“电子高速公路”上的广告摄影

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这几幅广告摄影作品是使用柯达pro14n单反数码相机拍摄的，这款可以使用尼克尔镜头的数码相机具有1400万像素，不仅具有细腻的影像品质，也能满足大幅面放大输出的要求。所以比较适合广告摄影。

广告摄影技术含量高，影像质量要求苛刻，自从高端专业单反数码相机及数码后背问世以来，数字摄影越来越多地被应用到商业摄影领域中。我们知道，广告摄影大多使用大画幅相机。因为这种结构简单，操作复杂的技术性相机不仅仅拥有经得起放大的底片画幅，更重要的是，大画幅相机可以灵活地进行俯仰、移轴，能够在控制景深和改变透视方面起到重要的作用。不过现在毕竟是一个信息时代，无论是摄影师还是客户都对时效性、便捷性提出了更高的要求。数码相机的作用也就显得尤为重要了。与大画幅相机相比，数码相机可以有效提高工作效率，尤其是在超常规难度作品的表达处理上，及客户对图片完美程度的追求方面，数字影像有着胶片无法比拟的优势。尤其是在后期处理方面，胶片相机会受到很大的局限。新的科技，刺激了摄影师新的灵感和创意，并创造了相应的语言和方法。从而改变了人们单一的创作思维模式，使人们对更多的技术投入转为更多的智慧投入，数码相机的较大优势就是它节省了大量的开支，比如过去拍摄一幅广告作品时不仅仅要浪费一定数量的胶片，还要浪费大量的波拉片，而且后期冲洗、电分扫描等工序都需要大量的经济投入和时间投入。而数码相机不仅可以将拍摄成本降到最低，而且可以迅速地缩短劳动周期，提高工作效率。

对于商业摄影师来说，数码后背自然是上佳之选，数码后背不仅可以连接一些中画幅的120相机，而且有些型号可以在大画幅相机上使用。但是昂贵的价格依旧是数码后背行销道路上的瓶颈。对于多数广告摄影而言，1000万像素的数码单反相机基本可以承担大量的拍摄任务。在实际拍摄中，数码相机很容易通过白平衡来调节色温，还可以选择相应的移轴镜头，以便改变影像的透视变形。另外，数码单反相机操作简单，加之便利的图像软件支持，在后期处理方面更能随心所欲地修改加工。免去了从胶片到数字图像必须经过电分扫描的过程，同时也减少了不必要的影像信息损失。即使在制作输出巨幅照片时，也不会存在传统照片的颗粒问题。

“物超所值”

这幅广告作品是为健鹰保健食品公司拍摄的形象间接性广告，表达一种“小中含大” “物超所值” 高营养价值理念，尽量挖掘其非常态下的表现力，试图传递一种陈述性 非逻辑情节，拍摄为三张素材片合成，第一张以蛋壳、蛋清、蛋黄为主体在内的影室拍摄，拍摄前先将破碎的蛋壳加以固定，调整其俯仰角度及呼应关系，道具的布置及光位的调整需极大耐心，仅蛋壳就打碎了七八个，才使流出的蛋清恰到好处，并将鹌鹑蛋黄替换成体积较大的鸡蛋黄，以点明主题。在用光方面，使用侧逆光源拍摄蛋清，形成轮廓光以表现蛋清的半透明形态，之后再由软件后期变形处理，精确控制蛋清新的造型效果，以活跃画面，第二张鹰与第三张背景皆为外景拍摄，考虑到整个画面的环境及氛围，故在鹰和背景颜色的选择上采用较为统一的色调，烘托前景，再将三次拍摄的素材片合成。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

“紫色空间”

这幅广告是为自动喷漆做的一个创意情节性广告，意在阐述 “世界因你而变”理念，表明该喷漆的自动化性能高，漆膜均匀，雾化优等特点，此片所用道具及背景皆经过喷涂处理，而后再进行实拍，部分元素是单独拍摄，然后合成统一。画面的前后空间虚实关系，物体的大小比例，颜色的统一性都是考虑的因素。拍摄时仅使用单灯照明，质地的表现则是充分利用了大量的小型反光板来调整控制，数字相机的CCD或CMOS相对于传统胶片，宽容度小，亮部曝光稍过就会产生“溢出”现象，所以对于这个紫中紫的灰度的把握则是关健，以利于氛围的营造。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF-S 28-70mm1∶2.8D镜头。

“盖”不住的魅力

这张作品采用局部单元重复夸张的超现实手法，来表现香水气味芬芳、魅力四射的特点，尽量挖掘影像的表形和表意的双重属性，拍香水最难控制的便是瓶盖的反光和瓶身的透明感，之所以选用半瓶香水，是为了更好地体现该香水的“现在进行时”，此片拍摄共使用三只闪灯，瓶身用底光光源，瓶盖则使用了两只闪灯进行了侧面照明，以形成连续条形光带，群组瓶盖再由后期合成完工。柯达Pro14n数码相机，尼克尔AF105mm1∶2.8D微距镜头。