中国机顶盒产业发展分析(下篇)
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软件篇：六大应用将迅速崛起
CA市场还需洗牌
目前，CA厂商的市场主要是集中在永新同方、NDS、天柏等厂商。其中，永新同方的CA卡发放量居全国第一。NDS的市场主要分布在直辖市和一些重点城市(如深圳)等地区，用户普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市场份额分布在北京和天津。天柏的市场主要分布在广西、云南、海南等地区。现阶段，体验CA系统最核心的安全性的检验时刻还未到来，谁优谁劣还不能下结论。2008年之后，整个CA市场还需要一个洗牌的阶段，最后剩下的厂商会比较少，强者更强，而且各地的网络也在整合，小网慢慢会被大的整合掉，最终将是少数几家主流CA厂商立足市场。
EPG前景乐观
全国性的EPG运营无疑是一个非常好的项目，格兰研究认为，要想运作全国性的EPG业务，必须同时拥有电子节目列表、节目信息数据库及信息采集渠道、技术及营销渠道等这几项资源。
目前市场上做EPG的商家越来越多，各自的产品功能也逐渐完善。中国市场真是百家争鸣，永新同方、天柏占的市场份额相对比较大，深圳佳创、算通、上海全景、数码视讯等商家在一些省、市地区也都有自己一定的市场。格兰研究认为在中国开展EPG信息服务及运营，将是一个非常具有价值的项目，可以以现有信息资源优势、信息采集渠道优势为基础，收集积累节目信息库、演职员信息库、相关新闻图片及片花数据库，通过杂志、数字电视平台以及独立频道等多种方式向运营商及最终用户提供服务。以多种渠道、多种服务手段、多种赢利模式打造中国最具品牌的EPG运营商。现在中国市场上的EPG的发展还在一个摸索的阶段，但是前景还是很乐观的
SMS品牌竞争激烈
为了适应日益发展的数字电视业务，一个好的用户管理系统(SMS)就应该具有易操作、易维护、易升级和安全性高等特点。使用独立的CA网关，可支持多种CA系统同时工作;支持业务分地区多级独立管理，下级地区业务对上级地区透明;支持各地区对数字产品单独定价。支持灵活的机顶盒销售方式;支持多种数字频道打包销售和用户自己打包;支持先付费后收看和先收看后付费等运营方式;支持优惠打折、免费试看等灵活计费方式;支持网点现金交费和充值、POS刷卡交费、银行实时交费和充值、银行账户扣款、计费产品系列和多样的用户付费方式。在功能上要涵盖系统管理、用户管理、数字产品管理、仓库管理、机顶盒销售、服务授权、特殊授权、收费管理、客服管理、报表浏览。目前，SMS市场上主要有华为、算通、天柏、永新同方、东泰、东银、新太、北京视达、诚毅等厂商，市场竞争异常激烈。
随着数字有线电视的发展以及用户对机顶盒的不断认同，用户对数字有线电视付费业务提出了更多、更细的要求。银行实时付费以其能利用银行网点多、用户对银行普遍具有安全感以及交易的信任感等特点，在方便客户交费的同时，可全面提升数字有线电视服务在用户中的形象，并有利于相关各方的市场发展。
对于数字有线电视运营商来说，采用实时银行付费系统，可真正实现与银行的代缴、代扣业务，极大地节省了运营商交费网点的人力及其他资源成本。利用银行的网点资源，也方便了客户交费。进一步规范数字有线电视服务费的收费管理，在客户中建立良好的形象及信誉。在此业务平台上，还可进一步开展更丰富多彩的数字有线电视增值服务，比如实时点播等。
数据广播市场分布不均
数据广播将成为公众享受专业化信息服务的主要途径之一，虽然数据广播的实时双向性能比起互联网络显得较弱。但是，信息产业发展的基础和实现的目的是要培养大众文化基础，要实现"百姓上网"，提供普通人能买得起、用得起、容易学、喜欢用的信息产品和服务。也就是说，让更多的人，以最便捷的方式、最经济的成本、获得最优质的信息。
数据广播网络将同其他信息网络共同发展，数据广播网络的出现将同电信网络、无线通信双向网络、有线宽带双向网络等共同推动中国信息化事业的发展，数据广播以其自身的优势可满足一定范围的市场需求，但绝不会取代其他信息网络的地位，而是从一个新的角度为信息产业提供更大的发展空间，因为同其他信息网络相比较，数据广播网络有着独特的侧重点和服务方式，而且数据广播并不排斥双向交互技术，两者的有机结合，将会为用户提供更多的选择和更大的方便。
现今中国的数据广播市场是分布不均匀的，茁壮的数据广播遍布全国十几个省、市地区，其他数据广播的厂商还有：佳创、创维、天柏、NDS、九洲、算通、茁壮、长虹、全景等。
