包装色彩设计的人性化探讨
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【摘要】随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对包装设计要求也越来越挑剔、苛刻。从20世纪末开始，人性化设计在设计中受到了人们的广泛关注，并且逐渐成为了一种潮流，不仅在包装结构上进行了人性化设计，包装色彩设计也不例外。本文主要对包装色彩设计人性化表现特征进行分析，阐述包装色彩设计人性化表现手法，促进包装色彩设计人性化的进一步发展。
【关键词】包装色彩设计
人性化表现特征表现手法
包装色彩人性化设计，主要体现的就是“以人为本”的特征，从色彩上展现对人性的关怀与尊重，创设一种舒适、和谐的色彩视觉效果，促进人类的生存与发展。在进行包装色彩设计的时候，一定要重视色彩美感，这样不仅可以增加销售量，树立品牌形象，还可以增加情感元素，促进社会的和谐发展。
1.包装色彩设计的人性化表现特征
1.1色彩功能性和娱乐性的统一
包装色彩功能性主要体现在以下方面：突出产品价值的色彩使用功能，比如，针对药品包装而言，红色展现的是一种滋补健身效果，绿色展现的是一种镇静止痛效果，蓝色展现的是一种消炎退烧效果；突出产品特征的色彩形象功能，比如，辛辣食品包装设计大部分为红色或者黑色，清凉饮料不部分都是蓝色或者绿色；不同系列、不同产品、不同档次等产品的包装设计，均具有不同的是色彩效果，以此来刺激消费者的审美，实现营销目的。在进行包装色彩设计的时候，不仅要保证其功能性的体现，还要增加一定的娱乐性，这样才可以有效吸引人们的目光，让人们进行相应的消费，实现产品包装设计效益。
1.2色彩诉求和情感需求的统一
在进行产品包装色彩设计的时候，一定要充分考虑消费者的诉求，通过色彩表达产品信息，并且进行有效的传播，与消费者进行情感的沟通，引起消费者的兴趣，进而使其购买相应的产品。当色彩诉求和情感需求达到统一的时候，也就是消费者欣然购买的主要因素之一。
1.3传统色彩文化和市场色彩的统一
中国传统色彩主要就是基于人文学科而建立的，艺术作品更加重视韵味的体现，并且表达一种崇尚自然的意境，可以让消费者得到很好的内心体验。在进行人性化设计的时候，需要加强传统色彩文化和市场色彩的结合，实现两者的统一，这样就可以取得更好的视觉效果。香港设计师靳埭强可以取得成功，不仅是因为其具有现代设计意识，也是因为其在设计中融入了很多中国本土化的文化，比如，儒家文化、水墨文化等，使设计作品具有一种淡泊、空灵的感觉，受到了人们的喜爱。
2.包装色彩设计的人性化表现手法
2.1直观表现手法
直观表现指的就是对产品本身色彩的体现。首先，运用开天窗、透明材料。直接表达商品是最为直观的表现手法，消费者能够直接得到产品色彩信息，此类最常见的包装色彩设计为话梅、饼干等休闲食品类。其次，摄影图片。―般均是利用特写镜头展现产品，利用局部展现整体效果，集中体现产品的主体色彩。也就是说，选择产品的局部形象增强视觉效果，增强产品整体感觉。最后，绘画形式。在进行包装色彩设计的时候，因为受到绘画意识的影响，其可以具有很多不同的表达形式，但是其本质都是为了追求视觉效果，并不是局限在自然、写实等手法上，可以加强色彩衬托、夸张、对比，增强产品设计的鲜明效果，向消费者传达相应的信息。
2.2间接表现手法
间接表现是一种比较内在的手法，也就是设计中不出现产品形象，借用其它事物表达产品含义、文化等，其设计应用在为香水、沐浴等产品方面。大部分包装色彩设计采用间接手法，均是想要表达一种独特、新颖的视觉效果。间接表现手法主要包括以下几点。
（1）隐喻。隐喻手法主要指的就是转换。在包装设计中，色彩隐喻并不是修辞中的隐喻，而是在产品属性的基础上，进行一定的转换，体现产品的文化、价值取向、意象等。比如，一些高品质酒类的包装色彩设计，消费者可以从包装品位、审美角度进行选择消费，所以，设计效果会体现出一种拒人千里之外的冷静，一般均用黑色、金银色、深红色等进行隐喻，代表正式、尊贵、成熟。
（2）联想。在积累了一定生活经验的基础上，对色彩反应也会有所不同，并且产生不同的联想。在色彩设计中，联想发挥着至关重要的作用，通过色彩的准确组合，可以实现设计师与消费者的思想、情感交流，进而吸引消费者，进行相应的消费。比如，啤酒、咖啡等饮料，一般都是用茶色，让人感受那一份浓郁，突出心情的放松；洗涤产品设计，一般都是用清色调，让人感受那一份清新，突出自然、洁净的气息；饼干包装设计，一般都是用橘红色、橙黄色等，让人感受那一份香甜，突出色彩明艳，口感极佳。
（3）象征。在形式美中，色彩包含了很多的意境美，比如，中国古代建筑黄墙蓝瓦，体现的是一种神圣、肃穆。意境美主要体现的就是象征意义。色彩象征一般均具有群体性特征，其是一个民族历史文化长期的积淀，形成的心理结构，和信仰、宗教有着一定的关系。在中国，一般均是用红、绿、金色等象征喜庆、和谐、圆满，表达一种热烈、轻松、明快的视觉效果。
结语
总而言之，在进行包装色彩设计的时候，通过人性化的体现，可以给消费者带去一定的审美感受，并且达到精神满足的状态，进而关注色彩设计下的产品，实现包装色彩设计的目的。同时，人性化设计也是设计师追求的理想状态，是艺术生活的最高境界。因此，一定要对人性化设计进行深入的分析，实现包装色彩设计的进一步发展。