“美丽三亚 浪漫天涯”的影像解读与建构

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从画面意象群、文本叙事策略两方面对“美丽三亚 浪漫天涯”形象宣传片进行影像文本解读，梳理并聚焦问题，进而从城市形象与城市文化建设、表现手法等方面探讨建构策略。

“城市形象宣传片是一种视频影像形式的传播，这种传播形式集合了图像、声音、文字语言等符号，是对城市形象进行视觉化复制和重新定义”。在当今的读图时代，城市形象宣传片成为宣传和展示城市特色风貌的最重要手段之一，它以摄影的手段通过大量短镜头的切换，快速地、橱窗式地展现真实立体的城市形象，具有强烈的视觉冲击力和影像震撼力，成为一个城市的视觉名片。

三亚市自2007年通过社会征集确定“美丽三亚 浪漫天涯”作为中文城市名片以后，围绕城市旅游形象三亚市推出了度假宣传、国际宣传等多种宣传片，本文以2015年6月下旬三亚官方旅游资讯网的《三亚度假宣传片》《三亚国际宣传片》《印象三亚》为例，对影像文本进行解读分析，在此基础上，对未来城市形象宣传片的建构提出对策与建议。

一、“美丽三亚 浪漫天涯”系列宣传片的影像解读

随着时代的发展，信息载体发生变化，文本由过去以文字语言文本为主转向文字语言与视觉文本并重。由图形、图画、影像等构成的“视觉文本”是视觉语言的组合体，表意上有其自身语法和语言特征。影像文本作为一种视觉文本，“是图像或者画面的直观性的外在结构，是由各个相对独立的镜头剪接而成的连贯的、有意义的影像序列”。

三亚官方旅游资讯网站是三亚市政府对外提供旅游资讯的网站，网站有“咨询中心”“目的地”“天猫旗舰店”“三亚影像”等栏目，主要提供三亚旅游风光、旅游产品、旅游事件资讯，其中“三亚影像”栏目分“游玩”“城市”“景物”“视频”四个板块。“视频”版块主要是三亚是旅游宣传片和著名旅游企业与产品展示。点击“视频”关键字，首页有三则视频有关三亚市形象宣传，《三亚度假宣传片》网站标注日期是2014年5月28日，时长30秒最短；《印象三亚》两分半钟标注日期是2013年12月，4分钟的《三亚国际宣传片》注明时间是2013年7月。这三则视频前两则网站都标明“hot最热门”，一定程度上代表了三亚旅游宣传影像文本的最新与高关注度。三段视频动态地展现了三亚旅游形象，观赏者通过登陆三亚旅游资讯网观看影象文本了解三亚认知三亚。

（一）影像文本画面意象群分析

城市形象宣传片的创作一般通过选取具有典型代表意义的意象符号摄入镜头，形成系列表意符号，再通过整合和后期制作等处理方式，按一定顺序将各独立的镜头串联起来形成影像文本。如何完成对“美丽三亚 浪漫天涯”的展示和诠释，三个短片在影像文本创作上都以“热带“的“滨海”和“旅游”的“城市”为核心，影像画面语言取景基于特有地理位置赋予三亚市自然人文景象元素，对三个短片画面意象进行截图组合如下图1、图2、图3，对其影像文本表意符号系统分析如下。

1.明信片式的景区景观意象

通过截图分析，短片里的取景影像画面包括南山寺、天涯海角、亚龙湾、三亚湾、槟榔谷等景区，其标志性景观有海上观音、天涯石、海誓石、凤凰岛度假酒店、三亚河情人桥等，景区景点配以三亚得天独厚的热带海洋、银色沙滩、椰林椰树、海边茅草亭、热带雨林等背景氛围烘托，叠加的影像画面象一张张明信片，这些意象符号既是是对自然“美丽三亚“的客观图解，也是对“浪漫天涯 ”的主观捕捉，如此形成对三亚地域特色鲜明的“度假旅游”城市的塑造。

