偶像变迁30年

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1979年，电影《小花》红遍了大江南北。随着这部电影的走红，使得三个人的形象成为当时中国人对美的认知，那就是唐国强饰演的赵永生，相貌英俊、精神奕奕，既有男性美，又勇于表达自己的真实情感；而陈冲和刘晓庆分别饰演的赵小花、何翠姑，第一次在“”后的中国银幕上展现了女性柔美的一面，给长期以样板戏作为审美依据的广大民众吹来一股清新之风，也为新时期的审美观念树立了一个标准。次年公映的《庐山恋》，女主角张瑜在片中换了43套服装，从这个细节可以看出，当时的电影工作者已经开始着力表现女性美，而张瑜也凭这部影片成为上世纪80年代观众心中的“梦中情人”，并当选为金鸡奖和百花奖的“双料影后”；她那健康而柔美的形象风行多时。与此同时，在《瞧这一家子》《小字辈》《快乐的单身汉》等影片中好学文雅、气质出众的“小生”形象，也成为男性美的标准。

不过，这种审美需求很快又被另一股风潮所打破，这就是“高仓健现象”。日本影片《追捕》作为一部影响了中国人行为方式的电影，几乎改变了几代中国人的审美观。从此，曾经风靡一时的“小生”形象被人戏称为“奶油小生”，彻底淹没在历史尘埃中；而高仓健那硬朗的面孔、沉默的气质和与命运抗争的勇气，都因《追捕》而成为国人定义“男子汉”的新标准。同样，《追捕》的女主角“真由美”，也以长发飘飘、足蹬皮靴，外表冰冷却内心火热、略带野性的形象，取代了陈冲、张瑜这样健康而温顺的女性，成为男人眼里最有魅力的女人。

当时，邓丽君、罗大佑歌曲的风行，让台湾的流行文化逐渐影响大陆，而琼瑶电影让渴望情感生活和物质生活的年轻男女们，看到了幸福的彼岸。琼瑶电影为普通民众提供了造梦的机制，几乎所有的人物都知书达理，女性温柔漂亮，男性英俊潇洒，除了为爱发愁，似乎没有别的烦恼。林青霞、吕秀菱成为当时女性的流行风尚标，中分长披肩直发一时风行，双眼带泪的女孩成为男人的呵护对象；而秦汉、秦祥林等偶像则彻底征服了大陆女性，白裤子搭配红衬衫曾是都市时髦男性的装扮。

就在这时，另外一种风潮亦在大银幕上出现。1987年，张艺谋的《红高粱》为中国银幕带来了全新的人物形象，它第一次让粗犷的农民形象成为电影真正的主角，而姜文饰演的“我爷爷”和巩俐饰演的“我奶奶”，完全打破了以往电影里对人物外形的美化，宽大肮脏的衣服和木讷的表情，成为他们的主要标志；而粗俗、具有原始力量的男性形象和干练包容如母亲般坚强的女性形象，一度对大众审美形成了有力的冲击。在其后，《老井》《黄河谣》《双旗镇刀客》等西部电影趁势雄起，刮起了一阵强劲的“西北风”。

其实，这种“反审美”的审美观的确立，与“”后对创伤的反思以及重新在中国文化中寻求根基的文化诉求有关。由此带来的是，强硬男人形象的盛行以及母性形象的复苏。电影《遭遇激情》将视角对准都市中受过创伤的男女，沉默寡言的承担一切痛苦的强硬男人，成为当时流行的男性形象；而宽容大度、历经沧桑真心不改的女人，以其母性般的关怀，温情脉脉的抚慰着受伤的男人。这些人物形象，从电影《芙蓉镇》、电视剧《渴望》中都得以体现。

随着改革开放的深入，从90年代开始，市场经济成为社会生活的主旋律，而都市生活，也越来越频繁的出现在银幕中。同时，随着王朔小说的流行，《顽主》《大撒把》《一半是火焰，一半是海水》等一系列反映都市小人物生活的影片，让全新的男性形象走入观众的视角。这些男人生活在都市的中下层，既不英俊也不英雄，既无理想也无地位，他们就是为了生活而苦苦挣扎的男人，精明一世却糊涂一时，其身上也不乏可悲可笑之处。经济生活第一次扮演如此重要的角色，而一如影片《商界》中的都市精明白领男人，手持大哥大，身着西装，夹着老板包，成为当时社会生活中成功男性最常见的打扮。

与此相呼应，银幕上的女性形象开始与市场经济紧紧的结合在一起，流变为一种商业上的女强人的形象。她们精明能干，独自撑起半边天，比如电影《股疯》里潘虹饰演的一心想赚大钱的阿莉，就是典型的代表。同时，女性形象也出现多元化的趋势，一方面有港台文化中甜美可人的女孩，比如饰演过《欢颜》《我歌我泣》的胡慧中，依旧是流行偶像；而倔强、执著的“秋菊”们，也成为被大众所接纳的女性形象。

90年代中后期到21世纪初，冯小刚的贺岁片为日益沉寂的中国影坛，提供了新的活力，而离传统电影中英俊潇洒的男性形象差之千里的葛优，成为讨喜的男人形象。在电影《甲方乙方》里，葛优饰演的角色姚远，一个游手好闲的男人，凭着嘴上功夫吃饭，又有着满肚子的主意和一颗善良的心。这种男人用传统的价值观来看，无论是外貌和能力，都不够完美，但是却因为真诚和善良，俘获了别人的心。可以说通过在《不见不散》《没完没了》《手机》影片中的进一步展现，“丑角”般男人形象的回归，说明大众逐渐摆脱对完美偶像的迷恋，开始将注意力真正放在身边萎缩不前、庸庸碌碌的小人物身上；这种倾向，与改革的深入和大众的理性回归密切相关。

在中国银幕上，承袭“女强人”的形象，对于女性个性的强调从未止步，但是一部韩国影片《我的野蛮女友》的走红，“野蛮女友”对男友踢、打、吐、敲，种种真性率直之野蛮行径赢得了男人们的厚爱。“带刺的玫瑰”形象很快就延伸到《爱情呼叫转移》等中国电影中。这个时候的女性形象虽然强势，却只是个性的张扬；而其形象的塑造，是为了满足男人的审美需要。值得一提的是，随着电视剧《还珠格格》的热播，琼瑶风潮再次回归，小燕子充满活力，张扬而可爱，有着浓郁的女孩气息，而女主角小燕子的扮演者赵薇一跃成为中国内地最热门的偶像明星。

随着市场经济的发展，商业生活在中国社会中占领着重要地位，而以消费为主导的文化潮流，势不可挡。随着“超级女生”等选秀活动兴盛，中国人的审美趋向更加多元化。一方面是中性形象成为潮流，女性化的男孩成为商业追捧的对象，而弱化性别特征的女孩亦受人追捧；另一方面，是审美口味的多元化。流行的并不是符合传统审美观的，而符合传统审美观的形象，也不一定流行。个性已经成为衡量社会审美的标准，这一标准势必将深刻的影响到电影创作。