，但并未阻止国内玩具企业的热情。据初步统计，2013年春节，将有九部以上的玩具类动画亮相各大电视媒体，其高质量的动画制作，将成为2013年春节一大亮点。高投入高风险的玩具类动画，让中国原创动画进入到与世界相近的水平，也是中国原创动漫创新的引导者。

一位负责玩具类动画发行的企业负责人，跟笔者反映：现在玩具类动画片的发行，不仅仅要跟同行业的企业竞争，还要跟其他行业进入者竞争黄金播出时段，其中童装企业对于黄金时间段的竞争尤为激烈。

随着中国消费水平的不断提升，儿童服装消费也进入了品牌时代，童装企业为了能够拓展自身童装品牌的知名度和品牌延伸，纷纷以自己童装品牌和商标为动画原型，增加故事内容，做成宣传本企业品牌和拓展品牌延伸的动画片，从而实现对目标消费群体宣传动漫品牌，延伸童装企业品牌内涵作用。

正在搭上这股动漫风的童装企业既有国内童装龙头企业，也有新入行的企业，更有准备在童装企业大展身手的新童装品牌。据统计，已经准备动画项目的童装企业中，巴拉巴拉童装、小猪班纳的动画片已经在央视少儿频道播出，厦门大拇哥动漫有限公司推出的《小瑞和大魔王》品牌的童装，致力使其连锁产业化，而童装著名品牌巴布豆也联合央视动画推出自己品牌形象的动画项目，不日也将在央视上映。

据专业数据统计，中国儿童品牌服装将有380亿元的市场容量。据巴拉巴拉童装企业公布的2011年上半年数据，巴拉巴拉童装销售额超过7.4亿元。各大童装企业为了能够继续拓展本企业品牌的市场份额，采取投资动画片，拓展品牌影响力的方法，提升企业童装品牌竞争力。

童装企业的加入，加剧了主流少儿电视频道黄金时间段的竞争，从而也促使了动画片媒体投放费用的节节攀高。产业类动画让中国原创动画从创意到制作，从剧本到人物对白，都有较大的提升，也让诸多的低成本动画片失去在电视台播出的机会，当然也从另外一个角度降低了低质动画片的面世几率，逐步涤荡中国的原创动画行业。

说到底无论是玩具类动画，还是童装企业推出的自己企业品牌的动漫作品，其内容创作始终是品牌成功的关键因素，只有动画项目自身从剧本到动画制作能够获得观众的认可，动画项目才能够成功。中国儿童消费市场高达1.5万亿的市场容量，动画项目要想成功，满足消费者的观看需求，是成为成功者的第一步。