2.陶醉自在的人物活动意象

人是旅游活动的主体。三个短片里的人物，从地域上有本地人和游客，从身份上表现为旅游者和服务者，从年龄身份上有孩童、情侣等。人物活动情境有彩裙飘飘的时尚女郎在拍照留，孩童小伙伴在分享椰汁，竹竿舞者乐在其中，帆船、热气球和汽艇上年轻人在海上运动的新奇刺激里过把瘾，婚庆与度假的新人忘情于二人世界，三五朋友海边欢呼跳跃，三口之家在沙滩喜乐奔跑街市骑行……如此等等。各类人物意象，无论男女老少，本地外地，都欢快惬意，他们沉迷在“美丽”三亚，“浪漫”在海岛“天涯”，远离常住地的假日感觉旅游体验强烈，对受众构成强冲击力和吸引力。

3.旅游设施与产业元素意象

作为一个旅游为支柱产业和龙头产业的城市，城市宣传片中不可或缺旅游设施与旅游产业意象符号。三个短片中，观赏者看到旅游交通如通向亚龙湾的榕树路、停在港口的豪华游艇、刚刚抵达的飞机，点缀青山间的快捷缆车等，片中对三亚婚庆产业、会展产业、国际帆船赛事的设施的展示氛围浓厚，旅游六大要素的“食”更是以满镜头的热带水果、特色饮食的集锦和单个硕大的椰子的特写夺人眼球，整体散发出气象崭新欣欣向荣的年轻旅游城市活力。

（二）影像文本叙事策略分析

叙事学理论主要通过切分和分析文本意义构成单位去探讨叙事文本的内在构成机制，剖析各部分的相互关系和内在关联，进而得出叙事文本区别于其他类型作品的特有规律，依此视角对三个短片叙事策略进行分析。

1.画面、声音与色彩的结合

宣传片运用了视觉和听觉两种符号系统，表现为画面、声音和色彩。三个短片的画面选取了三亚市旅游最有代表性的景区景点意象如天涯海角、南海观音、热带水果与美食凉饮等，结合活动中人的运动如冲浪、跳跃、海边嬉戏、婚礼等，自然美、人文美和表现的艺术美结合，精美画面的叠加累积配上画面中字幕恰切的释义辅助，准确传达“美丽三亚，浪漫天涯”的旅游叙事。音乐声、自然声和旁白声让画面产生感情叙事氛围。片中配乐轻松欢快，与画面的舞蹈、踏浪、帆船竞技等完美结合，轻盈、快意、流畅，海涛声、汽笛声、拍照的“咔咔”等自然同期声运用如身临其境。两个短片配有画外音，《三亚度假宣传片》结尾处女解说甜美一句“清凉一夏，三亚度假”点睛点题，灵动自然。《三亚国际宣传片》画面辅以适量解说，起到了进一步阐释说明的作用。短片都以自然天成的蔚蓝晴空、湛蓝大海、绿色山野草地和银色沙滩为色彩主基调，配以度假人群五颜六色的衣着和度假娱乐运动设施的明快靓丽，画面上活动的人群身心舒展奔放欢畅笑脸盈盈，幻化成七彩的灿烂光辉，在蓝绿相间的底色上，七彩的人群和物事点缀其中，绽放为绚烂的“美丽三亚浪漫天涯”。

2.蒙太奇叙事表现方式

“蒙太奇是影视艺术特有的一种表达形式，它主要通过创意性的组接，使原本没有关联的两个镜头形成一种全新的意义，从而完成影像叙事的基本任务”。一般旅游宣传片时长在30秒到十几分钟，虽然时长不及电影，其本质是电影的一种，因此其影像叙事主要使用蒙太奇语手法。分析三个短片，创作者用的最多的还是积累蒙太奇，它把三亚一系列景点景观和度假的各类人群与各类活动这些性质相同或相近的镜头组接在一起，形成视觉的积累效果合冲击力。拍摄手法上由远到近的的“推”和由近到远的“拉”结合，“中景”“近景”“特写”镜头语言交错使用，渲染了热带的海滨景象和旅游度假的欢快放松浪漫自由氛围和情绪，画面、声音和色彩三者蒙太奇的巧妙的组合完成三亚宣传片的旅游度假形象叙事。

二、问题分析与影像建构提升策略

（一）问题分析

1.景区景点展示过多与城市形象塑造不足

作为旅游城市的三亚，宣传片中运用景区景点表现“美丽三亚浪漫天涯”理所当然，但浮光掠影式的具象展示太多造成信息量过大，使观赏者记忆碎片化，最终扑捉不到一个城市独有的特质。另外除景区景点旅游资源和产业经济元素外，城市本身也是承载旅游必不可少的组成部分，游客对一个城市的感知和游历是旅游体验的重要组成部分，现有宣传片对三亚城市的表达明显不足，需要进一步挖掘和寻找城市的底蕴魅力强化对城市形象的塑造。

