浅谈电视广告中传统元素的图像语言

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摘 要：在现代生活中，电视广告已经成为生活中必不可少的一部分，它将用图像化的语言传到我们面前，电视广告视觉性的特征对于我们来说，图像化的语言将带来的是一种直观性，更能突出电视广告的视觉性，通过对电视广告的图像化语言的分析，在电视广告中起到了实在的推广作用，电视广告中的图像语言多种多样，本文主要从中国传统元素中分析中国元素这样的图像语言，对电视广告的影响，以及更多的是如何将其运用到广告之中，并广泛在市场中传播。通过这种图像化的语言看到的是我们对于电视广告所理解范围里的东西。从而进一步的剖析电视广告在生活中的实质所在，以便更多的人去关注和思考未来电视广告良性发展的途径。

关键词：电视广告；图像语言；视觉化；传统元素

中图分类号：J524.3 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）08-0093-01

随着科技的进步，当今社会广告作为了一种商品促销或者扩大品牌效应的直接手段，在现代化发达的媒介科技平台中，电视广告成为了一种较为普遍的形式出现在生活中，中国传统元素也广泛应用到广告之中，并合理的谨慎的运用中国元素，在消费者之中没有起到误导作用，也将中国传统元素广泛的传播出来，从而不曲解传统元素的本意，在广告中具有了较现实的意义，充分挖掘了商品在市场中的潜在内涵，把中国传统元素在广告图像中表现出来，通过对传统元素的文化来塑造商品的品牌，更好的体现商品的价值所在。

在中国电视广告这个市场中，通过对地域优势以及中国特有的传统元素结合起来，深入挖掘和利用传统元素表现在企业的品牌价值之中，进一步的来深化品牌效应。同时，电视广告中通过整体的广告策划，更好的使得中国的广告通过传统元素的语言融入其中，使得电视广告能够真正的形成价值心理的认同和感情的共鸣。

中国书法、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、四合院、古代家具、篆刻印章等等，利用中国传统元素，将这些元素出现在电视广告设计中，一般情况能够引起消费者的文化共鸣，这些元素将成为中国人与中国文化之间的感情纽带，成为电视广告中主打品牌力量。充分利用传统审美造型元素，激起了观看者的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带，使得突出品牌效应，起到良好的宣传效果。

作为中国传统元素，这种旧的元素在当代电视广告中成为了一种新的组合出现在大家的面前。在2008年北京奥运会电视广告中，能够看到吉祥物“福娃”运用藏羚羊、沙燕风筝、鲤鱼、熊猫、敦煌火焰纹等中国元素重新组合在一起，形成新的创新点。

随着中华文化的复兴，中国传统文化逐渐成为时尚界的宠儿，海内外市场消费对中国传统元素同时也产生了浓厚的消费指向，所以，在电视广告中充分利用其关键元素，以传统元素作为电视广告的设计核心，成为现代时代的潮流所在。

中国传统元素的传承使得传统文化在现代电视广告中能够以不同的方式继续彰显其独特的魅力，为现代电视广告注入“中国特色”。 由于电视广告设计中要运用视觉或者听觉元素来进行传播，所以要通过文字、声音和图形把信息传达给观众，并让人们愿意接受，从而更好的提高品牌效应。在电视广告设计中需要合理的利用中国传统元素，具备一定的综合知识和相关技能，正确理解中国传统要素，将自己所要设计对象合理的通过传统要素体现出来，运用合理的表现手法进行有机的艺术组合，形成能打动人的作品。

春节作为中国传统人们日常生活中最为关注的民俗。中国人对春节本意上也是要阖家团圆、欢聚一堂。而作为电视广告用表示春节的符号象征如春联、鞭炮、灯笼、烟花、福娃等形象频频出现在电视广告中，营造了一种热闹的节日气氛。可口可乐的的电视广告，正是由一个留着福娃头的小男孩儿和一个梳着两个髻的小女孩儿，这两个形象是中国传统的男孩儿和女孩儿形象，两个孩子胖乎乎的脸，笑口常开，穿着中国传统的对襟衣服，喜庆的画面正好符合春节人们过年的节日气氛。通过这样的电视广告，更好的表现出人们对中国传统元素的理解与广泛应用。

当今中国传统元素在现代电视广告设计中利用程度还不足，可以说传统元素处于缺失的境况。所以在现代电视广告中应该充分注意应用传统元素的作用和影响力，努力挖掘传统文化元素，并将其运用到现实电视广告之中，更好的培养现代化的社会人格和文化人格，做好传统元素充实下的现代电视广告。

合理利用中国传统元素去创新现代电视广告设计。对于我们设计者而言，立足于本土文化，从表现形式、文化内涵上，为现代电视广告设计提供丰富的素材。要分析、重新解读传统元素的文化精华与精神，并结合现代人们的思维方式，利用独到的审美观点，使传统元素合理的成为一种新的形态，并具有良好的视觉性。将中国传统元素与现代电视广告设计相结合，赋予中国传统元素新的文化内涵，形成具有中国特色的文化底蕴的现代电视广告设计，充满神秘的东方色彩，其视觉传播力更加广泛，也更富有鲜明的文化特色，使得风格更具有良好的国际性，起到国际传播及交流作用。