发挥文化产业在提升经济中的引擎作用
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北京大学哲学系教授、博士生导师,北京大学文化产业研究院副院长,国家文化产业创新与发展研究基地副主任,中国体育产业研究中心主任。主要研究中国哲学、伦理学、管理哲学、文化产业
中国的文化产业发展从今年开始进入一个高峰时期,在今年,估计将有几十家文化企业陆续上市,这些企业已经排队等候一段时间了。在文化企业上市过程当中,必然带动投融资的发展,带动整个社会对经济领域的关注。文化产业自身的发展速度比较快,当然也存在着一些问题,特别是人才方面的问题,但是总体上讲,发展文化产业大格局已经形成。该如何看待文化产业对国家经济发展的推动作用?这里面包含着一些商机和重点。
目前,中国经济进入了一个新的发展阶段,我国经济发展最显著的特点,是文化和科技创新的双驱动,创造更高的文化价值,一定需要文化和科技的驱动。我国的经济在全球经济中所占的比重越来越大,但是我国企业在国际上的文化形象的提升并没有和经济实力的提升成正比,产品出口和文化影响力的提升没有同步,从而造成了一些在国际市场上关于企业和产品的负面影响。这其中的主要原因是我们还没有进入文化管理的阶段,如果能进入这个阶段,文化发挥的作用和影响力将会超过人们的预估,会对经济和文化软实力的提升带来双重的影响。
第一,文化产业能够拉动服务业发展。文化产业自身的发展是服务业的重要组成部分,文化产业发展有一个非常重要的特点,就是人力资源拉动性,通过人力资源的挖掘来提升产业的发展。现代文化产业、服务业最核心的要素是要发挥人力资源的作用,这是最重要的一个方面,其次是创新、创意。我国已经改变了“文化搭台,经济唱戏”的格局。2009年,我国文化产业的发展速度超过GDP6个百分点,它不仅自身具有高附加价值,同时还能够拉动规模消费的高端服务业,内容产业可以拉动信息服务、制造业等等。这种拉动在金融危机的环境下非常明显。比如电影,2009年美国的电影产值增长了8.6%左右,而我国的电影产值增长了40%左右,这是一个奇迹。近些年来,取得最好票房成绩的多是美国电影,比如最近的《阿凡达》更是票房惊人。这也说明了文化产业在经济危机的环境中具有一定逆势增长的特性,所以说文化产业可以作为服务业的新样板,以它来拉动经济发展。
第二,文化产业会成为信息技术产业发展的引擎。我在若干年前就提出了一个概念叫“娱乐无边界”,利用信息技术发展娱乐产业可以打造我们全新的生活方式,让我们在随时随地的娱乐中来感受文化和科技发展的成果。信息技术目前增长最快的是内容增值服务,固化服务缺乏增长力。所以信息产业里包括两个部分,一是手机互联网内容成为电信收入主要来源,这里也包括娱乐软件,它是电信运营商和信息技术增值服务的一个新来源。二是IT产品、数字娱乐设备和文化产业的结合。最典型的例子就是美国苹果公司,苹果电脑和手机已经变成了艺术收藏品,它创造了文化产业跟信息业结合的新的可能。
第三,文化产业能够成为制造业的新动力。举一个例子,变形金刚动画片、电影直接拉动了相关主题的玩具制造,而且这样的玩具品牌又可以形成文化产业来推动玩具制造业的发展,奥飞动漫也是用文化产业拉动制造业。文化产业相关的方面包括工业设计、家具设计,大型设计等都可以拉动制造业,类似的例子有很多,比如007系列电影的相关衍生品、魔兽世界与可口可乐的合作……我国制造业提升附加价值的空间就是跟文化产业的结合,美国电影业对制造业产生的巨大影响值得我们思考。
