嗒嘀嗒:会讲故事的童装

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格林集团旗下童装品牌“嗒嘀嗒”有一个别出心裁的品牌定位――会讲故事的童装。即每一件嗒嘀嗒童装里，都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。品牌通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。购买嗒嘀嗒童装的意义，不仅仅局限在外表的打扮或者功能的保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起潜移默化地教育孩子。

为了丰富这一品牌定位，嗒嘀嗒每一阶段都会推出多个生动有趣且具教育意义的主题故事，制作成故事书和动画片Dv光盘，在终端派送给消费者，动画片视频更在网络上广为流传；故事主要元素及图案还被运用到产品设计开发中，为孩子们打造独特的故事装；此外，嗒嘀嗒还在终端开设故事文化区，让喜爱故事的小朋友都能站上舞台讲故事，而全国范围开展的“故事之星”电视大赛也充分挖掘小孩子的想象力。

与此同时，嗒嘀嗒从不放松在产品质量上的高要求。品牌先后荣获国家质检总局颁发的三个最高级别奖项即“中国名牌产品”、“出口产品免验”、“国家质量免检”，成为国内童装企业唯一获得三大奖项大满贯得主。同时蝉联“中国十大童装品牌”、“中国十大畅销品牌”，也使他成为行业唯一同时获得这些国家级荣誉的“五冠王”。由于其产品开发、品质等方面的出色表现，格林集团已成为全国服装标委会的正式委员单位，中国服装协会童装专业委员会主任委员单位。从2006年起，嗒嘀嗒更是作为中国童装行业的代表应邀作为企业代表参与国家发改委和标准化委员会主持的《婴幼儿童装及服饰标准》、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》和《纺织制品断针类残留物检测方法》等国家标准的制定，成为国内童装行业的“明星代表”。

专家点评

将每一件童装商品里，都融入一个生动有趣、孩子们喜欢的小故事，嗒嘀嗒童装围绕这一独特的品牌服务理念，对目标消费群体精心展开营销创新，让孩子们通过衣服上的故事，认识世界，知晓品牌，进而更关注品牌，消费嗒嘀嗒，在品牌时尚文化的伴随中成长。随着嗒嘀嗒每一季新产品与多个生动有趣的主题故事，给孩子们带来的“穿着故事、听着故事、看着故事、讲着故事”的无限快乐，营销快乐为一个服装品牌也能赢得消费者赢得市场，不再是神话。

记者点评

品牌文化做得好的同时，产品研发、质量也很关键，形神兼备才是真的好故事。如今，“dadida・嗒嘀嗒”童装、童鞋和儿童系列用品，销售遍及北京、上海等200多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，产品以其设计新颖、做工精细获得了较高的美誉度，成为中国童装市场上有影响力的品牌，证明其“内外兼修”的发展策略选择是成功的。