做高端还得勤练内功

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇做高端还得勤练内功范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

日前，由中国家用电器研究院、国家家用电器质量监督检验中心、北京中轻联认证中心在北京共同举办的“‘A+’高端电器新标杆――暨首批洗衣机A+认证颁证会”圆满落幕了。A+标准的对促进产业升级、增强产品竞争力和树立品牌高端形象具有重要的指导意义。然而从会回来，看着现场的照片，我却对什么是高端产生了无尽遐想。

现在，高端产品已经不再是技术高或者价格高这么简单了。要做高端产品企业需要勤练内功，不断培养自己的品牌气质，并在产品品质和技术上多下功夫。如果不能保证这三项，其高端形象便不能维持。

拿目前大卖的苹果iPhone手机来说，人们为什么认为其是高端产品呢？主要在于它有着很高的科技含量。它重新定义了手机，让手机从简单的打电话、发短信的工具变成了一个掌握在手中的在线交流和娱乐平台。其在技术方面的精益求精让众多“果粉” 趋之若鹜，即便花再多银子购买也在所不惜。

不过，就是这么一个伟大的产品却被频频爆出手机信号接收不好、侵犯中国作家的著作权和手机染“黄”等消息。如果苹果手机不能很好地解决这些问题，那么其良好的高端形象也将轰然坠地。

曾几何时，“云南的水变广州的电，广州的天变云南的蓝――西门子助力国家电网”等系列公益广告塑造了西门子的高端品牌形象，其过硬的品质和技术含量也让人津津乐道。然而自从西门子冰箱被爆出冰箱门关不严后，西门子冰箱的高端品质形象便走下了神坛，而其处理此事的傲慢态度也令消费者心寒。现在，即便人们购买西门子冰箱，心里也常存着冰箱门是否能关严的芥蒂。

而北欧的手机品牌诺基亚自从推出二三百元的手机后，它的品牌气质就丧失了。当塞班系统已经不再适用于智能手机时代需求时，你还认为诺基亚是高端产品吗？

以上几个例子与品牌气质、产品品质和技术含量有关。目前，消费者对于什么是高端洗衣机的认识已经发生了变化。根据ZDC互联网消费调研中心曾经的一份调研报告显示，有半数以上的人将品牌气质、技术含量和产品品质排在了高端洗衣机特性前三位。

现在，中国家用电器研究院的A+标准认证，已经证明了获奖产品处于世界领先水平，在技术上位列高端。但家电企业仍需努力，进一步在提升品牌气质和产品品质上下功夫。如果脱离了品牌气质、产品品质，产品会被消费者认为是高端吗？我不敢想。