跨界,是,新生

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时髦生活的模式从精致消费体验到个性化享受，一步步的升级，诉求的内容从一双舒服易于行走的高跟鞋，到意识形态化的产品理念更新。跨界合作方式如同陈年酒酿摇身一变以更当下的方式步入激进的时代浪潮。近日，于伦敦，时尚先锋品牌Damir Doma携手Farfetch共同“过去・现在・未来”限量系列，庆祝Damir Doma品牌成立10周年。同样Farfetch携手高级鞋履品牌AQUAZZURA与Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz 这四位女士分别执掌着Browns、Fivestory、Smets、D’NA 四家全球知名的时尚精品买手店（均位于Farfetch的全球买手店合作版图中）合作共同打造独家专属 2017 Resort 度假系列新品。这次我们通过Farfetch 携手AQUAZZURA推出“胶囊系列”之际，一起来探讨一番关于真时髦、真生活的跨界之旅。

CHIC：当更多的cross over设计师合作系列产品推出，是希望产生一个抢购热潮吗？

Farfetch：跨界合作绝不是仅仅是限量的含义，因为Farfetch的消费者很大一部分是年轻人，我希望他们可以拥有更多与众不同的单品来更好的展现他们的时尚态度。

CHIC：怎样的时机是你们认为适合合作？

Farfetch：比如说Damir Doma 品牌10周年之际就是个好时机。“十年”可以回顾之前十年的发展道路，也是为下一个十年做准备。Farfetch 作为一个购物平台，我们对于新生代的设计师一直抱有信心，愿意共同开发更多的可能性。一直相信优秀的品牌是永恒经典而直抵时尚核心的，而我们的客户不但能够买到限量单品，也能更多机会领略品牌的精髓。

CHIC：通过与这四位女士合作，分别看中她们身上的哪些特质（Holli Rogers、Claire Distenfeld、Pascaline Smets、Princess Deena Al-Juhani Abdulaziz）？

Farfetch：她们四位个性、品味都不尽相同，但又都拥有鲜明的特点和惊人的时尚感，思想前卫、不拘一格这是十分值得欣赏。这也代表了未来的趋势。

CHIC：Farfetch在推动品牌和消费者之间，承担的角色和责任分别是什么？

Farfetch：椭设计师与消费者之间建立紧密的联系。我们有成千上万的用户从东京到多伦多，从米兰到迈阿密，在能接触到顶尖奢侈品的同时也有机会了解更多新锐设计师，是寻找理想单品的最佳平台。而年轻设计师也得到了很好的契机去跟消费者沟通，了解他们想法的机会。

CHIC：Farfetch的顾客有什么最显著的特征？

Farfetch：年轻化，个性化，一直在寻求变化。而我们与众多设计师的跨界合作，这独树一帜的运营模式也保证了我们的商品包罗万象，能为顾客提供与众不同的体验。

CHIC：中国的奢侈品消费者是否有改变？

Farfetch：现在中国消费者变得更加勇敢，敢于穿着，乐于尝试。不得不说，这几年社交媒体、电商、时装周在中国的流行一定程度上改变了消费习惯以及流行趋势。在与消费者传达时，我们也会侧重更多地介绍品牌故事以及品牌精髓。