移动电商将迎新一轮圈地运动

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近年来，随着移动用户的迅速增加，以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，我国移动电子商务发展开始步入快车道。根据艾瑞咨询最新的统计数据显示，2012Q1中国移动电子商务占比从去年四季度的39.7％增长至42.0％，并首次超越移动增值，成为移动互联网最大的细分行业。

移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，充分利用了移动无线网络的优点，对传统电子商务进行了有效的补充。对于用户来说，其最大的特点就是移动――他们可以借助自己的手机，获取产品信息并完成下订单和支付环节，这无疑能够提高购物效率；他们还可以利用手机通过信息、邮件、手机网站等方式获取各类促销信息，这些信息大大促进了用户开展电子商务交流活动。

凭借着随时随地进行交易，用户规模大，服务个性化和移动支付快捷方便等优势，再加上移动通讯技术不断得到突破，政策环境也不断优化，目前，移动电子商务的建设与发展已成为了潮流和趋势，我国移动电子商务呈现出了良好的发展势头。

同时，在产业链不断细分的前提下，移动电子商务的应用领域越来越广泛，覆盖了从购物等个人消费领域到行业应用各个领域。业界普遍认为，移动电子商务具有许多传统电子商务所不具备的特有属性，在未来务必能开拓出一片广阔的新蓝海。

当然，移动电子商务也存在它的问题。对于消费者来说，最关心的就是支付安全问题。如何保证电子交易过程的安全，成为移动互联网企业需要解决好的事情。

不过，这依然不影响移动电商市场发展的强劲势头，笔者预测，未来一两年，我国移动电子商务将面临井喷发展期：3G 用户规模性增长、平板电脑的普及、移动互联网管制政策逐步放松，以及运营商对移动支付平台打造是我国移动电子商务市场即将爆发的直接驱动因素。

值得注意的是，市场的广阔前景，也吸引了凡客、麦考林等传统电商的发力、布局，他们纷纷引导消费者借助移动电商平台进行购物。传统电商大佬的加入，必定迎来移动电商市场新一轮圈地运动。

（本文作者系中国电子商务研究中心分析师）