鸿星尔克抄底冷门

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇鸿星尔克抄底冷门范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

中国运动品牌与冷门国家运动队结合并非孤例。在朝鲜国家足球队获得世界杯的晋级名额之前,匹克品牌赞助了伊拉克男足。李宁公司则从2006年起开始赞助苏丹国家田径队全套比赛和领奖装备。

赞助朝鲜体育,对于商家来说,最初是无奈之下的选择。这源于以下的一连串事件。

自从阿迪达斯以十三亿元成为北京奥运的首席赞助商后,留给中国本土体育用品商的空间大幅压缩。大部分的中国运动队,以及美国、俄罗斯这样的奥运第一梯队早已被耐克、阿迪达斯锁定。

像李宁这样的国内强势品牌,即便想赞助一支有夺金希望的中国运动队也十分困难。

“唯一的希望是找到一家竞争不太激烈,相对容易赞助,又有一定实力的代表队,我们就想到了朝鲜。”中国鸿星体育公司的首席执行官吴荣照说。

随后,吴荣照数次前往平壤。

详细考察之下,吴荣照感受到朝鲜对体育运动的重视。在足球、举重、乒乓球等运动项目上,朝鲜都拥有问鼎冠军的实力。“而这几项也是中国观众爱看的体育项目,有助于提升我们品牌在二三线城市消费者中的知名度。”吴荣照说。

朝鲜代表团按照合同,身着鸿星尔克服装出现在了2008年北京奥运会上。

当时,鸿星尔克只是一家二三线运动品生产商。公司负责与朝方沟通的体育专员邓海霞甚至没有获得一张进入奥运赛场的工作证,无法现场跟踪合同的执行情况。她只好不停地在场外向朝鲜工作人员强调,一定要让运动员在领奖时穿上鸿星尔克的衣服。

“好在他们十分配合,我们给朝鲜队定制的衣服他们都穿上了,保证了我们品牌的曝光度。”邓海霞说道。

一些冷门球队的不俗战绩也成功帮助中国品牌赢得了眼球。如中国男足在世界杯预选赛中被淘汰后,许多中国球迷转而关注和支持那些由中国商人赞助的外国球队。

“穿匹克的伊拉克队踢联合会杯了,穿鸿星尔克的朝鲜队进世界杯了,请问穿阿迪达斯的中国男足在哪里?”这样的语句出现在网络上并被转载,这也正中吴荣照的“下怀”。

鸿星尔克大胆进入西方运动服装巨头不会涉足的领域,为中国的二三线运动用品厂商赢得了回报。2008年,鸿星尔克的销售额增长了百分之四十四。这是一笔性价比很高的赞助,但也有美中不足的地方。“在朝鲜这样一个国情特殊的国家开设专卖店,仍然有相当风险。”鸿星尔克市场部的一位负责人这样表示。

(摘自《经济晚报》)