打开电视看广播
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“只闻其声不见其人”是广播媒体最显著的传播特征,延边人民广播电台汉语频率利用自身创办的数字图文广播电视频道,在吉林省率先实现了广播部分节目在数字电视频道上的电视直播,让广大听众可以“打开电视看广播”,做到了“既闻其声又见其人”,在广播媒体利用电视平台打造“可视广播”,拓宽广播媒体的传播渠道,扩大节目覆盖面和影响力,提升节目质量和人员素质等方面进行了有益探索。
一、广播未来的发展趋势决定了广播必将走向“可视化”
迅速、及时、覆盖面广、互动交流、收听方便是广播媒体独有的特点。从1940年12月30日延安新华广播电台试验广播,我国人民广播事业正式起步开始,广播几十年一枝独秀。但随着后来电视的不断普及,以其声形并茂、情景再现,争夺了广播市场的份额。广播由一家做大逐步变成弱势媒体。近十几年,随着科技的发展,网络、手机等新兴媒体又逐步兴起、纷纷抢滩登陆媒体市场再分一杯羹。广播迅速、及时、覆盖面广、互动交流、收听方便的特点已经不再是独家优势,“远在千里之外、近在身边耳旁”、“只闻其声不见其人”的神秘性、神奇感,已经由吸引受众的优势变成传者和受者之间的一道天然屏障,相对于电视、网络“听其声、见其影、观其形、能下载”来说,广播弱势凸显。
全面贯彻落实科学发展观,推动广播事业又好又快发展,需要广播人用发展的思维、创新的精神,研究好、把握好广播未来发展的新趋势。今年1月13日,国务院正式决定加快推进我国电信网、广播电视网、互联网三网融合,一场中国传媒革命一触即发。面对这场巨大的变革,无论是传统媒体还是新兴媒体,如何“抢抓机遇、借势发展”都是必须要面对的重大课题。对于广播媒体而言,如何“变背对背”为“面对面”,如何由仅知道我们说什么,还能知道我们如何说、如何做,努力打造“看得见的广播”,满足百姓“眼见为实”的心理,已经成为广播今后自身发展的必然趋势。这一点,国内外的广播媒体已经进行了许多成功的实践。
韩国KBS等传媒集团几年之前开始运作互联网上的“可视广播”,将艺人到直播间参与的访谈节目在互联网上直播。英国、美国、德国、芬兰、新加坡等国也已经开通了基于无线调频服务和移动电话交互性于一体的可视广播。
2006年9月,北京人民广播电台DAB移动多媒体广播正式启动。受众通过手机、电脑、便携式接收终端等装置收听广播节目,收听收看文字、图片等多媒体信息。
北京、广东、湖南、浙江等地的电台也在上世纪90年代末到近几年的时间里成功实践了广播节目视频在互联网上的直播和点播,都取得了良好的效果。
但是,这些“可视广播”的探索和实践几乎都是围绕互联网和手机等新兴媒体进行的。当前,新一轮文化体制改革的大幕已经开启,在积极推进广播媒体与新兴媒体融合发展的同时,作为同属广电部门旗下的广播与电视更需要整合资源、深度融合。广播应该积极借助电视这个强势媒体,与其互补有无,积极利用电视平台打造可视广播。
二、延边电台汉语频率利用图文广播频道实现广播节目视频直播的探索
顾名思义,图文广播是指在现有广播音频信号的基础上进一步融合图像、文字等信号为一体,以电视为传播平台,实现在电视上收听广播节目和收看图文资讯的广播媒体。从技术上说,图文广播得益于图文电视的出现及应用。图文电视1973年诞生于英国。我国着手这方面的研究至今也已有近30年的时间。从1992年至1993年期间,全国先后有十几个省市电视台陆续筹办了图文电视节目。2004年,云南红河人民广播电台利用红河广播电视网络公司闲置的图文电视资源,尝试开办图文广播频道,将音频信号通过有线电视传入终端用户,而图像部分延续了图文电视的内容,不定期进行更新。这一探索得到了电视用户的欢迎,也引起了业界的关注。
延边人民广播电台是一家有着60多年历史的老台,在东北边陲的建设中书写了辉煌的历史。但是进入上世纪90年代以来,随着我国传媒产业的跨越式发展,也感受到了前所未有的市场竞争压力。面对机遇与挑战,延边电台坚持以技术提升为突破口,立足广播资源,尝试从多个方面寻求业务增长,提出“办看得见的广播”的创新理念,注重媒体融合与技术整合,确立了把广播办到网络上、办到电视上的发展思路。