2.广告诉求有余与对城市整体表现不够

三个短片与国内其他城市形象宣传片一样，文本如风光片或艺术照，其功能诉求主要为对外促销和迎合游客需求，画面上充满美丽风情的热带滨海、冒险刺激的海上活动、色香味俱全的美食占满镜头。从整体分析，三亚市旅游宣传不应该只是风光片的光鲜，应加入“三亚城市人”的叙事和特色街区市俗风情的元素。从市域层面上，海棠湾地区的时尚购物休闲度假新气象，崖州湾地区历史人文气息，浪迹天涯的海钓文化也应成为未来城市文化发展的生长点和宣传片表现的组成部分。

3.影像制作内容选取与表现方式单一

宣传片内容选取主要为旅游风光的景、旅游活动主体中的主人客人、旅游承载物的设施设备等，采用“解说+画面”“音乐+画面”的声音画面模式进行影像叠加，表现方式传统，表现手法平铺直叙，艺术手法单一，未来需要加强整体创意设计和新科技新手法的引入，叙事模式也应引入更多视角如情感故事、明星代言等多种方式，形成三亚独有的个性化表达。

三、影像建构提升策略

（一）加强城市基础建设，提升城市整体形象

城市本身就是一种文本，其建筑风格、道路交通、公园广场、雕塑等都是表现符号，是城市风格、城市品位的载体。无论怎样的影像文本，其画面符号选取最终还是本体的城市，城市硬件设施与软件环境是城市旅游宣传总叙事的物象根基。作为一个年轻城市，三亚的城市建设积淀不够深厚，除旅游景区景点，进入镜头的绿地、广场公园、博物馆、特色街区道路等城市公共空间和公共设施很少，原因是在这些方面三亚确实乏善可陈。三亚湾道路与滨海区域“城市会客厅”功能一直在提升建设中，但与厦门环海路和珠海情侣路相比，差距显而易见。三亚河两岸休闲设施改造污染治理在媒体里表现得轰轰烈烈，但进展与效率需要时间，因此三亚市提升城市宣传形象必须从城市基础建设入手。

（二）挖掘文脉精准定位，培育城市特色文化

三亚有得天独厚的自然美，天涯的地理场域与历史遗留带给它他者绝无的文化禀赋，三十年城市发展特别是旅游产业的发展赋予三亚开拓进取、包容浪漫的新气象。国内其他滨海城市大连的“浪漫之都”以“时尚”标识，厦门市的鼓浪屿和钢琴符号让人印象深刻。在众多文化如鹿文化（民族）、天涯文化（历史）、凤凰文化（现代）等符号中，三亚如何确定文化基调？其与独有的热带海洋文化结合怎样培育“美丽浪漫”文化复合体？这需要通过挖掘城市自然和人文文脉进行精准定位，在此基础上构建三亚市新的形象宣传影像叙事符码，培育不可复制的三亚城市文化。

（三）探寻更丰富的表现内容和方式

从宣传片影像文本内容建设上，未来应加强对新兴旅游项目内容的拓展，适当增加“三亚城”和“三亚人”叙事分量。表现方式上增加微电影等体式，嵌入相关主题如人物口述、爱情故事等，增加影像艺术表现的丰富性和吸引力。

从宣传片传播路径上，除利用电视台和网络等平台外，与其他企业的联合营销也可达到意想不到的效果，如携程广告邓超邂逅美女“去三亚”的浪漫影像叙事，成就携程也成就三亚。未来可结合婚庆产业发展与全国知名婚纱摄影公司、珠宝公司联合营销，达到隐性传播的双赢。

可喜的是，2014年底三亚提出精品城市建设思路，加强对城市规划与建设的顶层设计，2015年5月15日三亚旅游发展委员会通过招标征集新的旅游宣传片，对其表现方式、主题都做了与时俱进的要求，让我们一起期待国际旅游岛战略和“一带一路”战略背景下有关三亚宣传的新影像叙事。

（作者单位：琼州学院）