数据广播的发展将极大地扩展中国网络用户的范围和数量，由于中国大部分地区和家庭都接通了有线电视网络，使得数据广播服务可以让不具备电信宽带条件的地区也能享受宽带网络服务，中国网络服务的受众将不仅仅限于几个经济发达的大城市，也会以合理的价格策略扩展至中小城市甚至广大农村地区，从而扩大了信息服务的市场范围和发展潜力，也有利于从总体上提高中国信息化水平。VOD在未来一两年内将有突破视频点播(VOD)是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。从最近几年的市场情况来看，视频点播(VOD)的发展并没有达到媒体宣传的那种程度。随着市场培育的不断进行，VOD将在未来的一两年之后面临重大的突破。
视频点播是有线电视服务提供商最理想的服务方式，有线电视全功能数字机顶盒是实现视频点播应用最理想的客户端设备。视频点播需要投入巨资，因此降低此起步费用当然是运营商所关注的。不过，同样很重要的是要认识到一旦初始系统投入使用，就会产生费用。至于多久才能推广开，还是需要一段时间去经历。中间件市场还未真正展开中间件(Middleware)就是指位于数字电视机顶盒内部实时操作系统与上层应用程序之间的软件部分，它以一组支持数字电视应用功能的标准程序接口(API)的形式存在，整个API集合被存储在机顶盒的闪存(FLASH)中。采用中间件系统，可以跨越技术、标准等复杂的内容，用简单的方法定制具有自己特色的应用软件，从而在提高开发效率、减少开发成本的同时能够跟上技术的发展，将应用的开发变得更加简捷，使产品的开放性和可移植性更强。数字电视众多应用的丰富需要技术承载平台的完善，中间件技术将变得越来越重要，在未来的数字电视市场上，中间件将成为一个重要的投资领域，但其市场是一个渐进的市场，厂家需要对中国市场有足够的耐心。
目前国外市场的中间件产品的主要商家是NDS、Opentv、Liberate、CanalPlus、Alticast等，现今比较成熟的商用中间件产品有OpenTv的EN2、Liberate的TVNavigatorforDTV、Enreach的EnreachTVforDTV、CanalPlus的Mediahighway以及NDS的NDSCore等。目前中国市场上能看到的主要中间件厂商主要都为国外厂商，由于缺少应用，目前中国市场上中间件的市场竞争还未真正展开。中国虽然有一些城市上了中间件系统，但大部分都处于闲置状态，缺乏实际应用。
趋势篇：
第二台机顶盒将成市场重点
品牌集中度越来越高
到2007年底，中国有线机顶盒市场将突破2500万台，市场增量将达到1500万台。在有线机顶盒的分类中，仍旧以平移基本型的机顶盒为主，双向机顶盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR机顶盒并没有明显的增长趋势。
由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，机顶盒利润空间很小。这也促使一部分企业将陆续退出这块市场，而最终被综合实力较强的大品牌所占据。市场竞争已上升为整体实力的竞争。
随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，有资金实力、研发实力和营销网络的品牌厂商，特别是电视整机厂家的优势将越来越明显。
双向机顶盒将成主流
双向产品是今后较长时间整体平移的主流，单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会到数字化的好处，双向可以让用户感受到不一样。而且双向有利于开展增值业务，是运营商赢利的主要技术平台。因此，双向机顶盒是2008年发展主流，双向所占据市场份额会大幅度增加，会逐步取代单向成为平移主力。高清产品市场随着奥运的到来有逐步扩大的趋势。
高清出货量将稳步增加，与高清节目品种数量以及收视费有很大的关系，随着奥运的到来，2008年的国内出货量估计可以达到10万台以上。
PVR是高端个性化产品，该产品的利润空间较大，但是因为消费者的习惯和价格因素，用户需求量还有待进一步观察。而家庭多媒体中心也会在2008年以后陆续浮出水面。
厂商开始关注第二台机顶盒市场
考虑到当前和未来一户多机的消费趋势，第二台机顶盒市场在发达地区，特别是省会城市和东部沿海消费水平较高的城市有较大的潜力，据调查显示，以苏州、无锡、常州为例，在整体平移期间，潜在的第二台机顶盒用户就达到40%。同时，消费者对第二台机顶盒的品种功能有多样化的需求。
介于对市场和用户的潜在需求，主流的机顶盒品牌已经开始对第二台机顶盒市场有了新的部署和规划，第二台机顶盒的主要销售模式将从运营商购买过渡到各地的终端卖场去销售。
此外，第二台机顶盒也将出现两极分化的趋势，以家中拥有二台以上彩电用户的需求来看，有一部分用户只需要家中的第二台机顶盒有简单的模转数的功能，即只需要收看到现有的数字电视节目即可，而有一部分高端用户，特别是拥有两台高端的平板电视用户，他们则需要更高端的机顶盒来满足不同的应用。因此，简易配置的低价格的机顶盒和高端机顶盒(如双向、高清、PVR)将是第二台机顶盒市场的两大主流产品。（来源：中国电子报）