开拓国家视频平台构建现代传播体系

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【摘要】中国网络电视台开播半年以来已初具规模,但还存在着很多空间有待进一步提升与改进。本文通过对中国网络电视台探索的价值分析,对中国网络电视台作为国家网络视频播出机构的新媒体特性有了进一步的思考,并结合新媒体未来发展趋势,对中国网络电视台的发展提出几点改建与提升的建议。

【关键词】中国网络电视台 国家视频平台 新媒体

中国网络电视台(China Network Television,简称CNTV,域名www.省略)是依托中央电视台,在央视网基础上创办的国家网络播出机构。是以视听互动为核心、融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。①中国网络电视台于2009年12月28日正式开播,首期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚(播客台)及爱布谷(搜视台)。此外,更多的服务内容将在今后陆续上线。可以说中国网络电视台是将央视网视频互动功能独立出来并进行了综合提升与完善,自开播以来引起社会广泛关注,众多网友纷纷出谋献策。易观国际分析师认为,央视进入网络视频领域意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争,开拓新市场,以创新业务带动央视整体发展,是其推动互联网化进程的举措之一,未来将促进网络视频市场的规范,也会加速网络视频市场差异化共存。②是中央电视台加快推进国际传播能力,构建现代传播体系的重要步骤。

一、国内外网络电视台的发展概况

网络电视是网络与电视进行有机融合的一种新媒体形式,作为新兴媒体有着其巨大的发展优势。它使网络的“库传播”功能进一步扩展,电视也通过网络传输提高了其时效性与互动性。电视频道通过网络能够向观众提供更充足、更有价值的信息服务,同时也进一步提高了自己的知名度。因此,网络视频的发展早已成为国内外从业者共同关注的焦点,网络与主流电视媒体的融合成为大势所趋。

1995年8月,美国有线电视新闻网率先建立了网络新闻频道(CNN.省略的点击率是美国各大新闻网站最高的,突破了3000万人次。③此后,世界各大电视台陆续建立了自己的视频网站,例如美国广播公司(ABC)、英国广播公司(BBC)、日本放送公司及各国较具实力的电视台。全球视频网络电视台不断发展,各国的网络电视台都以其独具特色的理念与宗旨,吸引着全球数万观众的目光。

在国内,网络视频行业自2000年开始发展至今,版权维护逐渐深入人心,网络视频传播技术得到长足进步,网络视频市场逐渐步入正轨。早在2005年5月,上海文广旗下的上海电视台就率先发展以网络视频为主的新媒体业务。2008年1月,湖南卫视新媒体平台金鹰网上线,并取得长足进展。凤凰网旗下“凤凰宽频”也打出了“全球华人视频第一门户”的口号。他们与国内众多私营专业视频网站一同参与着激烈的视频市场竞争。根据易观国际的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示,2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元,同比增长95.4%。季度平均复合增长率高达18.省略/plgs_play-CCTVNEWSprog_ 20091228_7148506.Html

②www.省略/it/it-itxw/news/2009 /12-29/2043730.shtml

③许颖,《浅谈媒介与网站的媒介融合策略》,《中国广播电视学刊》,2007(3)

④⑤吴信训:《新媒体与传媒经济》, 上海三联书店

⑥news.省略/politics/2009-12/31/co ntent_12734104.Htm

⑦喻国明,《影响力经济――对于传媒产业本质的一种诠释》,《新闻战线》,2003(6)

(作者:河北大学传播学硕士研究生)

责编:姚少宝