2003年,延边电台首先开通了延边信息港网站,并借助网络平台实现了广播节目的网上收听。2005年,延边电台又投资十多万元,引入了图文广播制作、播出、管理系统,尝试开办了延边电台图文广播频率,为广播业务的发展搏出一块新的天地。这套系统利用当地现有的有线电视系统(CATV)网络,在电视U段频率中新设一个频道,24小时播出延边音乐生活广播的节目和图文信息。其中,图文包括新闻、新闻图片、生活常识、天气预报、延边风情、供求信息等。2009年随着数字电视的推广,延边电台汉语频率在延边广电局的支持下,又成功使图文广播频率进入了数字电视网络。但是随着时间的推移,图文广播画面与声音内容不一致,画面单一、可视性差等弊端逐渐凸显。为了进一步发挥图文广播以电视为传播渠道的优势、丰富图文广播的播出内容、创新广播节目的传播渠道和传播形式,延边电台汉语频率又开始了将广播部分节目视频实现电视直播的探索。2010年2月5号,延边电台汉语频率正式将行风热线节目“百姓热线”通过图文广播频率实现电视直播,成为吉林省首家把广播办到电视上的行风热线类节目。
“百姓热线”栏目的电视直播,是在节目直播过程中,用摄像机采集直播间内的图像,然后传输到图文广播播出设备上,转换为图文广播电视的视频信号,在数字电视网络内的图文广播频道进行播出,实现了图文广播电视频率音视频内容的统一,将直播间内的一举一动、声音图像,真实地再现给广大受众,起到了广播节目电视直播的良好效果,在吉林省乃至全国率先实现了广播媒体利用自办电视频道实现广播节目电视直播的目标。
“百姓热线”栏目实现电视直播后,经过一段时间的运行取得了良好的播出效果,受到广大广播听众和电视观众的关注。
首先,广播节目的电视直播,弥补了广播有声无形的先天缺陷,将主持人、嘉宾以及直播间的画面实时展现给受众,满足了广播听众对广播制作播出过程和主持人以及嘉宾的神秘感,使节目播出形式更加丰富,内容更加饱满。
同时,《百姓热线》作为延边电台汉语频率与纪检委联办的一档民生栏目,经常会邀请各职能部门的负责人做客直播间,现场接听百姓的热线电话,解决百姓的实际问题。实现电视直播后,相关职能部门领导的形象直接呈现在广大受众面前,面对面的接受百姓的咨询、求助,增加了百姓对节目的信任度。实现电视直播也让各职能部门对《百姓热线》这档节目的重视程度大幅度提升,节目影响力和品牌效应也显著增强。
而且,对于目前的我国主流受众来讲,有线数字电视还是日常状态下使用频率最高的接收媒体。虽然目前有线数字网络也设有几套数字广播节目,但是大都以固定画面为主,主要还是音频收听功能,与广播节目的音频、视频同时直播在传播效果上是不可比拟的。广播节目实现电视直播,在变化广播忠实听众收听形式的基础上,提高了广播电台的知名度,扩大了覆盖面。
此外,虽然目前有线数字电视在表象上动辄几十个频道,观众似乎有很大的选择收看空间,但是受众一般最关心的是身边发生的于自己相关的事情。《百姓热线》现场接听听众热线,解答的都是当地百姓关注的热点问题,因此虽然在画面质量上与其他专业电视台的节目无法相比,但是在内容上却占得先机,因此吸引力和关注度并不比其他电视频道逊色。
三、延边电台汉语频率广播节目实现图文广播电视播出存在的问题和未来发展方向
延边电台汉语频率目前虽然成功实现了广播节目的电视直播,但是毕竟还处于创新和探索阶段,还存在许多问题。
首先,广播媒体由于视频节目制作播出的基础和经验较差,电视直播时的画面还比较单一、枯燥,视觉冲击力和审美程度不高。
其次,电视直播对广播节目主持人提出了更高的要求,电台主持人在形象包装、镜头前的表现力方面还有待进一步提高。
第三,目前,在图文广播24小时播出时间中,只有《百姓热线》一档节目实现了电视直播,节目数量不多,无法实现受众的持续关注等等。这些问题还有待通过加大投入和技术创新不断加以解决。
今后,延边电台汉语频率还将积极探索将嘉宾访谈等内容丰富、形式活泼的其他品牌节目逐步实现电视直播,以常态形式固定下来,并逐步增加视频节目数量,不断提高图文广播频道的收视率。
延边电台汉语频率广播节目实现电视播出,绝不是简单的广播媒体按照电视的特点和套路办电视,而是基于广播传统收听方式基础上的一种传播渠道的创新和发展,是广播拓宽节目传播渠道的有益探索,符合国家广电总局大力推进广电媒体整合资源、融合发展的要求。所以说,把广播办到电视上,实现广播节目在电视平台上播出的前景是广阔的,潜力也是巨大的。
(作者单位:延边人民广播电台)