第四,通过发展文化产业来提升人力资源的素质。这是提升人力资源素质的新方法,我国近几年重要的经济发展目标,就是对产业结构进行调整。目前进行产业结构调整最大的问题之一是缺乏人才,缺乏把制造业与文化产业结合起来的人,这使得制造业缺乏设计元素、缺乏品牌效应、缺乏营销能力、缺乏国际的视野。用文化产业来提升其他产业,提升人力资源的素质,比如培养信息技术制造业和文化产业融合的人才。文化产业领域是一个非常好的培养人才的摇篮和重镇,希望今后能发挥文化产业提升人力资源素质的作用,来推动我国产业结构调整。
第五,文化产业是我国扩大内需的新路径。文化产业可以通过内容产业持续创造需求,比如电影,现在3D电影非常受欢迎,形式的创新和内容的丰富给我们带来更多的享受,还有游戏等等。这些持续性的需求刺激着文化产业的发展,文化产业在适应人们生活方式的同时,也在创造着新的生活方式,创造新生活方式的同时固然又会创造新的需求。现在青少年是文化产品的主要消费者,年轻人的消费增长速度很快,任何有创新的产品都能引发他们的消费兴趣,新的文化产品的不断出现才能满足青少年的消费。另外,文化产业能够带动很多新技术新产品的发展,比如智能手机等等,它们是与文化产品相匹配的技术支撑。除了青少年对文化产品的旺盛需求,中老年人也非常需要娱乐,从某种角度来说他们更需要文化产品来充实生活,这里也有非常多的商机。
第六,文化产业能够提升地产价值。我国地产开发是地方财政收入的主要来源,如果把文化跟地产结合,会呈现与单纯的地产开发完全不一样的效果。用文化产业提升地产价值,要从产业化的角度思考,不是单纯建造一个高尔夫球场,只有一小群人在消费,根本就没有经济拉动的作用。我们需要思考如何通过文化与地产、教育与地产、旅游与地产的结合拉动规模消费。这需要完善整体设计,完善综合商业配套,提升资源的利用效率。主题公园是非常好的一种方式,是真正的高端项目之一。地产与文化产业的结合能够形成新的文化产业的集聚效应,从文化产业的视角提升地产价值是发挥文化产业价值驱动力的一个重要方面。
第七,通过文化产业够改进公共文化服务效能的新策略。文化产业有一部分的服务功能可以通过企业化改革获得,让企业承担公共服务的职责。比如演出团体,国家不需要养那么多的剧团,国有剧院团可以通过改革获得发展,发挥事业单位的产业化功能和文化服务的功能。另外,可以通过文化产业跟公共文化服务的结合来扩大服务消费,包括举办各种各样的教育培训、定制产品的服务等,包括场馆与文化产业需求紧密结合,提升使用率等。通过文化事业与文化产业的互动来降低国家投资成本,为国家节约资源。同时可以丰富公共文化服务的内涵,扩展公共文化服务的空间,形成城市公共服务文化体系。
第八,通过文化产业促进出口升级。目前,文化产业的出口需求主要是产品内容,此需求分为两个方面,一是产品服务向外输出,另一方面是吸引外国人入境消费我们的文化产品。这两方面必须通过文化产业来实现。我们需要扩展新的出口空间,比如服务于娱乐软件外包,像iphone手机软件商店等,这是非常大的一块需求。可以通过打造国际连锁经营来实现文化出口,这样可以减少对进口的依赖,平衡文化贸易。另外,通过文化内容产品的出口可以提升我们的软实力。
第九,文化产业能够成为城市商业竞争力提升的新平台。一个城市要延续和挖掘城市的历史文化资源,要发展文化产业来解决城市历史文脉的延伸和历史文化资源的开发问题。同时可以促进城市文化环境的营造和招商引资,形成更合理的商业配套。过去的商业主要是买卖东西,现在更多的是体验和娱乐消费。文化产业可以成为城市商业竞争力提升的一种新的平台,希望大家从这里找到商机,找到发展的新路径。