浅论节目主持人在媒介传播中的作用
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摘 要：主持人在大众媒介中的作用越来越突出的情况下，主持人所起的作用已不是传统意义上的简单的播报，而是作为一种媒介衔接媒体与受众群体的关系，还肩负着提高多节目的认同和收视率等媒介的宣传和传播的作用。本文拟从主持人在媒介传播中的中介作用入手，阐述主持人与节目之间的关系，具体的论述了主持人在媒介传播中所起到的名人效应、主导效应和亲近效应的作用。
关键词：主持人；媒介；作用
中图分类号：G25 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）09-0299-02
一、主持人作为媒介的中介
（一）主持人与节目的关系
主持人与节目的关系定位有两种关系，一种是以为节目为本位的，一种是以主持人为本位。具体的说就是根据节目选择主持人，这对主持人的要求是固定的，对其风格的要求也是明确的；在以主持人的为本位就是根据主持人的风格为其量身订做节目，这要求主持人必须已经具有了自己的主持风格，并且已经成为了有影响的人也就是利用名人效应增加收视率。
无论是那种定位主持人与节目的关系都是相互促进与相互推动的关系。特别是现在叙事性节目和谈话类等节目中。主持人和节目的关系越来越密切。有时电视节目的推广可以利用主持人被电视节目观众接受后，可以通过节目宣传和主持人的个人推介，系统地完善这个个性形象尤其是节目宣传中，可以贯穿主持人的形象，让主持人与节目的内容成为必然的联系。［1］
（二）主持人与受众者的关系
在节目风格类型相对固定的情况下，主持人形象因受众者认知过程的变化而不断改进和完善。主持人主持的节目及其自身的形象最终是要展现在广大受众面前的，受众作为信息接收的终端，可以说是主持人形象最终的评判者和检验者，作为主持人形象的主体则不可避免地要受到受众者的影响。［2］
主持人在做节目主持的时候就是在实现节目主持人与观众组成的双向交流活动。这一活动就是在特定情境下为实现传播的目的而进行的交往和联系。节目主持人与受众者的交往，是节目主持人驾驭和报道节目的同时也在逐步地深入地了解受众群体，并受到受众群体要求等诸多方面的影响，来修正节目主持人的主持方法，充实和提高节目主持的内容，积累节目主持工作经验，完善节目主持人的主持风格。可见，节目主持人与受众者的关系，不仅加深了节目主持人与受众者之间的情谊，也形成一定的主持人的特定的受众群体。这样可以使主持人在新闻采访、节目主持过程中激发出强烈的情感共鸣，促使节目主持人与受众之间情感是我和行为的相应，就达到了节目主持人和受众者之间的心理相容。
节目要满足受众的期望，就是让受众者够获得其个体发展所需要的新闻、娱乐等信息，并且不断提高这种信息传递的质量。这就要求主持人在充分了解受众者需要什么的同时，还有增强自身的内在修为，已达到契合受众者的心理。而节目主持人作为媒介的传播者在满足受众期望的同时还必须注意通过一定的方法对受众的期望进行一定程度的控制。这就使节目主持人必须要培养敏锐的触觉，能够快速准确地把握受众群体对自己主持节目新的期望是什么，还要随时关注受众群体的变化，包括他们的年龄层次、兴趣爱好甚至是生存处境等等，目的是为了更好的与受众者接近；节目主持人在确定受众者的期望目标时必须敢于取舍，精于取舍，更要善于利用多种媒介手段如博客、网页、微博等建立主持人与受众者沟通的平台，遂实现与受众群体持续有效的沟通。从而不断发展自我、完善自我，以不断满足受众者新的要求。
（一）起到了名人、专家效应的作用
名人效应就是名人出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。名人效应也相当于一种品牌效应，它可以带动和影响人群的价值取向和目标追求。专家效应也如此，他们具有可信性和权威性。而节目主持人的名人效应的作用就是运用了名人的这些特点，使节目主持人在受众者心中具有相信或者听从的力量。并对他们的言行形成一种权威的认定。所以主持人的名人效应在大众传播中的作用是不言而喻的。威尔伯?施拉姆和威廉?波特在谈及这个问题时指出：“如果传播者被认为是他谈论的领域的专家或者他处于不会从他鼓吹的改变中得到好处的地位，他们就会比那些不被认为是专家和客观的传播者有效果。当传播者被认为是具有可靠和可信赖的这两种品质时，就会产生最大的效果。”作为一名主持人要做到名人效应必须具有一定的品质。在受众面前节目主持人常以独特的形象出现，这种个性包括主持人的外在形象、风度气质、语言能力和知识修养等，一个有魅力的主持人大大加强了主持人的传播效果，使受众群体有多主持人的认可转化为多节目的认可。
当今社会的分工越来越细，社会的知识结构的专业化程度也越来越深，受众者要想从节目的传播中获取信息情形下，就要求节目的制作以及节目的主持人,具有相当高的知识结构和庞大的知识体系。所以传播媒介除了培养、扶持精通某一专业领域的职业主持人之外，还常常聘请一些专家或学者来担任某一节目的主持人，形成传播过程中的“专家效应”。
（二）与公众形成接近和亲近效应的作用
随着电视节目的风格和样式的不断发展，主持人的出现使得一些板块节目和访谈、热线、讨论等节目以新颖的或与受众群体相亲近的形式不断呈现，改变了传统的主持人的演播方式，逐渐向叙述方式和开放方式转变，是传统的单向传播变为双向传播、由被动视听转化为主动视听，是大众化的传播产生了接近和亲近的效应，这样既体现了作为传者的主持人与受众者的观众平等的关系，也进一步强化了节目可观赏性，来达到传播和宣传的作用，也深化了大众传播的领域。
主持人在传播过程中产生的接近效应和亲近读者的效应，与传播者的致效因素中稳定性、孰知性等因素有关，同时与主持人的人格的吸引力也有关系。
节目主持人能受到受众者的喜爱，是由于他们较长期地固定主持某一栏目或节目。伴随着他的节目定期或定时持续与受众者见面，在受众群体中形成了一种明显的习惯性和稳定性。使受众者对于主持人所主持的节目自然而然的增加注意力，进而产生也可使受众者对主持人产生“老朋友”似的感情联系。这种由主持人链接的由生疏到熟悉的信息反馈，从而主持人也逐渐熟悉他的受众群体，来提高自身形象。主持人在传播的过程中与受众者接触的次数越多就越会产生熟人的效应。