评估篇:选择智业服务机构的评估依据

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广告主在选择哪一个广告公司作为合作伙伴时，除了要清楚自己的需要，也可参考下面这些建议作为评估的依据。

1．高效性。

高效性首先指快速反应，讲求效率。经常会出现这种情况突发性的为针对竞争对手的促销要在卖场做一次活动，这样讲求时效的活动就要求广告公司能迅速反映，快速行动，从平面表现、媒体配合、终端布置等各方面准确到位。这可以从广告公司工作人员的态度、能力及该公司的通讯手段考察得到。高效性还指用最低的价格建立最大的媒介效益。这需要深入了解该公司的广告投放量及媒体关系。

2．创造性。

创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性也许最可靠的是考察广告公司曾经作过哪些企业广告、是否成功。有过许多成功策划经历的广告公司，其自身的丰富经验可使其在各种复杂的环境中处乱不惊，运筹帷幄，决胜千里之外。这类广告公司还拥有极大的人才资源。成功案例多的广告公司，未来成功的可能性就越大，因而对广告主也就越有利。同时也要考察广告公司是否具备相关的综合服务的能力，如策划总体宣传营销方案能力、承办大型公关活动能力、各种档次展厅设计、装修能力、媒体广告能力等等。

3．熟知性。

广告公司和人员对所宣传的产品要非常熟悉，包括要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。由于他们行业和产品的了解十分深入，所做的广告针对性就更强，能更好地为广告主服务。广告主应该注意搜集同行的成功案例，看看这些优秀的作品是哪些广告公司创作的。

4．冲突性

不宜选择正在为竞争对手做广告的公司。一方面出于商业信息保密的需要，另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。

5．相容性。

一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

6．便利性。

广告公司的地理位置应当接近、交通应当便利。广告公司客户的关系要求双方经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。