基于模糊层次分析法的汉中旅游资源评价研究

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摘要：汉中历史文化悠久，旅游资源丰富。但由于受各种因素的制约，汉中旅游业起步较晚，对旅游资源的评价也主要局限于定性评价。本文采用层次分析法和模糊综合评判法对汉中的旅游资源进行了定量分析，并提出了相关建议。

关键词：汉中；旅游资源；AHP-模糊综合评判法

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1671―1580（2015）11―0133―03

引言

汉中素有“国家级历史文化名城”、“中国历史文化魅力城市”、“中国优秀旅游城市”等称号。要发展汉中的旅游文化产业，首先必须对现有的旅游资源有一个比较客观公允的评价，但是目前对汉中旅游资源的评价多是以定性评价为主，因此本文尝试从定量分析的角度，利用模糊层次分析法对汉中境内的主要旅游资源进行评价，以为汉中旅游的规划和开发提供相关的参考依据。

一、层次分析法与模糊综合评判法一般思路

层次分析法将定性分析和定量分析相结合，可以使评价结果更客观、更具体；而对旅游资源的评价，有些因素可以量化，有些因素不但难以量化，还具有一定的模糊性，因此，本文将层次分析法和模糊综合评判法结合起来，对汉中的旅游资源进行评价。

（一）层次分析法

层次分析法是美国著名的运筹学家匹茨堡大学教授萨蒂（T.L.Saaty）于20世纪70年代初提出的。它的主要步骤有：

1.建立层次结构模型

层次分析法要求在深入分析实际问题的基础上，把问题条理化、层次化。即根据问题所涉及的范围、包含的因素、因素间的关系和要达到的目标，建立相应的层次结构模型。本文的层次结构模型共有三层，分别是目标层（A层）――准则层（B层）――指标层（C层）。

4.层次单排序

层次单排序从理论上讲，就是计算成对比较矩阵的最大特征根及其特征向量。如果最大特征根λmax=n，其所对应的唯一一个非负特征向量经过归一化处理后，就得到了各个指标的权重向量，对上述权重向量在各个层次进行的排序过程，就是层次单排序。

5.层次总排序

层次总排序是在层次单排序的基础上，自上而下将单层重要性系数合成，而计算出的低层次因素相对于最高层的重要性系数。层次总排序后所有指标层因素的组合权数之和等于1，根据层次总排序的含义，对指标层因素的权重进行排序，可以判定某因素对总指标的影响程度，从而帮助决策者找出对总目标有着重要影响的主要因素。

（二）模糊综合评判法

模糊综合评价就是以模糊数学为基础，应用模糊关系合成的原理，将一些边界不清、不易定量的因素定量化，从多个因素的角度对被评价事物隶属等级状况进行综合性评价的一种方法。主要步骤有：

5.进行模糊合成

在确定了指标权重向量W和评判矩阵R之后，根据实际需要选择合适的模糊算子，进行模糊合成运算。

二、汉中旅游资源的评价

（一）层次分析法运算过程

要对汉中的旅游资源进行定量分析，首先要建立汉中旅游资源评价的指标体系，然后根据汉中旅游的发展现状及分布特点，进行层次分析法的运算过程，确立各个层次的权重。本文通过德尔菲法对各个层次中的评价指标进行两两比较，用比较的结果建立层次分析法的成对比较矩阵，然后进行层次单排序、层次总排序及一致性检验等步骤，得出汉中市旅游资源评价指标体系及其权重分配表，具体见表1：

（二）模糊综合评判法的运算过程

将汉中旅游资源的评价设计为三个等级，即良好、一般、差。为了获得模糊运算的隶属度，采用调查问卷的方式向广大市民进行了调查，共回收有效问卷180份。以黎坪风景区为例，有144人认为它的观赏价值为良好，除以总人数得到“良好”的隶属度为0.8；还有36人认为它的观赏价值一般，则“一般”的隶属度为0.2；无人认为它的观赏性差，则可认为“差”的隶属度为0，从而得到表2的相关数据。

由此得到各指标层因素的评价矩阵R1、R2、R3，而各指标相对于准则层的权重分别为：

根据评价结果，黎坪自然风景区有51.16%的可能属于“良好”，有36.02%的可能属于“一般”，有 12.82%的可能属于“差”。其中，“51.16%”的数值最大，根据最大隶属度原则，评定黎坪风景区的结果为“良好”。同上原理，可以得出其他旅游景点的评价结果，见表3：

三、评价结果分析及对策建议

（一）评价结果分析

1.汉中旅游资源整体质量一般

从综合评价结果来看，只有黎坪风景区、武侯墓和张良庙获得良好等级，石门栈道、华阳景区、南湖和百万亩油菜花田均处于一般等级，古汉台处于差的等级。汉中目前还没有真正能称得上是精品的旅游资源，现有的旅游景点由于开发条件落后以及吃、住、行、游、购、娱缺陷，制约着汉中旅游业的发展。

2.汉中旅游资源缺乏深度挖掘，缺乏城市个性

汉中历史文化悠久，两汉三国故事广为流传，但是宣传不到位，旅游以观看遗址、文字介绍背景等形式为主，游客走马观花，很难对两汉三国的历史文化有深刻的印象。

3.旅游资源缺乏科学的整合，从而降低了它的环境价值

汉中的旅游资源非常丰富，但是这些资源比较分散，没有整合成不同的旅游路线，加大了游客的旅游成本，从而使汉中的生态旅游未能成为强势品牌，降低了其环境价值。

（二）对策及建议

1.深入挖掘两汉三国文化，塑造城市个性

可以借助建筑、书法、歌剧等多种形式宣传和挖掘三国文化。首先，规划连片汉文化风格的建筑；其次，在这些建筑群上，借助书法作品，阐述三国时期有名的历史典故，使这些建筑和文化鲜活起来；再次，汉中也可以将三国故事排演大型歌剧吸引游人，增加汉中的知名度，以及它与两汉三国文化的联系。

2.对旅游资源进行科学的整合，开发精品旅游路线

改变目前汉中各个旅游景点单独售票、各自为政的现状，着力打造精品旅游路线。进一步加大和完善基础设施建设，为汉中的旅游解决后顾之忧。

3.开展区域旅游合作

汉中地处陕南，可以利用与它在资源、形象、客源等方面比较相似的地区开展协同化旅游合作，成立区域旅游合作机构，制订总体规划，整合区域内的旅游资源，提高旅游竞争力。

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