在转型中前行

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现代社会，我们接收信息的渠道越来越多，电视、报纸、广播、网络、户外等，每天都有数以千计的信息量，充斥着我们的生活。在这个媒体越来越趋于碎片化的时代，传统的电视媒体该如何应对，如何转型来满足受众的要求，已成为电视媒体运营的新课题、新挑战。

作为重庆地区强势的电视媒体，重庆电视台时尚频道也正面临转型的难题。

重庆电视台时尚频道在重视传媒的运营下，其收视率常年稳居重庆各大电视频道前三位，是重庆地区的三甲频道之一。

近十年来，重庆时尚频道一直以自制栏目剧为核心内容，打造了本土方言喜剧栏目《生活麻辣烫》、《有话好好说》，在重庆可谓家喻户晓；另外还自制了女性情感为主的普通话栏目剧《冷暖人生》，被包括中央电视台法制频道在内的25家频道收购采用。另外，重庆时尚频道还围绕这三档品牌栏目，在黄金长假推出《走进监狱的女人》、《莲花闹海棠》等系列剧，屡创收视奇迹，深受重庆观众喜爱。

如今，面对新媒体的崛起，重庆时尚频道从内容生产与广告经营两方面着手，根据频道自身特点开拓创新，走上了转型之路。

在内容生产方面，重庆时尚频道围绕具有自身优势的自制栏目剧，整合创作团队与演艺资源，搭建起了一个自制剧目内容输送平台，成为中央电视台法制频道法制栏目剧的定制单位以及重庆卫视频道《星电影》栏目的定制单位，培养了大批优秀演员，与央视、卫视等频道良性互动，获得了业界的好评与观众的肯定。

今年以来，重庆时尚频道还尝试推出了一系列符合频道特色与定位的电视活动节目。以自制栏目剧甄选明星演员，以频道招募明星主持人等为活动由头，联动网络、报纸、广播、户外等强势媒体，举办周期为半年至一年的电视活动，尽可能多地让观众参与到活动中来，然后将活动制作成电视节目，呈现给观众。以节目内容带动活动，以线下活动联动媒体，以全媒体的造势宣传吸引观众参与互动，以电视频道作为播出平台，将时尚频道从一个信息的电视媒体转型为一个多方互动的电视平台。

在转型路上，重庆时尚频道面对全新的机遇，开拓了全新的经营思路，深入挖掘频道自制栏目剧自编、自导、自演的优势，开发出更多的植入式广告。根据剧集摄制周期，灵活地与广告客户进行协商，道具植入、场景植入、剧情打造等，将客户的广告诉求融入剧中，建立起了一套完善的内容营销模式。

另外，在电视活动节目中，尽可能地引入活动冠名商、赞助商，将客户的宣传诉求绑定活动宣传，联合重庆的强势媒体进行集中，并在活动落地的过程中植入客户产品，促进商品销售，实现双赢。

未来三年，重庆时尚频道在保持硬广告稳中有升的前提下，将逐步提升内容营销与活动营销的营收比例，由现在占广告总收入的30%提升至43% ，逐渐将频道以硬广告为主的经营模式转型为硬广告与内容营销、活动营销并行的经营模式，提升频道的盈利空间与广告价值。

适者生存，在当今受众对媒体的互动性要求越来越高的背景下，各大电视频道都在以不同的方式转型，根据自身特点，重庆时尚频道也在自己的转型之路上一步一个脚印地前行。在此，祝愿每个电视频道都能够成功转型，共同书写电视行业辉煌的明天！

（作者单位：重视传媒频道运营部）