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个人消费市场中用户群体的数量及种类不断激增,使整个手机领域逐渐呈现出普及迹象,与此同时,行业焦点和市场热点也在发生着潜在的变化。然而,纵观手机行业的发展历程,强大的市场引力使手机终端的演变轨迹在沿着一种散射式做周期性轮回,潮流的过后又会是一个全新高度的起点,但垂直点却仍然会回到最初的位置,这一点缘于手机种类和针对人群的限制。
迈入3G时代,手机终端中的娱乐化元素切切实实丰富化,一种全新理念的移动娱乐平台被不断夸大并被赋予传奇色彩,但这并不意味着传统商务机型的终结。相反,在以功能为主导的趋势下,高端商务手机将成为厂商自身形象的外在体现以及厂商之间实力较量的焦点。
针对企业用户,尤其是企业中的高端用户,相信任何一个厂商都不会坐视不理或是停滞不前。而事实上,在过去的一年当中,高端商务手机领域确实涌现出一批在市场上有口皆碑的产品,如诺基亚E66、多普达Touch Pro,摩托罗拉A1800、三星W699等。针对目前市场上主流的高端商务手机,硅谷动力作了如下表所示排行:
在这里,我们把具有一定的市场针对性、符合商务人士选购及使用需求的手机产品统称为商务手机。而高端的概念除了体现在产品价格上之外,更多时候是对商务功能的衡量,同时也包括对于产品外观的主观化判定。稳重、大气的外观是商务人士的普遍首选,而个性化的概念在这里被严重削弱乃至遭受很大程度的回避。当移动办公被作为一个全新平台来看待时,就注定了在商务手机当中必然存在一些不可或缺的要素,包括资料数据的同步、短信备份、安全设置、文档处理以及实用丰富的网络服务(如在线炒股等)。
另一方面,商务手机的前进与手机智能化的发展同时进行,二者相辅相成。在过去,高价被看成是高端的象征,而随着消费者价值取向的转变,这一观点也在逐渐淡化,甚至被“高性价比”所取代。出色的续航性能也是一款商务手机必备的要素之一。
由以上排行可以看出,在商务领域,诺基亚手机全面开火的发展势头对于其它手机厂商仍然存在强大的威慑力。无论是在产品质量还是用户认知度方面,诺基亚的高端商务手机常常是企业级用户不二的选择。继N系的成功之后,诺基亚E系列手机在2008年末再次主导商务潮流。凭借全新金属外观及强大的邮件、娱乐性能,诺基亚E71一气呵成,摘得硅谷动力本期高端商务手机之冠。
摩托罗拉的哑火并没有浇灭消费者对其经典产品的青睐热情,A1800和V8仍然是手机市场上炙手可热的柜台产品。向来以商务形象示人的摩托罗拉手机在2008年中可谓步履维艰,受到了前所未有的外来压力和前进阻力。“明”系列是摩托罗拉的经典之作,翻盖、手写、透明上盖都是其显著特点;刀锋系列的V8在价格不断下调之后其性价比一路飙升,也成为许多商务精英热捧的对象。
得益于“一招鲜”的市场怪象,多普达Touch Pro在商务领域也享有不错的用户认可度和市场关注度。由于Windows Mobile智能平台起步较早,因此多普达有希望在智能手机大行其道的有利环境下进一步稳固、扩张自己的市场份额。此外,在GPS应用上,多普达同样处于领先水平,这都为旗下的手机产品攻占高端商务领域打下了良好的基础。
主打中高端路线,三星的商务手机在同类产品中也受到关注。虽然三星手机的智能化起步较晚,产品设计及市场经验尚处于摸索阶段,并往往会导致产品市场定位不明确或是针对不够突出,i908E就是一个很好的例子,但在功能表现上该款产品没有明显的短板之处。三星的挑战是不要由于过于强调娱乐性而使商务功能表现得平淡无奇。另外,CDMA在国内的使用人群相对薄弱,这一点将随着TD步伐的加紧而表现的愈加明显。
榜首说明
本次的榜首产品是诺基亚E7L,作为新一代商务典范之作,诺基亚E71在外型设计以及性能配置上都有不错的表现。这款手机配备了频率为391MHz的ARMlI CPu,拥有128MB的ROM和96MB的RAM,搭载Symbian OS 9.2for S60系统3.0版本,有效的保证了运行整机的速度和软件拓展性。
全金属超薄外观:秉承诺基亚一贯的品质和工艺传统,诺基亚E71采用不锈钢外壳,镌刻图案,并提供白色、灰色两种颜色选择。诺基亚E71具有精美、纤薄的全键盘设计,充满金属质感,并拥有优雅的精致设计。设计中充分考虑单手和双手两种使用习惯,修长的外形和独特的键盘设计充分体现了诺基亚E71对人体工程学的特殊关注。值得一提的是,在配备了金键盘的手机产品中,诺基亚E71拥有最薄的机身。
强大的电子邮件功能:用户可以在诺基亚E71轻松安装和方便使用企业及个人电子邮件,该机支持全球一千多个网络服务提供商(ISP)的电子邮件帐户,通过预装在诺基亚E71中的Mailfor Exchange移动电子邮件客户端,用户可以访问工作时使用的MicrosoftExchange服务器。难能可贵的是,诺基亚E71提供了工作与休闲两种工作模式提供切换,能够方便用户在不同的状态下使用。
出色的娱乐性能:除了电子邮件和个人信息管理,诺基亚E71还支持最新的服务,包括地图、音乐和媒体分享等高端用户希望在他们的手机中获得的服务。此外,该机还内置支持导航服务的辅助GPs(A-GPS)和诺基亚地图(Nokia Maps),更拥有高达8GB媒体空间支持的音乐播放器,以及320万像素自动对焦相机。
商务手机市场展望
配置升级:大屏、手写在一定程度上满足了商务人士的操作需求,因此,未来的商务手机还会继续朝着这个方向发展下去。另一方面,商务智能化既符合3G大趋势,又在一定程度上解决了商务应用中诸如数据传输、移动办公等常用需求,而未来智能手机将朝着运算能力更强、显示效果更佳、存储更大、连接于传输性更便捷等全方位化方向发展。可以预料,在未来阶段当中,手机市场上的高端产品仍然会更多出现在商务领域中。
网络多元化:从电信重组到3G牌照的正式发放,中国的手机行业经历着翻天覆地的变化,三网共存的3G模式促使国内手机终端产品逐渐走向网络多元化。这在商务应用领域会来得更快。从市场的需求看,高端商务手机前景乐观,但竞争会越加残酷和激烈。随着商务人士对商务手机的要求越来越高,商务手机也在摆脱简单的通讯形象,而朝向多功能、多媒体移动终端的目标迈进。
在未来理想的3G时代,手机终端将成为人们生活、休闲当中不可或缺的一部分,对于移动领域而言,3G下全新的服务模式势必率先在商务领域兴起。针对这样特殊的使用人群,无论是手机终端制造商、软件开发商还是增值业务服务商,都会不遗余力潜心去经营自身的核心竞争力。高端商务手机也已经开始对我们的传统生活产生了新一轮的冲击。